Importance De La Communication événementielle

du tourisme et de la communication, plus particulièrement au directeur de la section Réglementations des statistiques touristiques, monsieur Gustave DIASSO (MCTC/SG/DRST) ; à la directrice du Marketing et de la Promotion du tourisme, madame Stella DRABO et à tous ceux ou celles qui par leurs soutiens morales et financiers ont contribué à la rédaction de ce document. ABREVIATIONS Com : Communication MCTC : Ministère

merchandising de service Entre les mains de professionnels expert Le merchandising est d’accord prévu en tête de réseau, des sociétés qui envoi des plano grammes : Stricte, il faut le respecter à la lettre (intégré ou associé) Conseillé le merchandising Importance du merchandising Le merchandising transforme la vente au distributeur (sell in) en vente au final (sell out). -> Géré conjointement par le producteur et le distributeur (Trade merchandising). Quelques chiffres : Un client d’hypermarché consacre

de données sur le marché asiatique. • Analyse qualitative - Le parfum est un produit impliquant : moyen de se définir et d'exprimer sa personnalité (produit d'image) › Grande sensibilité des ventes aux campagnes de publicité et à la communication événementielle. 4 ANALYSE EXTERNE : LE MARCHE DU PARFUM FEMININ • Les spécificités culturelles Le marché européen - Tendance à consommer moins de parfum et moins cher › stabilisation progressive du marché - Nombreux critères de choix des produits

Marketing stratégique [pic] Sommaire Fiche stratégie La cible Fiche finalisation concept Positionnement Carte mentale Argumentaire commercial Evénementiel Action évènementielles prévues Brief action évènementiel Analyse de la concurrence Benchmark Matrice swot Diagnostique interne Diagnostique externe Lancement marketing Fiche technique Fiche stratégie La cible Évaluation ciblage Notre cible est composée d’une population masculine âgée de 30 à 40

COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE 15/01/2010 COMMUNICATION GLOBALE : Communication institutionnelle Communication commerciale en produit Garder une cohérence des messages Définition : La communication institutionnelle est l’ensemble des actions de communication ayant pour objectif de valoriser l’image d’une entreprise ou d’une institution auprès de ses différentes cibles. Actions=journal interne, événement Important de parler en termes d’objectifs en communication + quel

produit au consommateur final : canal direct, canal court, canal long. Type de réseaux de distributeurs : indépendant, intégrés, franchisés. (Par rapport au lieu du satge)Il s’agit aussi de définir son partenaire lors de cette activité (ancienneté, importance) réseau de distribution de son lieu de stageSi pas réseau entreprise indépendante Contexte Milka  est une marque  de chocolat et de diverses gourmandises connu

1 - Les intervenants du secteur de la com I. Les annonceurs 1. Les annonceurs * Institutions, entreprises ou marques * Faire connaître son existence, son activité, ses produits * 32 ,4 milliards d’euros = investissements de communication médias et hors-médias en France en 2008. * Les 15 premiers annonceurs plurimédias 2008 : Renault Sfr Orange Bouygues Leclerc Carrefour * 15 premiers annonceurs dans le monde 2007 : Truc & Gamble L’Oreal General motors

tourisme et de la communication, plus particulièrement au directeur de la section Réglementations des statistiques touristiques, monsieur Gustave DIASSO (MCTC/SG/DRST) ; à la directrice du Marketing et de la Promotion du tourisme, madame Stella DRABO et à tous ceux ou celles qui par leurs soutiens morales et financiers ont contribué à la rédaction de ce document. ABREVIATIONS Com : Communication MCTC :

Crédit Lyonnais au fil du temps… ........................................ 9 2.3 – La situation actuelle du Crédit Lyonnais et ses activités… ......... 12 2.4 – L’organisation et la structure du Crédit Lyonnais…................... 19 2.5 – Une communication via le web très riche… ............................. 21 3 – Les missions réalisées .............................................................. 25 3.1 – L’Espace Particuliers et son backweb…................................... 25 3.2 – Les problématiques

Plan de communication générale EXE 4 B Sommaire Contexte 3 Audit de communication 4 Diagnostic interne Diagnostic externe Diagnostic de synthèse Stratégie de communication 6 Problème Positionnement de la marque Objectifs Cibles Copy stratégie 8 Promesse / Justifications Ton Contraintes Signatures Relookage logo Stratégie de moyens 10 A l’interne