Importance De La Communication événementielle

I. REFLEXION SUR LA COMMUNICATION ET LE MARKETING SPORTIF La communication Selon Philip KOTLER et Bernard DUBOIS «l’activité marketing ne se limite pas à l’élaboration d’un produit et au choix d’un prix et d’un mode de distribution. Une entreprise qui veut aller au-delà d’un courant de vente spontané doit concevoir et transmettre des informations persuasives sur ses produits ». Ils ajoutent à cela que « de plus en plus d’entreprises ont pris conscience de ce rôle et l’ont assumé » en mettant

transactionnel. Mais son objet n’est pas de vendre immédiatement, mais d’informer, conseiller, enquêter sur la satisfaction client, d’entretenir une relation suivie avec pour objectif d’augmenter la fidélité et les ventes. Des moyens de communications variés : - La poste, publipostage, mailing - La distribution manuelle des imprimés : ISA imprimés sans adresse ou ISABAL imprimés sans adresse dans boite au lettres. - Le téléphone, phoning, sms, textos - Internet, mail - Média : insertion

Faire connaitre l’offre, soit par une communication de masse ou relationnelle. * Distribuer l’offre : * Faire circuler le produit aux consommateurs en choisissant un réseau de distribution composé d’unité et d’équipe commercial. * Contrôler l’offre : * Contrôler les performances du produit vendu et comparer les résultats des ventes et les prévisions. Plan de marchéage : C’est la combinaison de 3 variables qui sont : l’offre, la communication et la distribution. Pour être cohérant

discours, de la distance des médias. Médiation symbolique. Dimension symbolique des objets. Cette société s’essouffle. On voit un essoufflement de la société de média. Médias traditionnel = communication de masse (-de 30% du budget com). Hors média = promotion des ventes, markéting direct, événementiel, stree-marketing, etc… Le design à pris la place qu’avait la publicité. Société de l’objet plus que l’image. On s’intéresse à la substance à la matière plus qu’au symbole. Objet : ce qui est

one » MARKETING SEGMENTE MARKETING DE MASSE indifférencié  Années 90 et 2000  Années 70 et 80  Avant les années 70 1. Marketing de masse    Les études de marchés La communication de masse La distribution de masse 2. Marketing segmenté  Moyens de communication et de distribution qui se sont adaptés à la segmentation: › Connaissance de l’audience › Apparition des GSS 3. Marketing individualisé  Développement des techniques de l’informatique et des

 normes  • comportement  • attitude    4P: ​ Produit ­ prix​  ­ promotion ­ distribution)  Hauteur de gamme  Caractéristiques du produit (  Lieux de distribution (magasin haut de gamme type Lafayette, printemps etc…)    Déterminer les moyens de communication pour atteindre les objectifs:  • PubTV ­ version longue au cinéma (a voir en fonction des films)  • Presse haut de gamme  • Co­branding avec une star  • Utiliser les réseaux sociaux (sur youtube)   ____________________________________________________________________________________ 

« curiosités », qu'elles soient historiques ou géographiques. La surmodernité est caractérisée par l'excès. Ce mode essentiel qui le caractérise se décline en trois figures: surabondance événementielle( excès de temps), surabondance spatiale et individualisation des références( figure de l'Ego). la « surabondance événementielle » : l'époque actuelle produit un nombre croissant d'événements que les historiens peinent à interpréter, auxquels ils peinent à donner du sens, surtout en regard du passé;

Intro MKT Direct = Hors Média (PLV, Mailing, e-mailing, Street Marketing, phoning, foire et salons, sponsoring, mécénat, relations publiques …). Technique de communication en B to B ou B to C. But : Faire parvenir en direct et individuellement un message à un destinataire. Le Marketing direct est un système interactif de Marketing qui utilise un ou plusieurs médias pour obtenir une réponse mesurable allant le cas échéant jusqu’à l’achat. Certains médias favorisent plus l’interaction

 veut,  à  ce  stade,   qu’embryonnaire.     La  mission  confiée  durant  le  stage  de  Master  2,  d’une  durée  de  5  mois,  consistait  à  porter   assistance  aux  chefs  de  projet  événementiel  travaillant  pour  un  tour  opérateur  spécialisé   en   tourisme   sportif  :   l’entreprise   Tourea   Sports.   De   cette   mission   préalable   a   pu   déboucher   une   question   de   départ

opérationnelles, toutes les sociétés, y compris les institutions financières, sont confrontées au risque opérationnel CHAPITRE I : GENERALITES SUR LES RISQUES OPERATIONNELS Le risque opérationnel se compose du risque d’exploitation et du risque événementiel. Le risque d’exploitation peut être qualifié de risque « d’entreprise » et peut donc toucher toute institution qu’elle soit financière ou non. C’est le risque de pertes dues à des changements affectant l’environnement concurrentiel et qui portent