Inconvénients Distribution Selective

pas à se positionner peut disparaître rapidement du marché. La politique marketing est l’outil privilégié. Les qualités d’un bon positionnement sont : La cohérence ; entre la qualité des produits, leur prix, les choix de communication et de distribution, un même axe directeur doit dominer. La permanence ; des changements de stratégie sont possibles, mais ils ne doivent pas être trop fréquents. Ils perturbent en effet la vison du marché. Deux positionnements sont le plus souvent évoqués : L’écrémage

le domaine d’application de la prévention, celle-ci à toujours comme objectif d’éviter ou de réduire un risque. Ce risque peut prendre plusieurs formes : un risque physique ou mental, environnemental, social… Le risque part d’un danger ou d’un inconvénient plus ou moins probable auquel on est exposé. C’est la possibilité d’un événement considéré comme un mal ou un dommage. Le risque zéro est une absurdité éducative du fait que tout apprentissage se fait par la prise de risque, l’éducation n’étant

Agdal - Rabat MATIERE : INITIATION AU MARKETING  LA DEMARCHE DU MARKETING  LE COMPORTEMENT D’ACHAT DU CONSOMMATEUR  LES MARCHES DE L’ENTREPRISE  LA SEGMENTATION  LA POLITIQUE DU PRODUIT  LA POLITIQUE DE PRIX  LA POLITIQUE DE DISTRIBUTION  LA POLITIQUE DE COMMUNICATION BENYASSINE Hicham INTRODUCTION AU MARKETING TABLE DES MATIERES INTRODUCTION ___________________________________________________________ 4 1. 2. 3. 4. LA NAISSANCE DU CONCEPT : _______________________________________________________

plus grandes enseignes de ce secteur derrière Décathlon, qui se situe à la première place et Intersport à la deuxième place. De plus, elle forme avec la société courir, qu’elle a créée en 1981, le groupe GO SPORT, un des leaders européen de la distribution d’articles de sport. Le réseau L’enseigne compte 124 magasins en France dont 30% à Paris et région parisienne, 24 en Pologne, 5 en Belgique et 3 aux Emirats arabes unis. L’unité commerciale Mon unité commerciale se situe au 12 avenue de

marché en difficulté est donc le marché national. En 2008, le marché français, propose une offre très éclatée avec quatre principaux circuits de distribution qui assurent chacun entre 20 et 30 % des ventes de cosmétiques. Ainsi, nous trouvons les grandes surfaces qui représentent 27% de l’offre (+6,1 %). En seconde position arrivent les parfumeries sélectives, tel que Passion Beauté, Séphora, Marionnaud, avec 23% de part de marché (+9,6%) puis les pharmacies – parapharmacies avec 26% de part de marché

Marketing Distribution Introduction Différence entre commerce et distribution La distribution écoule, le commerce revend ! Le commerce = une activité de revente « Le commerce est l’activité de revente en l’état, sans transformation, de produits achetés à des tiers » La distribution = une activité d’écoulement « La distribution a pour objet d’assurer le passage des produits finis depuis leurs lieux de production jusqu’à leurs lieux d’acquisition ou de consommation » Définition

d’un service au travers d'un message ou slogan, par l'intermédiaire de supports de communication. Ces supports de communication peuvent être médiatique (télévision, presse, internet, radio, affichages, cinéma) ou non-médiatique (publipostage, distribution de prospectus, catalogues, échantillons et cadeaux promotionnels, annonces sonores, caravanes publicitaires, stades, salles de sport, maillots sportifs, les foires,….). Chaque média à ses spécificités et ses supports publicitaires. Ce secteur,

Les agents commerciaux (Réseau Secondaire de marque)........................................ 16 Les filiales, sociétés de distribution........................................................................... 16 Les autres circuits de distribution .............................................................................. 17 La spécificité de la Logistique de distribution des véhicules automobiles................ 17 Des volumes importants mais gérés à l’unité ................................

Organiser ou parrainer des événements, s’associer à des stars Conclure des partenariats. • • • • Dont’s Utiliser les mass-médias Ne pas jouer sur la nostalgie Ne pas jouer sur l’authenticité Faire des campagnes promotionnelles classiques. • La distribution Il est judicieux de proposer des lieux de vente divertissants (retailtainment) avec espace de rencontre et de découverte, animés par un personnel branché qui colle à l’image et aux valeurs de la marque : les exemples de Colette, boutique minimaliste

développer des actions pour s’adapter aux besoins des clients: définir un produit répondant aux attentes, fixer le prix, choisir un mode de distribution, définir la politique de communication. Marketing stratégique Etude du client Connaissance du marché Marketing opérationnel Politique du produit Politique du prix politique de distribution politique de consommation Pour pouvoir adapter de manière continue son appareil productif et commercial, l’entreprise veille constamment