Industrie Pharmaceutique Macroenvironnement

de nouveaux produits et explorer de nouvelles opportunités de marché… constituent de réels défis pour de nombreuses entreprises. Ainsi, la situation est différente selon que l’on est un producteur de biens intermédiaires indifférenciés dans une industrie lourde et mature ou un prestataire de services répondant à au cahier de charges défini par une collectivité locale. Il serait donc faux d’affirmer que tous les aspects du management stratégique ont la même importance quel que soit le contexte. *La

Commerce interbranche : les échanges entre pays portent sur des produits différents appartenant à des branches différentes. Commerce intrabranche : les échanges entre pays portent sur des produits similaires appartenant à une même branche, à une même industrie. 2 Quelle a été pendant longtemps la vision de la division internationale du travail ? Qu’en est-il aujourd’hui ? Pendant longtemps, la vision de la division internationale du travail a été : – échanges de produits manufacturés des pays du Nord contre

produit; Elaborer ou réviser l’offre ; Evaluer ou réévaluer la concurrence en se positionnant ; Aider le marché à se reconstruire en inventant des applications à son produit et en organisant le réseau des acteurs qui constitueront cette nouvelle industrie ; Inventer son client. D’un autre côté, la nature des entreprises des nouvelles technologies de l’information génère des risques supérieurs à n’importe quelle autre entreprise. L’état de l’art de la technologie est nécessairement la non-familiaritée

sur la gestion des activités du marketing, et sur la capacité de l’entreprise à bâtir et à maintenir avec son marché des relations mutuellement fructueuses. On peut analyser ce environnement sous deux angles : le micro-environnement et le macroenvironnement. I – Le marché : A – Définition : Le terme marché peut être appréhendé de différentes façons. Différents marchés se distinguent en fonction des types d’acheteurs ou des types de besoins et de produits ou en fonction de l’espace géographique

réel sur la gestion des activités du marketing, et sur la capacité de l’entreprise à bâtir et à maintenir avec son marché des relations mutuellement fructueuses. On peut analyser ce environnement sous deux angles : le micro-environnement et le macroenvironnement. I – Le marché : A – Définition : Le terme marché peut être appréhendé de différentes façons. Différents marchés se distinguent en fonction des types d’acheteurs ou des types de besoins et de produits ou en fonction de l’espace géographique

intéresser. Longtemps on a pensé que si la marchandise était produite, elle sera automatiquement vendue. Il n'y avait donc aucune raison d'étudier les méthodes pour la vendre C'est dire que l'évolution du marketing et son implantation dans les industries ont été longues. Poussé par la mondialisation des marchés et l'évolution des moyens de communication, le marketing évoluera encore beaucoup. Cependant, si quelques principes de base resteront toujours valables, l'évolution constante des facteurs

pratiquer le marketing. Cette discipline s’est étendue par la suite aux entreprises produisant des biens semidurables (les constructeurs automobiles, les entreprises d’électro-ménager…). Elle s’est ensuite développée dans l’industrie (marketing pharmaceutique, marketing industriel,…) et les services (tourisme, banques, assurance,…). Désormais, le marketing s’applique de plus en plus à des secteurs non-marchands. C’est le cas du marketing politique, le marketing culturel (augmenter la fréquentation

capacité à examiner correctement son environnement et à prévoir son évolution, de manière à saisir toutes les opportunités et à écarter toutes les menaces que celui-ci présente. L'environnement peut être étudié en faisant une distinction entre le macroenvironnement (ou environnement générique) et le micro-environnement (ou environnement spécifique). Le premier inclut tous les facteurs environnementaux qui influencent dans une même mesure toutes les entreprises opérant dans un espace géographique donné