Influence De La Publicité Sur Le Marché Des Cosmétiques

Publicité, marketing et parfums : approche psychosociale d'une double illusion Marie-Pierre Fourquet Maître de Conférences en sciences de l’information et de la communication à l’Université d’Avignon et Didier Courbet Maître de Conférences en sciences de l’information et de la communication à l’Université de Nice- Sophia Antipolis Résumé En s’intéressant aux liens existant entre publicité, marketing et parfums, cet article pénètre dans le monde de la magie des symboles et des fausses impressions

BREVET DE TECHNICIEN SUPÉRIEUR METIERS DE L’ESTHETIQUE, COSMETIQUE, PARFUMERIE Option A : management, Option B : formation-marques, Option C : cosmétologie Septembre 2013 RÉPUBLIQUE FRANÇAISE Ministère de l’enseignement supérieur et de la recherche Arrêté du 30 octobre 2012 portant définition et fixant les conditions de délivrance du brevet de technicien supérieur « métiers de l'esthétique cosmétique parfumerie » option A : management, option B : formation-marques, option C : cosmétologie

limites Laurent Bertrandias INSA 2007/2008 3 Introduction : le marketing, pourquoi ? Efficience des entreprises/organisations rencontre de l’offre et de la demande Marchés d’acteurs à la rationalité limitée Marketing = philosophie? Ne se résume pas à la pub! favoriser la Condition d’efficacité de l’économie de marché Idéologie marketing, mal du siècle ?! Gilles MARION, Eyrolles, 2004 Ambiguïté du consommateur/citoyen Limites de l’orientation-client 4 Laurent Bertrandias INSA

Les " Sweet Homes " : Assimilables aux " ménagères de moins de 50 ans " nouvelle génération (63 % des femmes), les " Sweet Homes " flânent et vont faire leurs courses sur Internet. Elles visitent des sites de cuisine et de ventes de produits cosmétiques ou de mode. Les " Traders " se définissent par leur intérêt pour la finance. Cette majorité d'hommes (83 %) investit son argent sur Internet, consulte des sites d'informations et réalise principalement ses opérations boursières en ligne. Aussi

Communication et publicité La communication est au service du marketing. Elle répond à la stratégie marketing (4P). Il y a différentes communications dans l’entreprise : -commerciale : celle qu’on subit le plus dès qu’on vante un produit, celle de tous les jours -institutionnelle : on est plus sur l’image de l’entreprise La communication Co-branding : associer plusieurs marques sur une communication, cela permet de réduire les coûts (ex : TV vendue à la FNAC). Mais aussi le partenariat :

| INTRODUCTION Edouard Bernays est né à Vienne en Autriche en 1928-1995 et a émigré ensuite aux Etats-Unis. Il a exercé une influence considérable sur les démocraties libérales, car il est reconnu comme l'un des pères de l’industrie des relations publiques, ce que les Américains nomment le « spin », c’est-à-dire la manipulation des nouvelles, des médias, de l’opinion. Diplômé

en étudiant le contexte actuel et la position de l’enfant dans notre société de consommation, puis nous nous demanderons pourquoi l’enfant est une cible importante pour le marketing et la publicité, et l’intérêt des marques à communiquer sur une telle cible, enfin nous verrons qu’il existe des limites sur ce marché dont la cible est les enfants, et beaucoup de problème éthique, qui font que cette nouvelle « mode » est contestée. J’ai choisi ce thème car la manipulation des plus influents m’intéresse

 rénovés  dans  les  centres   villes.     L’introduction  de  la  librairie  en  ligne  n’a  pas  réduit  le  nombre  de  livres  vendus,  bien  au  contraire.    Le   marché  du  livre  a  continué  à  croître  dans  trois  directions  :   • La   vente   par   correspondance   (internet   donnait   la   possibilité   à   des   lecteurs   éloignés   d’acheter

1. LA CONCURRENCE : "Le marketing est une forme de guerre dans laquelle on gagne des batailles" W. Enery. Lors de notre analyse du marché, il a été primordial d'étudier les produits, les prix, le mode de distribution et de communication de nos concurrents. C'est en effet le seul moyen d'identifier les avantages et les inconvénients des concurrents. A. Situation concurrentielle observée : La situation concurrentielle observée est comme suit : notre supermarché sera en situation

BTS “ Métiers de l’esthétique cosmétique parfumerie” ANNEXE I   1/104   RÉFÉRENTIEL D’ACTIVITÉS PROFESSIONNELLES APPELLATION DU DIPLÔME BTS « Métiers de l’Esthétique, de la Cosmétique et de la Parfumerie » CHAMP D’ACTIVITÉ 1. Définition Le BTS « Métiers de l’Esthétique, de la Cosmétique et de la Parfumerie » concerne les secteurs de la cosmétologie et de l’esthétique. Le titulaire de ce diplôme possède des compétences lui permettant de se situer en qualité de personnel hautement qualifié dans