Internationalisation Red Bull

“below the line” qui désigne une stra­té­gie qui consiste à évi­ter les grands medias. Il est vrai que la communication de Red Bull est centrée essentiellement sur le marketing évenementiel, mais la publicité tradionnelle reste tout de même indispensable. Cette marque multiplie ces outils de communications commerciales afin d’augmenter sa notoriété. A la télévision, Red Bull utilise des spots dessins animés décalés, humoristiques mais surtout irréalistes. A travers ces supports, cette marque montre

          Diagnostic et études de cas  de synthèse            BARBAT      ABBAL      AMRAM      Georges       Sébastien       Meryl              Année : 2015  1­ Introduction    Red Bull, est une boisson énergisante commercialisée par la société autrichienne  Red Bull GmbH depuis 1987. Elle est inventée par l'entrepreneur autrichien Dietrich  Mateschitz d'après une boisson originale thaïlandaise.  La boisson est commercialisée hors des frontières autrichiennes dès 1989. Elle est  d'abord introduite à Singapour

Marketing y Publicidad Chicle Red Bull [pic] La idea original de crear Red Bull surgió en 1984 cuando un austriaco llamado Dietrich Mateschitz descubrió en Tailandia una bebida local, Krating Daeng, que ayudaba a evitar el jet lag producido por sus viajes de negocios entre este país y Alemania. Finalmente en 1987 lanzó su versión de Krating Daeng en Europa bajo el nombre de Red Bull siendo una bebida carbonatada y menos dulce. La verdad es que hasta 1987 nadie había pensado que una

chiffres records avec une croissance de 44,7% en valeur et 38,5% en volume. Etrangement, ce marché existe depuis très longtemps mais fût sorti de son sommeil par l’arrivée du controversé Red Bull en France. Les principaux acteurs du marché RedBull Leader sur le marché en France, le concentré d’Energy Red Bull a longtemps fait parlé de lui dans les médias. La marque a gagné sa notoriété en allant recruter les jeunes sur le terrain à travers pas mal d’opération street et événementielles. Monster

Red Bull est sans doute la plus belle success story du marketing alternatif car cette boisson énergisante a réussi à devenir la troisième boisson non alcoolisée la plus consommée au monde (derrière Coca et Pepsi) en ne consacrant que 20% de son budget communication aux médias traditionnels. La marque au taureau a donc su créer une image de marque unique (bien que plus chère que ses concurrents, Redbull occupe 70% du marché mondial des energy drink !) grâce à des événements alternatifs comme les Flugtag

décide de l‘exporter. C’est ainsi qu’en 1984, il crée la société Red Bull GmbH. Il modifie la formule énergisante du la boisson d’origine et affine la recette en transformant le sirop en soda pétillant. Dietrich Mateschitz établi alors un concept marketing inédit qui aura pour but de lancer une boisson au vertu extraordinaire et d’ouvrir un marché qui n'existe pas encore. Il utilisera alors son principale argument commerciale: ‘’Red Bul vivifie le corps et l’esprit’’. En 1987, l'entrepreneur commercialise

et plus particulièrement des plus jeunes d’entre eux. Elles sont désormais consommées au même titre que les boissons gazeuses classiques. Les principaux acteurs du marché : * Redbull : Leader sur le marché en France, le concentré d’Energy Red Bull a longtemps fait parlé de lui dans les médias. La marque a gagné sa notoriété en allant recruter les jeunes sur le terrain à travers pas mal d’opération street et événementielles. * Monster : La marque américaine lancée sur le marché français

thaïlandaise, la création de Red Bull GmbH, dont le siège se situera en Autriche, mais dont 51 % des capitaux resteront thaïlandais. Red Bull sera une version gazeuse, moins sucrée et moins caféinée que le Krating Daeng thaïlandais. Red Bull est lancée en 1987 d'abord sur le marché autrichien dans des canettes de 25 cL bleue et argent supportée par une publicité composée de dessins animés minimalistes, ponctués par le célèbre slogan « Red Bull donne des aiiiles » (Red Bull gives you wings), et un parrainage

INTRODUCTION Red Bull ou l’irrésistible déferlante du Taureau Rouge. Tel aurait pu être le titre de notre étude de cas, tant le succès de cette boisson énergisante tend à faire pâlir les plus grands industriels du secteur. Attendu, tel le messie, après des années d’interdiction, Red bull arrive en France dès Avril 2008 et peut enfin jouir pleinement d’un marché porteur, demandeur bien que déjà illégalement consommateur… Exit les commandes sur Internet ou les achats groupés aux frontières

RED BULL en FRANCE En 1982, Dietrich Mateschitz découvre que des produits appelés "boissons toniques" connaissaient une grande popularité dans tout l'Extrême-Orient. L'idée de commercialiser ces boissons hors d'Asie lui est venue alors qu'il était assis au bar du Mandarin Hotel de Hong-Kong. En 1984, Mr. Mateschitz fonde Red Bull. Il affine le produit, développe un concept marketing original et commence à commercialiser le Red Bull Energy Drink sur le marché autrichien en 1987. Cet événement a