Investissement Publicitaire Parfums

Entrée dans le Capital des acteurs locaux afin de faciliter la distribution sur toute une zone géographique (rayonnement) • Rentabilité en croissance : + 14,2% • Présence renforcée sur les marchés émergents, ouverture à l’internationale • Gros investissements R&D ces dernières années • Prise de participation dans Stonyfield à hauteur de 80%, a permis d’être n°1 aux Etats-Unis devant General Mills-Yoplait • Création de l’Association Danone Research – Institut Pasteur • Challenger du marché européen

Marketing de demain. Elle doit raisonner sur une segmentation stratégique plus large, attitudinale, plus efficiente qu’un focus sur la « ménagère de moins de 50 ans », dans l’optique d’actions Marketing plus impactantes, donc d’un meilleur retour sur investissement. L’évolution majeure du rôle des femmes dans les structures de décision, d’achat, de consommation, de pouvoir économique et politique a clairement bouleversé les donnes sociologiques et psychologiques de nos sociétés. Dans quelle mesure

tomate…) - Nestea, thé glacé (en partenariat avec nestlé) - Powerade, boissons pour le sport - Sprite, Boissons à base de zeste de citron 4 Consommation boissons Cola en % (Ensemble buveur de Cola) Source SIMM 04 Base ensemble Investissements publicitaires Source Secodip 5 3. LE MARCHE ACTUEL Avec Orangina, trois grands groupes internationaux, Coca Cola, PepsiCO, Cadbury Schweppes, réalisent en France près de 80% des ventes en volume du secteur. Le groupe Coca Cola représente à

rasoir est présenté comme simple et à un prix abordable (ce qui est en lien avec la stratégie initiale de l’entreprise avec son style à bille). * En 1969 avec les produits promotionnels : des produits de la gamme BIC® servent de support publicitaire pour d’autres marques. Cette activité ne se développe réellement qu’en 1997 avec la création de l’activité BIC graphic où le marquage des produits est effectué dans des usines BIC spécialisées. Après cette date, le groupe renforce ses positions

................ 15 Conclusion ........................................................................................... 23 ART et PUB I N T R O D U C T I O N Panneaux d’affichage dans les rues, dans le métro, dans les gares, spots publicitaires sur petit et grand écrans, pages dans les journaux et magazines, prospectus dans les boites aux lettres, bannières sur Internet, la publicité est familière - et envahissante - en ce début de 21e siècle. La publicité n’échappe pas au regard, et

avec seulement 3% des entreprises de la branche, elle assurait près de 10% de la valeur de la production industrielle en 2001. Ce secteur compte une cinquantaine d’unités de production employant 9 000 personnes environ de façon permanente. Les investissements annuels dans cette industrie sont de l’ordre de 30 millions d’euros dont la moitié réalisés par une seule entreprise. L’environnement macro-économique : 1. L’environnement naturel : la production laitière locale : La production

➔ Matière (verre, métal, plastique) ➔ Format (15 cl, 33 cl,50 cl, 1.5 litres, 2 litres) A chaque cible et utilisation, son format et sa matière Produits Baseline Ouvre du bonheur - Open Hapiness Design Produits Produits Édition limitée Parfums Original Sans sucre Stratégie d’alignement Prix 2,67 € 2,65 € Source : Auchan.fr Production Ingrédients : ➔ Production dans les usines Coca Cola ➔ Embouteillée par les franchisés Grandes surfaces Distribution Stratégie de distribution

....... 37 Subtil décalage ........................................................ 38 Le cas de la femme ................................................. 38 La nouvelle femme ? ............................................... 38 8. L’affiche publicitaire ..........................................41 A vos marques......................................................... 11 Faire la différence .................................................. 11 Notoriété j’existe ! ..........................

opérationnelle, de RP, par l’événement, internet… 3 plus gros groupes en France : Publicis groupe, Téléperformance, Havas Les agences de publicité : - Conception de la campagne de publicité / médias - Création et production des messages publicitaires - Négociation avec les fournisseurs Les agences média : - Fin des années 60 en France - Centrales d’achat - Expertise médias, conseil, optimisation… - Télé, radio, presse, affichage… - Les + gros groupes : Aegis Media, Havas Media,

Nous conseillons à M.Gachet qui à une budget serré un créneau où le prix est bas, c’est-à dire entre 5h et 6h ou entre 21h et 24h. Nous avons réussi à trouver la grille tarifaire d’une radio comme France Inter : Grille tarifaire des messages publicitaires classiques Base 30” SEMAINE | Lundi / Vendredi | tranche horaire | tarifs H.T. en € | 05.00 / 06.00 | 300 |   | 06.00 / 06.30 | 2 800 |   | 06.30 / 07.00 | 6 400 |   | 07.00 / 07.30 | 11 600 |   | 07.30 / 08.00