Jean-Charles Darmon

‫ﻓﺎﻳــــﺰﺓ‬ "… Nous pensons que la sémiologie peut représenter une réelle valeur ajoutée dans trois grands types de production ou de transformation : Lorsqu'il faut obtenir plus d'intelligibilité, plus de pertinence, plus de différenciation …" Jean-Marie Floch ‫" ... ﻭ ﻟﺴﺖ ﻓﻲ ﺣﺎﺟﺔ ﺇﻟﻰ ﺍﻟﺘﻨﺒﻴﻪ ﺑﺄﻥ ﻃﺒﻴﻌـﺔ ﺍﻟﻔـﻴﻠﻢ ﺍﻹﺷـﻬﺎﺭﻱ ﻻ ﺗﺘـﻴﺢ ﺗﺠﺮﻳـﺪ‬ ‫ﺍﻟﻤﺮﺋﻴﺎﺕ ﺑﺎﻟﻜﻴﻔﻴﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﺴﻤﺢ ﺑﻬﺎ ﻃﺒﻴﻌﺔ ﺃﻓﻼﻡ ﺍﻟﺮﺳﻮﻡ ﺍﻟﻤﺘﺤﺮﻛﺔ، ﻛﻤـﺎ ﺃﻥ ﻃﺒﻴﻌـﺔ‬ "‫ﺗﺘﺤﺮﻙ ﻓﻲ ﺗﻨﺎﺳﻖ ﻣﻊ ﺍﻟﻮﺍﻗﻊ‬ ‫ﺍﻹﺗﺼﺎﻝ ﺍﻹﺷﻬﺎﺭﻱ ﺗﺤﺘﻢ ﻋﻠﻰ ﻣﺼﻤﻢ ﺍﻹﺷﻬﺎﺭ ﺇﻧﺘﺎﺝ ﺗﺄﺛﻴﺮﺍﺕ ﺟﺬﺍﺑﺔ

Nous adressons particulièrement nos remerciements aux personnes suivantes. iii À Serge Proulx qui nous a inculqué l’esprit critique indispensable à la remise en question du concept de besoins, notion fondamentale en gestion du marketing. À Jean Brunet qui nous a fourni une aide inestimable dans toute l’étude de terrain et qui nous a soutenu inlassablement dans toute notre démarche. À René L’Écuyer dont les travaux ont fourni plusieurs éléments indispensables à la réalisation de cette étude

C'est grâce à leurs histoires et mythes que les entreprises prospéreront. Elles devront comprendre que leurs produits sont moins importants que leur histoire. Rolf Jensen, Copenhagen Institute for Future Studies 7) L'ère de l'efficience ? Pour Jean-Noël Kapferer dans son excellent livre « Les marques à l'épreuve de la pratique », ce n'est pas une question, mais une réalité. Contrairement à ce qu'écrivent les manuels de marketing (dont celui-ci), le client n'est plus la priorité du management

Marie-Élodie ANCEL, Professeur à l’Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne. Monsieur Pierre BERLIOZ Professeur à l’Université de Reims Champagne-Ardenne, rapporteur. Monsieur Nicolas MATHEY, Professeur à l’Université Paris Descartes, rapporteur. Monsieur Jean STOUFFLET, Professeur émérite de l’Université d’Auvergne. tel-00942831, version 1 - 6 Feb 2014 Principales abréviations tel-00942831, version 1 - 6 Feb 2014 PRINCIPALES ABRÉVIATIONS AELE AFDI AGS al. AJDA AMF art. Ass. plé. BCCI BDCF BGB BRDA