Kapferer Go Sport

PRODIUTS ................................................................................................................12 3.1.1L’échelle de Lastovicka et Gardner (1979) ..................................................12 3.1.2L’échelle E.P.I. de Kapferer et Laurent (1985, 1986)...................................13 3.1.3L’échelle P.I.I. de Zaïchkowsky (1985).........................................................14 3.1.3.1La version originale......................................................

compris haut de gamme, conviviales et multiculturelles », le Club Med devra passer un certain nombre d’obstacles et mettre en avant ses facteurs de succès. I. Analyse Interne 1. Les forces Produit : -Formule succès : le village, les GO (gentils organisateurs) et le « tout compris ». Elle est à la base de l’excellente notoriété du Club Med. -Montée en gamme et amélioration des prestations pour des clients plus exigeants. L’offre va donc attirer une clientèle plus aisée et donc plus

marketing 1.1 Du consommateur 1.2 Des joueurs 2) L’offre concurrente et positionnement du club 2.1 L’offre de divertissement locale et entre les clubs 2.2 La concurrence des autres sports 2.3 Les clubs à la recherche du sport spectacle 3 Un choix stratégique qui passe par 2 points essentiels 1) Un outil essentiel : la Communication 1.1 Média 1.1.1 Les objectifs de notoriété d’un club professionnel 1.1.2 Les objectifs

external, the brand image. I. Brand Onion [pic] 1. Brand Identity The brand identity “is a unique set of brand associations” it “should help establish a relationship between the brand and the customer” (Aaker. 1996, p.68). According to Kapferer (2003), the brand identity can be represented by the “brand identity Prism". The prism contradicts the brand onion model. Indeed, in the brand onion, the brand identity is internal and has an impact on the externality (Nicholas Ind. 2004) whereas

Figaro, Le Monde, La Croix…) de presse « people »(tabloïds ou gutter press comme Gala, Voici, Paris Match…), de presse jeune(Phosphore, Le Journal de Mickey, Star Club…) ou encore de presse spécialisée(économie : L’expansion, Alternatives économiques…, sports : L’équipe, Le monde de l’automobile…, Loisirs : Très chasse, L’art de la pêche…).   • •        L’affiche : publicitaire, informative, de cinéma, de propagande(très utilisées dans les régimes totalitaires stalinien et hitlérien).  

Responses from people of 205 different nationalities | | | | | | | | | | Budget: Have adequate funds been earmarked for the establishment and marketing of your brand? Is there any flexibility or contingency if things don’t go exactly to plan? Consistency: Is there anyone within the management structure assigned the ongoing task of making sure the brand stays focused? Does this person have the backing of top management to “raise hell” when needed? Brand standards: Have

100 Noms propres et marques citées………………………………………….....p.105 Annexes…………………………………………………….……………………………..p.108 1) Etude : DE BARNIER, V., FALCY, S., VALETTE-FLORENCE, P., Comment mesurer les perceptions du luxe ? Une comparaison entre les échelles de Kapferer (1998), de Vigneron et Johnson (1999), et de Dubois et al. (2001). 2) Rapport 2013, Comité Colbert 3) Grille enquête client-mystère 4) Questionnaire Hermès 5) Retranscription de l’entretien semi-directif avec Anne-Laure, vendeuse Hermès à Toulouse

positionnement 1. Différentiation 2. La chaine de valeur de Porter 3. Le Plan Marketing 5. Le développement 1. La matrice BCG 2. La matrice GE 2. Le marketing opérationnel 1. La Marque 1. Les critères d'un bon nom de marque 2. Le prisme d'identité de Kapferer 3. Le modèle de Aaker 2. Le produit 3. Le prix 4. La distribution 5. La communication 4. Liste de définitions 5. Bibliographie G3 2 / 28 G3 3 / 28 1. Definition du Marketing "L'entreprise doit identifier les besoins et les désirs des consommateurs

Arrêtez d'essayer de me comprendre ! Exhibition at Villa Arson - Centre National d'Art Contemporain (Nice, France) 2006 Seul dans le froid Duplex (Genève, Suisse) Decompression party Usine (Genève, Suisse) 1995 Liceo Comunale di Locarno Go on this website and you can live a Dreamachine experience. http://www.netliberty.net/dreamachine.html. III. Product strategy ➢ Market segmentation The purpose of marketing segmentation is to allow your marketing and our sales program to

UNIVERSITE Victor Segalen BORDEAUX 2 Master 1 Management et Ingénierie des sports de glisse La personnalité d'une marque sur le marché des sports de glisse et les cibles visées Travail d’étude et de recherche (TER) UE EC1 APS : Applications professionnels Présenté par Master 1 Année universitaire 2010/2011 Sous la direction de Madame Diane DE MARINIS Version du 27 Novembre 2010 Sommaire I. Introduction ....................................................................