Kapferer Go Sport

s'interpellent en se transmettant des informations « élémentaires » et variables 35. 33 34 35 Voir en particulier son ouvrage traduit en français : Marvin MINSKY, La société de l'esprit, Paris, InterEditions, 1988. On aura reconnu le célèbre « If… Then… Go to… » des programmeurs. On peut observer que du côté du code génétique, le problème est encore une fois analogue : Par quel mécanisme l'intégralité des gènes parentaux peut-elle se transmettre avec seulement la moitié des chromosomes de chacun des parents

combine plusieurs critères pour déterminer six « chronogroupes » : – les chrono victimes font leurs courses à distance et ne prennent pas toujours le temps de manger ; – les chrono épicuriens privilégient leur famille et leurs amis, pratiquent un sport ou un hobby ; SIX – les chrono actifs sont âgés pour 40 % entre 35 et 49 ans, lisent la presse et écoutent la radio ; – les chrono logis sont âgés pour 40 % de plus de 60 ans et disposent de temps libre ; – les chrono zens sont pour 39 %

Body Shop.  Connaître les législations en matière de publicités alimentaires.  Identifier et questionner les techniques marketings des alcooliers qui profitent du sport et des évènements sportifs pour accroître leurs ventes et influencer le consommateur en associant une image positive à la leur ; identifier les sports et événement sportifs prisés par les alcooliers et tenter de dégager des similitudes, des caractéristiques récurrentes ; s’interroger sur les conséquences du lien existant

les multiples jeux de stratégie élaborée (dames, awelé, abalone, othello, bagh-bandi), deux émergent particulièrement : le jeu d’échecs et le jeu de go. Ils furent d’ailleurs les plus difficiles à programmer informatiquement. L’ordinateur n’a vaincu le champion du monde d’échecs qu’en 1997, il est encore – mais pour peu de temps – dominé au jeu de go. • Le jeu d’échecs Jeu à dominante offensive, le jeu d’échecs est basé sur une perception du positionnement adverse et sur la notion de rupture d’équilibre

financièrement les marques et d’améliorer la productivité marketing. * le capital de la marque au niveau consommateur est la force de celle-ci en effet la notoriété et la marque sont des éléments importants. Prisme d’identité de Kapferer : Physique Relation Personnalité

l’innovation et l’imitation. L’hôtel doit être positionné par rapport à ses attributs, à la cible, aux concurrents et à l’image de l’hôtel. Par exemple, les attributs clés du Club Méditerranée sont : l’animation des GO, la nourriture, le transport, la qualité de l’hébergement, les sports proposés, etc. 2.2.2 Les dimensions du positionnement Les attributs de l’hôtel La cible Positionnement Les concurrents L’image de l’hôtel 2.2.3 Le rôle du positionnement Le positionnement permet de définir

un environnement idéologique qui pose comme évidente une transformation radicale de la société par la technologie » (2007: 101). 10 Particulièrement dans un secteur comme le marketing, régulièrement sommé de justifi er sa légitimité (Laufer dans Kapferer/Thoenig 1994). 11 http://www.espresso-interactif.com/blog/2008/05/06/pyramide-de-maslow-20/, Voir aussi : http://emode.wordpress. com/2008/09/19/reseau-social-et-le-sexe/, où l’auteur du billet souligne bien que Maslow s’opposerait à son analyse…

nécessité de valoriser financièrement les marques et d’améliorer la productivité marketing. • le capital de la marque au niveau consommateur est la force de celle-ci en effet la notoriété et la marque sont des éléments importants. Prisme d’identité de Kapferer : Physique Relation Personnalité Reflet Culture Mentalisation La mentalisation, c’est le miroir interne de la marque, processus interne qui pousse à l’achat de la marque. Le reflet c’est le type de personnes qui ont l’habitude d’acheter

l’innovation et l’imitation. L’hôtel doit être positionné par rapport à ses attributs, à la cible, aux concurrents et à l’image de l’hôtel. Par exemple, les attributs clés du Club Méditerranée sont : l’animation des GO, la nourriture, le transport, la qualité de l’hébergement, les sports proposés, etc. 2.2.2 Les dimensions du positionnement Les attributs de l’hôtel La cible Positionnement Les concurrents L’image de l’hôtel 2.2.3 Le rôle du positionnement Le positionnement

qu’elles imposent. L’explosion de la communication de marques que notre civilisation traverse actuellement n’aurait jamais eu lieu si elles ne jouaient pas le rôle social essentiel qui est le leur aujourd’hui. Les trois bandes sur des chaussures de sport, le joueur de polo brodé sur une chemise, le « swoosh » sur la casquette ou le sac Kelly - sans parler des voitures que les gens conduisent ou des restaurants qu’ils fréquentent – en disent souvent plus long sur la personnalité de ceux qui les portent