Kit Kat Cible

Commercialisation Shématisation de la démarche stratégique Analyse de l’environnement externe Analyse de l’environnement interne Choix des domaines d ’activité stratégique Choix d’objectifs marketing Choix de la stratégie marketing Cible entière ou Segment de cible Plan de marchéage ou mix-marketing Choix des actions adaptées en matière de : Produit : PRODUCT Prix : PRICE Distribution : PLACE Communication : PROMOTION 4P Budgétisation et contrôle Ajustement Marketing Stratégique et Opérationnel

créée des valeurs relationnelles et sentimentales. La consommation d’une marque est aussi un moyen d’intégration dans un réseau social. Ce lien entre la marque et la cible est temporel. La cible peut être un groupe culturel basé sur sa situation géographique, sa religion, ou son ethnie. On parle alors de marketing spécifique. Une cible peut aussi être définie en fonction de la classe socio-économique. On parle de stratification sociale, basée sur les revenus, la profession, le patrimoine : chaque classe

entretiens avec des personnalités de la vie locale ou après des événements auquel j’ai pu assister. Mais j’ai également travaillé sur la base de données de contacts pour rendre son utilisation plus simple. Ces modifications permettront un envoi d’avantage ciblé, donc plus efficace. J’ai analysé les résultats des précédents envois, pour permettre au directeur de la communication de les comparer au prochaine statistique d’ouverture. Plus précisément, mon travail a permis de segmenter les contacts géographiquement

atteindre 50 sƒlections et plus ! Cela rƒpond de toute ƒvidence ˆ ce phƒnom‡ne de notre ƒpoque, le grignotage. Sans parler de toute la gamme des produits de rƒgime, minceur qui pourra peut Œtre trouver un dƒbouchƒ. Ici on ne raisonne pas en terme de cible consommateur dans un premier temps, mais d'instants de pause ˆ couvrir tout au long de la journƒe et donc d'univers produit ˆ faire cohabiter dans l'automate Le Monde de la DA -2004 €A.M.O - 16 - ANNEXES Cas Dis'tribus AMOM04.doc ANNEXE

petit à petit, des poils d’une étrange couleur commencèrent à pousser sur son corps. Sans réfléchir, j’utilisai l’une des prises qu’Axel m’avait enseignées pour me défaire de 47/951 l’étreinte de mon grand-père et avançai afin de prendre la main de Kat. Heureusement, Thomas attrapa mon bras juste au moment où les griffes de la jeune fille sectionnaient facilement un bout de sangle, comme si elle ne faisait pas six centimètres d’épaisseur et n’était pas doublée d’acier et d’argent. Je déglutis. Si

gamme Nestlé de tablettes, barres de chocolat, spécialités et chocolats en boîtes comprend à la fois des marques internationales comme Nestlé, Crunch, Kit Kat, Smarties, Lion... et des marques spécifiques à une région géographique ou au pays telles que Butterfinger, Ruth... Au Japon, Nestlé a connu de bons résultats avec le lancement de Kit Kat, la première marque de chocolat. De plus, l’année 200 a également été bénéfique en Australie, au Canada et en Amérique Latine. Sur ce marché de la confiserie

le texte publicitaire, qui constitue l’objet de notre étude, lors de la traduction, en raison de ses particularités. Le discours publicitaire est ancré dans la langue source, dans les habitudes de communication du public ciblé. On pourrait même dire qu’il fonctionne d’autant mieux qu’il résonne avec tout le milieu linguistique et extra-linguistique de la population à laquelle il s’adresse. C’est seulement ainsi qu’il peut espérer susciter un intérêt ou un désir pour un produit

(1993)   apporte   lui,   une   différence   supplémentaire  ;   «  Sponsoring   et   mécénat   ne   visent   pas   le   même   public.   Le   premier   cherche   à   toucher   une   cible   restreinte,   les   consommateurs   éventuels  ;   le   second   communique   sur   un   public   plus   large,   l’ensemble   de   l’environnement   économique   et   social   de  

fondant sur au moins une des directions suivantes, le mieux étant les quatre : 1. Un nom qui révèle la promesse que vous comptez tenir. 2. Un nom qui dénote positivement votre activité ou produit. 3. Un nom qui soit esthétique (pour le public ciblé). 4. Un nom qui se mémorise facilement. Exemple : Liquides vaisselle REX et Soleil. La promesse, ce que l’entreprise prétend offrir à ses cibles, peut être transportée de maintes manières. Ce peut être un nom commun, un verbe, un adjectif.

Section 1 - La gestion commerciale Introduction 1. Identification Elle désigne la démarche qui, fondée sur l’étude scientifique des désirs des consommateurs, permet à l’entreprise, tout en atteignant ses objectifs de rentabilité, d’offrir à son marché cible un produit ou un service adapté Helfer, Orsoni, Marketing, Vuibert, 2007 2. Racines historiques (des réclames… au Customer Relationship Management) 107 Le but du marketing c’est connaître et comprendre le client jusqu’à ce que le produit lui convienne