Kit Kat Cible

Buitoni, de Perrier…, Lever de Boursin, L’Oréal de Lanvin…pour les plus connues. En fait, les industriels n’achetaient plus une simple fabrique de pâtes, de chocolats ou de bière…mais plutôt un nom de marque comme Buitoni, Rowntree (c’est à dire Kit Kat, Heineken…) La marque était devenue le pivot et le levier de la politique de l’entreprise. Avec ces marques à capacité internationale, les industriels s’assuraient logiquement une place sur le marché international croissant. Toutefois, posséder

2) Poursuite de la baisse les prix, 3) Création de nouveaux packagings 4) Amélioration du merchandising des produits. 1) L’offre qui devra à terme atteindre 5000 produits, sera enrichie de 400 références en 2006 à la fois en MDD « cœur de cible » et en « MDD thématique ». Évolution de l’offre Casino et Géant en valeur Nombre de références en 2000 (1) % CA MDD* dans le CA de l’enseigne Nombre de Références en 2006 (2) % CA MDD* dans le CA de l’enseigne** Géant 1492 19,3 2938

nouveaux produits au goût plus fort, distribués dans les Conveniences stores comme les tablettes « Ghana Excellent » de Lotte ou les carrés « Black » de Meiji. Les trois produits phares les plus vendus durant le 1er semestre 2003 sont : -les Mini Kit Kat de Neslé qui arrivent en tête des ventes -le chocolat aux amandes Meiji -les tablettes de chocolat au lait Meiji. Conditionnements privilégiés des consommateurs : La dégustation courante est avant tout composée de barres ou de bouchées

nouveaux produits au goût plus fort, distribués dans les Conveniences stores comme les tablettes « Ghana Excellent » de Lotte ou les carrés « Black » de Meiji. Les trois produits phares les plus vendus durant le 1er semestre 2003 sont : les Mini Kit Kat de Neslé qui arrivent en tête des ventes le chocolat aux amandes Meiji les tablettes de chocolat au lait Meiji. Conditionnements privilégiés des consommateurs : La dégustation courante est avant tout composée de barres ou de bouchées individuelles

nouveaux produits au goût plus fort, distribués dans les Conveniences stores comme les tablettes « Ghana Excellent » de Lotte ou les carrés « Black » de Meiji. Les trois produits phares les plus vendus durant le 1er semestre 2003 sont : - les Mini Kit Kat de Neslé qui arrivent en tête des ventes - le chocolat aux amandes Meiji - les tablettes de chocolat au lait Meiji. Conditionnements privilégiés des consommateurs : La dégustation courante est avant tout composée de barres ou de bouchées individuelles

segmentation du marché, de choisir une (ou plusieurs) cible(s) et de positionner les produits sur ce marché. Le troisième bloc (chapitres 6, 7, 8 et 9) relève du marketing opérationnel. C’est au cours de cette dernière phase de la démarche marketing que seront matérialisés les choix opérés au cours des deux démarches précédentes. Le produit sera élaboré en tenant compte des besoins des consommateurs et positionné conformément aux attentes de la cible choisie. Le responsable marketing de l’entreprise

complexes ou qui font appels à des supports (photos, dessins). L'enquête doit donc être courte et les questions précises. La représentativité de l'échantillon n'est pas toujours assurée, et l'on n'est pas certain que le répondant soit la personne ciblée. III.2.5) LES ENQUETES PAR MINITEL, DEMAIN SUR INTERNET Le passage du questionnaire, la saisie des réponses et le traitement des informations sont intégrés dans une même chaîne de gestion. On re¬trouve par ailleurs les avantages de l'enquête

Les Japonais considèrent que Kit Kats, la barre chocolatée de Nestlé, porte chance. Cette marque est proche de « Kitto-Katsu », qui se traduit par « gagne sans faute ». Les étudiants croient qu'en mangeant un Kit Kat avant leurs examens, leur portera chance. Nestlé est même allé plus loin en mettant un emballage bleu (comme le ciel), en imprimant « Prières à Dieu » et en permettant aux clients de mettre une prière sur le site Nestlé. Les ventes de Kit Kat battent des records en Asie !

les termes dʼassociation ou dʼONG pourront alors être utilisés sans différence. Ces acteurs reçoivent de moins en moins aides publiques en raison de la situation financière des Etats. De plus, lʼindépendance financière permet un libre choix de la cible et des moyens de lʼintervention, elle donne également une plus grande liberté dʼexpression. Ceci nʼest pas toujours antinomique avec une coordination ou même un rôle dʼexécution pour une politique décidée par un gouvernement ou des instances internationales

meilleur rapport qualité/prix. Les marques ont elles aussi créé leurs applications, permettant le plus souvent dʼaccompagner les consommateurs dans leur conception de plats chez eux ou proposant des mini jeux : Nestlé Dessert, Nestlé Bébé Maggi, Kit Kat, Crunch, Danette, etc. On observe donc que les marques vont même jusquʼà développer plusieurs applications selon leur utilité, et ce, dans le but de cibler encore plus précisément leurs consommateurs à la fois en termes de typologies de consommateurs