Kit Kat Cible

HARIBO   est   loin   d’être   négative,   au   contraire   le   groupe   est   très   réactif,   dynamique   et   réputé.   D’ailleurs,   l’entreprise   se   diversifie   selon   la   cible  visée,  pour  les  enfants  se  seront  plus  des  produits  avec  des  goûts,  des  textures  et  des   couleurs   attrayantes   et   pour   les   adultes   ont   retrouvera

envisagé à l’avance et être planifié. En premier lieu, il est important de préciser les différentes fonctions du marketing communautaire pour ensuite établir un bilan des différents objectifs possibles. Il sera alors démontré, que pour atteindre sa cible, il est primordial de sélectionner les outils appropriés. Un quatrième point aura pour but d’indiquer les différentes options possibles pour une PME en termes de stratégie. Enfin, il sera mentionné l’existence de certaines techniques permettant

implantation sur le marché Russe ? SOMMAIRE DOSSIER MARCHE EUROPEEN 1 SOMMAIRE 2 PRESENTATION DANONE 4 L’ANALYSE INTERNE DU GROUPE DANONE DANONE ET LES PRODUITS LAITIERS LES FORCES LES FAIBLESSES L’ANALYSE EXTERNE LE MARCHE CIBLE : LE SECTEUR DES PRODUITS FRAIS LA CONCURRENCE DANS LE MONDE LES OPPORTUNITES LES MENACES LE MARCHE DES PRODUITS LAITIERS EN RUSSIE STOCKS DE PRODUITS LAITIERS RUSSES FAIBLES, AUGMENTATION DES IMPORTATIONS DES STOCKS DE PRODUITS LAITIERS FAIBLES

Marketing sensoriel (Nestlé chocolat en lui-même ; ou pour la communication). Tendance bling-bling, luxe, jeu packaging Appel à l’essence de la mode (haute couture) pour design des produits (ex : Lenôtre et Karl Lagerfeld pour bûche 2007) Pas de cible précise dans le marché du chocolat les petits comme les grands sont susceptibles de consommer. Image de l’enfance et rappel grâce aux couleurs utilisées. Tendance « Girly » : chocolat en forme de bijoux fantaisie. Happy Pills pdv sous forme de

l’agroalimentaire et sont la 47ème entreprise mondiale. Ils ont réalisé en 2011 un chiffre d’affaires de 83.6 milliards d’euros, et disposaient de 325000 collaborateurs. Pour le secteur de la glace, Nestlé dispose de plusieurs marques (Extrême, glaces Nestlé, Kit Kat, Smarties, La Laitière). Häagen Dazs : Häagen-Dazs est une marque de glace crée en 1961 par un américain. Cette marque est aujourd’hui commercialisée dans ces propres magasins qui distribuent uniquement leurs

À combien et Comment: se déduiront de l’étude de marché 39 Connaître et choisir son marché cible Le marché potentiel est immense et prometteur… mais les énergies sont limitées! – Plusieurs produits ou services ne rencontrent pas les conditions de succès – Besoin de concentrer ses énergies sur les plus prometteurs Comment s’y prendre ? 1. D’abord Comprendre son produit/service et son marché cible 2. Choisir les clients avec lesquels on veut faire affaire… 3. …ensuite se demander comment les

Riband, Breakaway, Butterfinger, Cabana, Cailler, Caramac, Caramel Wafer, Cello, Creamola, Crunch, Dairy Crunch, Drifter, Eclipse, Festival, Fruit Pastilles, Frutips, Galak, Good News, Gray & Dunn biscuits, Henri Nestlé collection, Jellytots, Karima, Kit Kat, Lion (bar), Matchmakers, Milky Bar, Montego, Muchies, Novo, Nuts, Polo, Quality Street, Rolo, Rowntree, RPC, Savana, Secret, Smarties, Toffee Crisp, Toffo, Tooty Frooties, Violet Crumble, Walnut Whip, Weekend, Yes, Yorkie.   16  

sociaux). Ainsi, il est devenu indispensable pour les enseignes d’être présentes sur la Toile. Cependant, il est important que toute présence online provoque une interactivité et engage un feedback effectif auprès de la cible concernée. Car, aujourd’hui, Internet semble être plus le lieu des questions que le lieu des réponses. Ainsi, beaucoup de dispositifs digitaux ont provoqué de la part du consommateur une forme de désenchantement. L’insatisfaction d’une pro- messe de

position mais connaît une des deux meilleures progressions de ses ventes durant les années 2000. Il n'empêche que malgré cela, la consommation de chocolat se retrouve essentiellement à travers les barres de chocolats, marché qui ne correspond pas à la cible des produits francais. Country | Preferredchocolatemarketcategory | TotalMarketvalue ofchocolate in2003 (US$million) | Totalmarketvalue ofpreferredchocolate category in2003 (US$million) | Majorchocolate companies | Chocolateconsumptionper capita

| Dans un second temps nous pouvons définir le challenger sur le marché il s’agit dans ce cas d’Haribo qui comptabilise prés de 18% de son chiffre d’affaires. Ce n’est pas un concurrent à ne prendra à la légère car sa cible est très large et il peut donc passer en position de leader. Mais Haribo devra procéder à un ajustement de ses prix car ce sont des prix élevés. Nous pouvons nous apercevoir que les marques de distributeurs qui commencent à faire leur apparition