Kit Kat Cible

barres Segments  Principales marques  Segment des barres fondantes Segment des barres biscuitées Segment des barres céréalières Segment des barres « très chocolat » Niche des barres diététiques Mars, Nuts, Bounty, Milk Way, Snickers Lion, Kit Kat, Twix, Kinder, Bueno, Nussini Balisto, Kinder, Country Inca, Lila Pause Céréal, Gaylord Hauser    Sundy,  Crunch,  Gerblé, Source : Mercator La Segmentation RATP  Segmentation par tranche d'âge :  Les JUNIORS

Aquarel, Contrex, Perrier, S.Pellegrino, Panna, Quézac, Hépar, Valvert. Chocolats et confiseries : * Tablettes : Nestlé Dessert, Nestlé Noir, Crunch, Galak, Menier. * Chocolats : Lanvin, After Eight, Quality Street. * Barre chocolatée : Kit Kat, Nestlé, Nuts, Lion. * Bombons : Smarties Glaces : * La Laitière, Glace Nestlé, Extrême, Yoco, Smarties, Movenpick. Surgelés : * Maggi, Buitoni, Hot Pockets, Sveltesse Nutrition infantile : * Nestlé, Guigoz, Nidal Céréales:

- Obligation d’informations sur les ingrédients. Répartition des parts de marché du chocolat en France des principales entreprises en 2003 Entreprises (marques) CA sur le marché du chocolat en 2003 Nationalité du groupe *Nestlé (Crunch, Kit Kat, Lion, Nuts,Nesquik, Galak, Nestlé, Smarties…) 282,81 M € (21,6 %) Suisse *Kraft Foods (Daim, Milka, Suchard, Côte d'or…) 268,41 M € (20,5 %) Américaine *Ferrero (Mon chéri, Kinder, Nutella…) 221,27 M € (16,9 %) Italienne *Masterfoods

DéliChoc | 10.32 | Kinder | Délice | 7.95 | Kinder | Bueno | 11.33 | Mars | Mars | 6.43 | Mars | Bounty | 9.26 | Mars | Milky Way | 13.68 | Mars | Léo | 8.59 | Mars | Twix | 5.78 | Nestlé | Lion | 10.36 | Nestlé | Kit Kat | 9.76 | Bahlsen | Pick Up | 11.82 | Cette comparaison semble beaucoup plus équitable que la première où notre « Véritable Petit Beurre » de LU était nettement plus cher que les autres « Petit Beurre ». On observe en effet que, parmi les

signe n’est pas contraire aux bonnes mœurs (donc à la morale et au savoir-vivre) et à l’ordre public (donc à la loi) Exemple : la feuille de cannabis Un produit ayant une marque contraire aux bonnes mœurs dépend de l’endroit où il est vendu et de la cible visée. * Le signe n’est pas déceptif, c’est-à-dire, s’il n’induit pas le public en erreur. c. La distinctivité N’est pas distinctif selon le CPI, 3 catégories de signes : * Le signe générique Est générique, le signe usuel

YouTube. Alors qu'Oasis est très "Facebook-centrique". Mais l'enjeu pour les marques, c'est aussi la réputation en ligne, se faire connaître ou améliorer son image. C’est une véritable stratégie de croissance et de développement à la fois rapide et ciblée un max. L’exemple de La "digital acceleration team" de Nestlé. Pour surveiller ce qui se dit à son encontre, et pouvoir intervenir le plus tôt possible, Nestlé comme d’autres marques utilisent des outils de veille technologique efficace et pointus

différentes (ex. Philips, Peugeot, les marques de luxe = griffes comme Christian Dior) D. La Marque Caution / Double Marque Elle se compose d’une marque mère (souvent marque ombrelle, ex. Nestlé) et d’une marque fille (une marque produit, ex. Kit Kat de Nestlé) Marketing PUF 2010 43 Concept de la marque produit Marque A Septembre 2010 Promesse A Produit 1 Source : Michel G. Au cœur de la marque Marketing PUF 2010 44 22 23/09/2010 Concept de la marque gamme Produits de

millions d'euros | | Le déficit commercial de la France en confiserie et chocolat ne cesse de se creuser depuis 2004. Les importations ont en effet progressé plus rapidement que les exportations entre 2004 et 2009 | Les différents segments de cible: Le premier segment est représenté par les enfants. Tout est fait pour séduire les plus petits : les goûts, les couleurs, les formes (des crocodiles au nounours, en passant par les bouteilles de coca-cola…). Une fidélisation s’opère également

marques européennes ou mondiales Exemple : Yamaha = moteur bateau, musique, moto… 3) La marque caution C’est un principe de double marquage, avec une marque mère (souvent marque ombrelle Ex : Nestlé) et une marque fille (une marque produit Ex : Kit Kat de Nestlé). IV. Les politiques d’évolution des marques (4 grandes manières de faire évoluer une marque) 1) L’extension de marque L’extension de marque consiste à utiliser le nom d’une marque existante pour lancer un produit de nature et de

fourrés : 4 %, blanc : 5 %) confiserie chocolat : 44,5% pâtes à tartiner : 13% couverture de chocolat : 33% (du marché des produits demi - finis) produits de laboratoires : 4,4% Les deux offreurs principaux sur ce marché sont : Nestlé (Crunch, Kit Kat, Lion, Nuts, Nesquik, Galak, Nestlé, Smarties, Menier, After Eight) = 21,6 % et Kraft Foods (Daim, Milka, Suchard, Côte d'or, Van Houten, Toblerone) = 20,5 % Nestlé est incontournable sur les marchés des tablettes et des confiseries chocolatées