Kit Kat Marketing

MARKETING: PLUS QU'UN MARCHE I) QU'EST-CE QUE LE MARKETING ? Le marketing (du mot anglais market ou mercatique selon la traduction donnée par l'Académie Française) fait partie intégrante de la gestion de l'entreprise. Son importance dans la conduite moderne des affaires tient à plusieurs facteurs, parmi lesquels on peut citer : - la relance de la consommation, - la sélectivité de la demande, qui s'oriente vers des produits de plus en plus fiables, - la nécessité pour les entreprises d'accroître

et de confronter cette définition au cas de la marque Orange. Nous allons maintenant analyser les principes de gestion d’une marque. définition/31 II.Comment gérer une marque ? II.1.Le cycle de vie d’une marque Comme de nombreuse notions marketing, la marque est régie par un cycle de vie, plus ou moins long. Il existe des exceptions, mais la majorité d’entre elle suivent les trois étapes que nous allons décrire dans cette partie. A la différence du cycle de vie du produit qui se divise en

les producteurs lancent de vastes campagnes publicitaires multiculturelles, et le texte est devenu l’outil le plus important dans la promotion de leurs produits. Par conséquent, nous assistons à un véritable rapprochement de la traductologie et du marketing. La traduction représente en effet une transformation du texte original par les moyens d’expression d’une autre langue. Ironiquement, le terme ‘’transformation’’ est utilisé par les traductologues russes

projets Social Media, DAGOBERT Tuteur : Sylvie GILLIBERT La digitalisation des grandes et moyennes surfaces alimentaires : entre désir de modernisation et enjeu de pouvoir. Problématique : « Comment les GMS peuvent-elles utiliser le digital et le marketing mobile pour dynamiser lʼexpérience shopper alors que cette transformation risque dʼamoindrir leur pouvoir au bénéfice des marques ? » Léa BOIGNÉ – MKP4B – ISCOM 2012/2013 REMERCIEMENTS Je tiens à remercier lʼensemble des personnes qui mʼont accordé

MINISTERE DE L’ENSEIGNEMENT SUPERIEUR UNIVERSITE VIRTUELLE DE TUNIS FORMATION INTEGRALE A DISTANCE DES TECHNICIENS SUPERIEURS EN COLLABORATION AVEC LE RESEAU DES ISET MODULE DE MARKETING Filières tertiaires - Niveau 2 Module conçu et numérisé par Béchir ALLOUCH (ISET Charguia) Bechir.Allouch@isetch.rnu.tn Première version déposée à l’UVT en mars 2003 Dernière mise à jour : Juillet 2005 Guide d’étude 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Introduction Objectifs d’apprentissage Contenu du cours

-2- Yvan Valsecchi Cours Marketing 2e édition Janvier 2011 Editions Las Cresentinas -4- © 2009 -2011 Yvan Valsecchi http://ebook.thus.ch - 5- -6- Sommaire Première partie – Introduction au marketing. 9 Cours sur les bases du marketing. Vous y trouverez des informations générales sur tous les types de marketing. Deuxième partie – Marketing industriel. 249 Cours sur les particularités du marketing industriel ainsi que son approche et ses caractéristiques

entreprise quʼelle soit naissante ou déjà existante cherche à obtenir plus des ou plus de clients. Elle va donc utiliser son image pour rallier les clients à leur marque. Pour cela lʼentreprise va avoir différents objectifs de communication mais aussi marketing : créer un besoin, créer ou augmenter le trafic, augmenter les ventes, sʼimplanter sur un marché… Autant de buts qui sʼappuieront entre autres, sur lʼimage de lʼentreprise et de ses produits. Ils choisiront alors de communiquer soit sur la marque

fille Lisa. Lisa Brennan-JoBS : fille de Jobs et de Chrisann Brennan, née en 1978, abandonnée par Jobs durant les premières années de sa vie. Nolan Bill BUSHNELL : fondateur d'Atari, un patron modèle pour Jobs. CAMPBELL : le directeur du marketing d'Apple durant le premier sé- jour de Job dans la société, membre du conseil d'administration et confident de Jobs après son retour en 1997. Edwin Kobun Lee CATMULL : cofondateur de Pixar, puis l'un des membres du co- mité directeur de

mère de sa fille Lisa. Lisa Brennan-Jobs : fille de Jobs et de Chrisann Brennan, née en 1978, abandonnée par Jobs durant les premières années de sa vie. Nolan Bushnell : fondateur d’Atari, un patron modèle pour Jobs. Bill Campbell : le directeur du marketing d’Apple durant le premier séjour de Job dans la société, membre du conseil d’administration et confident de Jobs après son retour en 1997. Edwin Catmull : cofondateur de Pixar, puis l’un des membres du comité directeur de Disney. Kobun Chino : un

Gerber, Guigoz, Nestlé, PowerBar (nutrition) ; - La Laitière, Sveltesse (produits laitiers), Extrême, Mövenpick, Nestlé, Smarties (glaces) ; - Felix, Fido, Friskies, Gourmet, Purina One (aliments pour animaux de compagnie) ; - Crunch, Galak, Kit Kat, Lion, Nestlé, Nuts (chocolat), Quality Street, Smarties (confiserie). Eaux en bouteille – Décembre 2011 Reproduction interdite – la photocopie non autorisée est un délit (Code de la propriété Intellectuelle) 44 Nestlé — Présentation des