Kit Kat Marketing

Suisses, des Allemands, des Italiens ou même des Britanniques, les Français concentrent en effet l'essentiel de leurs achats pendant les périodes de fin d'année. « Le marché du chocolat en France est atypique, confirme Estelle Guérin, directrice du marketing chez Lindt. Plus du tiers des ventes en valeur est concentré sur la période allant de la mi-novembre à fin décembre et pendant la semaine de Pâques ! » Au global, la consommation demeure en revanche très stable avec des ventes en volume (- 0,3 %)

LE MARKETING AU XXIème siècle 1- L'importance du marketing * Une importance accrue en contexte de crise Plus on est en contexte de crise plus le consommateur est vigilant et plus il faut se démarquer de la concurrence pour gagner des parts de marché. * Un objectif d'amélioration de la compétitivité Il faut être meilleur et il faut apporter une véritable valeur ajoutée au consommateur. * Un rôle stratégique, favorisant des marques fortes. Une marque forte : On achète du Nutella

d'exploitation pour smartphone du nom de... Kit Kat. Google a érigé devant son siège de Mountain View en Californie une gigantesque statue Android composé de Kit-Kat. est-il pertinent pour Nestlé d’avoir une Facebook Fan Page. La question peut paraitre silmple avec une une réponse positive évidente (et oui, comment se passer de l’audience potentielle de 400 millions d’internautes ?). mars 2011 avec le recrutement de Pete Blackshaw as global digital marketing director. Ex procter and gamble Digital

Introduction : Nestlé S.A. Is a Swiss multinational company, the world's leading Nutrition, Health and Wellness company with sales of over $103billion (2008). Its produces a wide range of foods and beverages, and owns a lot of brands such as Nescafe, Kit-Kat. Nestlé was founded in 1866 by the pharmacist Henri Nestlé who in the beginning invented milk powder to feed babies. Chocolate, confectionery, water, instant beverages, fresh dairy products were added to the activities of Nestlé as it kept growing

des fins marketing: Dès 2009, l’opération digitale de Burger King avec l’application Facebook « The Whooper Sacrifice » demandait aux internautes de sacrifier dix contacts de leur profil Facebook pour gagner un sandwich Whooper. Coca Cola présente dans une publicité un monde de gens ultra connectés et la boisson est là pour recréer du lien. Le slogan de la marque Kit Kat « Have a break, have a Kit Kat » et la création de « Free No Wifi Zone »: Afin de promouvoir son image de marque, Kit Kat a installé

• Poudre soluble KIT KAT est la barre la plus connue par les consommateurs marocain, bien que NESLTE commercialise également les barres chocolatées LION. |Produit |Poids |Prix |Distribution |Packaging |Axe de Communication | |KIT KAT gaufré |30g (4D) |5dhs |Le produit est disponible de manière étendue chez |[pic] |"Have a Break. Have a Kit kat (Un | |

rationnelle, les bonbons vendus en rayon ont en revanche traversé l’orage sans y laisser trop de plumes. Ils accueillent, depuis mars dernier, un nouvel acteur. Le Britannique Bonbon Buddies, spécialiste du marché de la confiserie ludique 50 Le Marketing Book 2009 - TNS Sofres Le snacking (23 millions d’euros de chiffre d’affaires, source Linéaires), déjà présent dans l’Hexagone via une offre de produits saisonniers, il tente désormais sa chance dans le permanent via une gamme exclusivement composée

forte substituabilité existant entre produits de différents segments : à teneur en chocolat et matières grasses égales, les différences fondamentales tendent à s’effacer entre, par exemple, une barre Kinder Bueno et un sachet de billes chocolatées Kit Kat Balls. Appréhender les barres chocolatées comme un segment permet alors de ne pas perdre de vue la concurrence intra segment, mais aussi et surtout de ne pas éclipser les risques liés à la forte substituabilité inter segments auxquels font face les

confiserie de chocolat p. 13 p. 16 p. 17 III - LES POLITIQUES MARKETING DES PRINCIPAUX FABRICANTS DE BARRES CHOCOLATEES 3.1/ Le produit 3.2/ Le prix 3.3/ La distribution 3.4/ La communication et la promotion des ventes p. 22 p. 24 p. 25 p. 28 QUESTIONS p. 30 MEDIAGRAPHIE p. 31 ANNEXE 1 : Quelques études sur la consommation des barres chocolatées ANNEXE 2 : Exemples de campagnes publicitaires presse ANNEXE 3 : Spot publicitaire TV Kit Kat © CCMP 2004 – Le marché des barres chocolatées – Catherine

proposer des recommandations sur sa politique marketing future. Sommaire I – Diagnostic du marché des barres chocolatées 1- Analyse de l’environnement 2- Analyse du groupe Mars II – Analyse concurrentielle du groupe MARS : 1- Matrice de Porter 2- Matrice BCG 2 III – La nouvelle stratégie marketing du Groupe MARS 1- Une déclinaison de la gamme MARS : Mars Plus 1- Objectifs 2- Sources de volume 3- Cible 4- Positionnement 5- Mix Marketing 2- Une déclinaison de la gamme MILKY WAY: