Koodza

conception et la fabrication d'articles signés Décathlon, voit le jour. Enfin, le groupe Décathlon est rebaptisé Oxylane en 2008. Le groupe Oxylane est composé d’une multitude d’enseignes : Décathlon, Ataos, Cabesto, Chullanka, Décat’, Décapro’, Fonisto, Koodza, Skinium, et Oxylane Village ; qui ont tous chacun un domaine de prédilection différent mais toujours dans le domaine sportif. Implanté dans de nombreux pays, le groupe Oxylane emploie 42000 salariés dans plus de 400 magasins, dont 6000 recrutements

affilié à la forme de commerce intégré. En 2008, le groupe Décathlon est rebaptisé Oxylane. Ce dernier se définit comme créateur de produits sportifs et commerçant local et en ligne. Le Groupe Oxylane dispose également de nombreuses filiales. Koodza crée en 2004 est une forme de hard discounter des magasins Décathlon. On y retrouve principalement les marques propres à Décathlon (les marques passions). On retrouve aussi d’autres noms qui se spécialisent dans différentes formes de loisirs : Cabesto

Commerciale : I/ Identification de l’unité commerciale 1.1 Le résaux Oxylane C’est un ensemble d’entreprises de la grande distribution spécialisées dans les articles de sport et de loisir. Dans ce groupe nous retrouvons comme enseignes : Décathlon, koodza, Ataos… Ce groupe appartient aux familles Leclercq et Mulliez. Le principal objectif d’Oxylane est de rendre accessible a tous et pour tous la pratique du sport ! 1.2 Le groupe décathlon : Historique et dates clés Aujourd’hui décathlon s’impose

com), dans l e domaine du bricolage (Kiloutou, Zodio, Sonépar, Bricoman, Leroy Merlin, Domaxel), dans l'équipement du foyer (Saint Maclou, du groupe Boulanger, de Little Extra Magasin, d'Alinéa, Cosily), dans le domaine des sports (Décathlon, Koodza et Décat), de l'habillement (Granita, Jules, Tape à l'oeil, Pimkie, Brice, Cannelle et Phildar), de l'entretien automobile (Maxauto-Bricauto, Carter Cash, Norauto, Midas, Synchrodiffusion et Auto 5) et aussi dans le cosmétique (Oia beauté et Isabelle

d'arts de la table Kbane et Zodio. Oxylane : Le groupe Décathlon a changé son nom pour devenir Oxylane, qui était une des enseignes de vente en ligne du groupe. Aptonia le Centre de recherche Decathlon le Decathlondesign Décathlon Domyos Koodza Greenway, une enseigne dédiée aux déplacements actifs : marcher, rouler, glisser. Greenway propose dans son magasin des produits de quatre marques Oxylane : B'Twin pour les vélos, Oxelo pour les rollers et trottinettes, Newfeel pour la marche et

|grâce à de bas salaires |investissements en marketing et publicité sont importants avec des slogans qui font | | |et une culture d'entreprise |son succès : "à fond la forme". La vente sur Internet a repris sous le nom de Koodza | | |dynamique |après une tentative ratée en 2003. Autre abandon : celui de son implantation aux | | | |Etats-Unis. Décathlon ferme les quatre magasins qu'il exploitait

7948 10km Tertiaire 15 3974 30km Attractivité 5 1323 HORS ZONE TOTAL 100 26491 30km c) La Concurrence : INDIRECT DIRECT INTERNE HORS ZONE E. Leclerc, Kiabi, Gémo, La Halle, La Halle aux chaussures sur les produits textiles et chaussures Koodza (filiale de Décathlon proposant des articles de sport à prix discount.) Intersport Sablé Décathlon, GO SPORT, SPORT 2000 2°) ASPECT COMMERCIALE a) Présentation : • Le Groupe INTERSPORT regroupe 6 enseignes différentes, avec

jeu des sports collectifs. Leur slogan est : « Kipsta, so many ways to play », qui veut dire en français « Kipsta, tellement de façons de jouer ». Les produits Kipsta sont vendus uniquement dans les magasins Décathlon, Decapro.com ou les magasins Koodza, une enseigne partenaire dans le même groupe Oxylane. Les acteurs de ses publicités sont généralement des personnes ordinaires, mais Kipsta s’est associé à des partenaires de professionnels tels que Raphael Ibanez, l’ancien joueur de l’équipe de

distributeur « Décathlon » est née. En 2008, le groupe Décathlon devient Oxylane. Seule la tête de réseau change de nom. En revanche les points de vente gardent leur nom. On note aussi une nouvelle organisation du groupe avec la création d’enseigne comme Koodza qui vendent les produits de la marque de distributeur à prix discount mais aussi 13 marques dites Marques Passion comme b’Twin pour l’univers du cycle. (voir Annexe 1, Les marques passion). Un réseau organisé Directement relié à la centrale Oxylane

magasins spécialisés (Source : Xerfi). Ils sont donc des acteurs incontournables du secteur pour les fabricants. Cette tendance devrait se poursuivre avec la multiplication des ouvertures prévues par les principales enseignes, Oxylane (Décathlon et Koodza), Sport 2000 et Intersport notamment. Autre segment de la distribution qui devient incontournable : le e-commerce, avec près de 5% des ventes d’articles de sport qui transitent par ce canal et une progression de 25% par an depuis trois