Koodza

Les pays étrangers représentent une part toujours croissante des ventes du groupe, soit 3,6 milliards d’euros HT en 2011. Décathlon représente plus de 90 % des ouvertures de 2011. Le concept hard discount Koodza marque le pas. Sur 62 créations de magasins Décathlon, 51 ont ouvert à l’étranger. Potentiel sur le marché: Jusqu’à présent aucune autre enseigne sportive n’a mis

nouveau Directeur Général de l'enseigne pour la France occupait jusqu'à présent le poste équivalent pour la Belgique et les Pays-Bas. Franck Vigo prend lui la direction des activités interactives du groupe, parmi lesquelles le site de vente en ligne Koodza. Le Décathlon Saint Paul les Dax, a été ouvert en mai 2005, avec au poste de directeur Patrick Nogues sur un magasin de 2000m². En mai 2007 le magasin est agrandi sur 3000m² avec un nouveau directeur Ghislain Deponteves. B. TYPES D’ACTIVITES

distribution Actuellement 350 magasins proposent des articles pour 65 sports différents. Les investissements en marketing et publicité sont importants avec des slogans qui font son succès : "à fond la forme". La vente sur Internet a repris sous le nom de Koodza après une tentative ratée en 2003. Autre abandon : celui de son implantation aux Etats-Unis. Décathlon ferme les quatre magasins qu'il exploitait encore sur le 19 créés depuis 1999. Décathlon investit dans l'agrandissement de magasins en France (10

spécialisés (essentiellement des généralistes multisports) qui détiennent environ 78% de parts de marché. Six groupements, tous multisports se partagent l’essentiel de l’activité générée par le réseau spécialisé : Oxylane (enseignes Decathlon,  Koodza et Cabesto entre autres), Intersport France (Intersport), Go Sport (Courir et Go Sport), Sport 2000 (Sport 2000, S2 etc.), Twinner France (Twinner) et Foot Locker France (Foot Locker). Les réseaux succursalistes tels qu’Oxylane, Go Sport et Foot

de novembre. Le concept est de créer un lieu consacré au sport et au bien-être avec des parcours sportifs, des salles de sport, des aires de jeux ainsi que de nombreux magasins consacrés au sport avec Décathlon comme enseigne phare. - L’enseigne Koodza (anciennement Toboggan) spécialisée dans le hard discount : Ce sont des surfaces de vente de moins de 1000m² proposant des articles Décathlon à prix cassés. Le nombre de ces magasins est passé de 7 en 2008 à 21 en 2009 avec comme emplacements Carcassonne

liters - RRP: 89.95€ - Availability: march 2013 Les produits des marques Passion sont disponibles dans la plupart des magasins Décathlon, Décat, Koodza, ainsi que sur le site decathlon.com Liste des points de vente 0810 08 08 08 Visuels et sorties presse, sur demande. “Passion brand” products are available in most Decathlon, Decat and Koodza stores and online at decathlon.com List of sales outlets 0810 08 08 08 Royalty-free visuals and press releases, available on demand. www.oxylane

dans la création de produits de sport. Le réseau Oxylane regroupe plusieurs enseignes : x CHULLANKA : pour les passionnés de randonnée et de montagne. x COBESTO : le spécialiste de l’aquatique. x KOODZA : pour le sport de proximité. Le groupe Décathlon fait partie de ce réseau sportif et diffuse des produits issus des marques passions comme DOMYOS, TRIBORD, B’TWIN, CAPERLAN ou des marques composants comme EQUAREA, NOVADRY par exemple

(encaissement, services) ; néanmoins, certaines interactions apparaissent et permettent leur complémentarité : les bons d'achat issus de la vente de produits Ataos sont aussi valables chez Décathlon et toutes les autres filiales d'Oxylane telles que Koodza entres autres. La politique de cette enseigne peut se résumer comme suit : Le client déposant confie son article de sport chez Ataos, cet article est vérifié et testé par un technicien qui le prépare à la vente. Celui-ci est visible en magasin et

(escalade, randonnée, camping…) * Fonisto : Magasins spécialisés dans les sports de Nature * Terres et eaux : Magasins spécialisés pour la chasse, la pêche et l’équitation * Cabesto : Magasins spécialisés dans les sports aquatiques * Koodza : Magasins spécialisés dans le matériel discount * Decapro : Magasins spécialisés dans la vente de matériel aux professionnels * Ataos : Spécialisé dans le dépôt vente de matériel d’occasion 35. Les Marques Passions et les Composants

Inesis, Kalenji, Kipsta, Nabaiji, New feel, Oxelo, Quechua, Simond, Solognac, Tribord, Wed’ze ð 6 marques de composants: Equarea, Essensole, Geonaute, Novadry, Stratermic, Strenfit ð 8 formes de ventes : Décathlon, Ataos, Cabesto, Chullanka, Decapro, Koodza, Skimium, Terres et eaux ð 7 autres activités : R&D, Village, Gift, fondation Decathlon, fondation Oxylane art, alsolia, ogea     Etude  CHAIRE  «  Société,  Sport  et  Management  »       8