Kookai

didn't wait long, hardly sixteen year old he had already designed for Alexander McQueen, Luciano Benetton, Elio Fiorucci... Then, he set up his own business and become more and more successful as he designed for several well-known brands: Naf-Naf, Kookaï, Levi's, Liberto... He even worked with Paul Guerz, the father of David Charvey. In 1990, Christian Audigier decided to go to the United States, there, he's offered the opportunity which made him famous: he's been proposed to rise Von Dutch brand

leader en France sur le secteur de l’équipement de la personne (chaussures et vêtements). Une enseigne commerciale est la marque distinctive placée sur la façade d’une maison de commerce, à cette heure, Vivarte en possède 20 (André, NafNaf, San Marina, Kookaï, Caroll, La Halle…) réparties sur 4 545 points de ventes et 22 000 collaborateurs qui y travaillent. Il y a maintenant 10 ans, compte tenu du nombre de collaborateurs, le Groupe a du créer son propre réseau Intranet afin que ces derniers puissent

le groupe André. En 1980, le groupe se lance dans la distribution de chaussures en périphérie des villes La Halle aux Chaussures, Chaussland, Minelli, Orcade. Puis en 1988, ils rachètent des marques de prêt-à-porter comme Caroll, Creeks, Liberto, Kookaï.  Au cours de l’été 1998, un nouveau concept de magasins est lancé : fini le fouillis, les chaussures qui débordent sur le trottoir. L’enseigne délaisse le libre service assisté. L’identité visuelle et les magasins sont revus. Ces derniers se veulent

corps. On sent une disponibilité sexuelle, elle est en même temps une femme fatale. Sur la gauche, il y a un vase vide arrondi, c’est la métaphore de la femme comme un vase vide destiné à recevoir la « semence masculine ». Pour la publicité Kookaï, c’est une publicité typique contre le cliché des femmes objets. Dans les publicités sexistes traditionnelles, on trouve souvent les femmes comme objets de désir et objets de décor (femme-présentoir, «femme statue», etc.), mais dans cette publicité

(moins utilisés) Elles sont omniprésentes dans l’environnement de la com’ (marques, produits…) Ex : Hermès, voiture Clio, Athéna, Mars, Atlas (2), Gilette Vénus… Les sources monothéistes : judéo-chrétienne, Islam… - Figure de Jésus (Kookai : img de la pieta / Benetton, Girbaud : La cène) - Péchés capitaux - Les 10 Commandements - Moïse (la sortie d’Egypte) - Arche de Noé (lié au Déluge) - Le jugement dernier (Paradis, Enfer, Purgatoire) Les légendes historiques

Rupture de codes de communicatif (Diesel,IKEA, Kookaï, Mercedes dessin) IKEA : Tidy up, Make room for ideas,Need a new bed?,Bedrooms. Autres marques (M. meuble) vision traditionnelle des meubles, long vie.  IKEA « vous pouvez changer de meubles comme les vêtements »  Révolution de communication adaptée a la économie du marché. LES GRANDES EVOLUTIONS DE LA CREATION PUBLICITAIRE Rupture des codes de communication (Diesel, Ikea, Kookaï) Changement du mode de relation entretenu avec le

ce sont des femmes ,15% des couples et 5% des hommes. Les utilisateurs sont les enfants de 3 mois à 18 ans pour les filles et de 3 mois à 14 ans pour les garçons. Concurrents Nos principaux concurrents directs sont : le site marchand d’IKKS, Kookai, Catimini, Galeries Lafayette, Okaidi, Obaby, Petit bateau.Ils se situent dans la même gamme de prix qu’IKKS, proposent le même type de produits et sont dans un périmètre géographie proche. Les indirects sont : Du pareil au même, Orchestra, Z,

directs Concurrents indirects Hommes Femmes Hommes Femmes Esprit zara rue Rivoli H&M United colors of beneton Cello Devred Jules Brice mango carol promod zara forum des halles Springfield 1,2,3 la city Jennyfer Kookai Nafnaf La Demande locale Cible de WE : le client type de We est un homme âgé de 20 à 35 ans. Catégorie socio- professionnel moyenne (emploi intermédiaire, maîtrise et cadre) habitant sur paris ou proche banlieue . Profil types du client :

résidents dans le quartier sont souvent inscrite sur la base de données Mango et panier moyen 50euro - critère de segmentation : clientèle aisé, jeunes femmes, urbaines, elles viennent de paris, de la banlieue (92). -Concurrence direct : Zara, Kookaï, Naf-Naf, Promoa, la city, cactus, sud express, Morgan -concurrence indirect : Sucre d’orge, Lilith, dolce, Eram, Etam, esprit, United Colors of Benetton, cote-à-côte, Lévis, René derby. VENTE 1) PRESENTATION SUCCINTE DE L’ENTREPRISE Nom

Maison & Décoration Black & Decker 03 25 70 10 22 Superdry 46 91 44 45 43 42 Bayard NOUVEAU 03 25 46 84 34 03 25 80 50 11 Kenzo Timberland BCBGMaxAzria 03 25 46 49 20 03 25 80 87 33 03 25 80 45 49 03 25 81 47 03 Kookaï Best Mountain Caroll 03 25 70 88 22 NOUVEAU 03 25 72 11 43 Descamps Sia 03 25 80 98 78 03 25 73 63 22 Epicerie Fine & Confiserie Haribo 03 25 71 95 14 Lacoste 03 25 76 49 41 Levi’s/Dockers 03 25 41 10 38 03 25 42 38 19