L Image Publicitaire Dior

d’activités 3. Facteurs de risques liés à l’activité et politique d’assurance 4. Éléments de politique financière 5. Résultat de la société Christian Dior 6. Actionnariat de la Société 7. Questions administratives 8. Autorisations à caractère financier 9. Rémunérations des mandataires sociaux 7 8 11 21 27 31 33 34 35 38 Comptes annuels de la société Christian Dior 1. 2. 3. 4. 5. 6. Bilan Compte de résultat Variation de trésorerie Annexe aux comptes annuels Filiales et participations Inventaire des titres

son cynisme et de garder un esprit ouvert au message transmis. Avant Steve Denning c'est John Seely-Brown de Xerox Parc qui a publié sur ce sujet. La méthode du storytelling vise les sociétés ou personnages publics qui veulent communiquer sur leur image. Il serait en particulier adapté dans la conduite d'un changement ainsi que pour mobiliser en interne avant d’atteindre le grand public5. Il est utilisé par la plupart des grandes entreprises multinationales comme Coca-Cola6 ou Disney7 qui sont classées

Flacon 200 ml. | | 31,6€ 200ml | Politique de marque : notoriété, image. Chanel nº 5, est un parfum intemporel, il reste depuis des décennies au TOP 10 des parfums les plus vendus. D'Andy Warhol à Marilyn Monroe, il fut représenté par des emblèmes du cinéma et la féminité, faisant de Chanel nº5 un mythe, emblème du luxe et de la féminité. Chanel nº5 est en parfum promu par une très forte campagne publicitaire assurant sa renommée mondiale, en effet ce qui sent bon dans le flacon ne coûte

publicité, c’est l’utilisation de supports interactifs, personnalisés et commerciaux. 6 outils : o Mailing o Edition : catalogue produits o ISA : Imprimé Sans Adresse, flyers, cartes publicitaires… o Téléphone o Télécopie : fax en B to B o Internet – La promotion des ventes : 5 milliards d’€ : ensemble d’avantages divers : o Echantillons o Essais

de luxe et sa marque doivent renvoyer à une histoire et faire appel à des traditions. B- Paradoxes Paradoxe de la communication Classiquement, on attend de la communication, et en particulier des créatifs publicitaires, qu'ils « mettent en valeur » un produit qui, dans bien des cas, ne fait guère rêver. Dans le luxe, la situation est bien différente. Les produits eux-mêmes sont déjà fortement symboliques et imprégnés de sens. Les critiques reprochent souvent

chaussure de sport s’est également installée sur le marché de la mode. Les fabricants ont adaptés leurs produits aux saisons suivant ainsi la mode. Les marques de luxe se sont installés sur le marché en mettant au point leur propre modèle ex : Gucci, Dior, Hermès, gagnant ainsi les consommateurs les plus fortunés.  Segment du running La marque américaine, Nike est le leader de la chaussure de sport et du running également. Sa gamme est très vaste et possède des technologies avancées et performantes

grande consommation offrant un bon rapport qualité prix. Ces sont fortement appréciées par les plus jeunes. • Hair product Les ventes de shampoings représentent 30% du marché cosmétique. Concurrence très forte donc bcp de campagne et publicitaires guerre de prix. Ce segment est le plus mature du secteur. • Body care La distribution se fait souvent en grand magasin. Datamonitor Chambre de commerce Francaise en Chine Segmentation par type de clientèle L’âge et le

hommes et l’entreprise a pu se diversifier à travers l’horlogerie et les parfums. CLIO BLUE est distribué en France et à l’international à travers différents canaux. Pour le lancement des nouvelles collections, l’enseigne met en place des campagnes publicitaires et se présente sur des salons pour promouvoir sa marque dans les différents pays occupés. De plus, un site internet offre aux clients la possibilité de s’informer sur la marque et son actualité. I. ANALYSE GLOBALE DU MARCHE A. Evolution

1 2 3 4 5 Positionnement X Image de marque X Notoriété du produit X Niveau d’adaptation X Etendue de la gamme X Innovation X Emballage et conditionnement X A ce jour la marque propose une gamme de 15 tee-shirts (choisis entre l’ancienne et la nouvelle collection, les meilleures ventes), et 3 pulls. Les produits ne sont pas encore très connus, cependant ces derniers mois, son image de marque grandit considérablement. En effet

d’Unilever 7 2. La marque AXE 7 2.1. Les produits 2.2. Les prix 2.3. La distribution 2.4. La communication 2.4.1. La publicité média 2.4.2. La communication hors média Annexe 8 9 10 10 10 12 15 Exemples de campagnes publicitaires pour Axe 2 Depuis plusieurs années, les dépenses masculines en matière d’hygiène et beauté augmentent régulièrement. Leur part représente 10,5% des dépenses totales en valeur en 2003, soit 675 millions d’euros contre 5,8 milliards pour