L Image Publicitaire Dior

compétitif pour tous nos métiers, ce sont des atouts clés pour maintenir notre avance. UNE ANNÉE DYNAMIQUE DANS TOUS NOS MÉTIERS Nos avancées sont nombreuses et solides. Les marques de vins et spiritueux continuent leur croissance en renforçant leur image et leur réputation d’excellence. Louis Vuitton réinvente ses icônes, embellit ses magasins. Son savoir-faire unique et ses ressources créatives exceptionnelles sont mis au service de ses collections. De nouvelles icônes apparaissent. Nicolas Ghesquière

..  21   A.  BIOTHERM  Homme  ............................................................................................................................     21 a.   Analyse  visuelle  de  la  campagne  publicitaire  ...................................................................................  21   b.   Stratégie  de  communication  ................................................................................................

l’Entp : c’est une partie intégrante du marketing et ça consiste à faire la publicité et la promotion de la marque et des produits de l’entp. La comm consiste aussi à faire la promotion de l’entp elle-même, de l’institution pour lui donner une bonne image et de la notoriété. Mais parfois, dans certaines entps il arrive que le marketing soit détaché de la comm. En principe la répartition se fait assez simplement : on parle la com munication institutionnelle ou communication corporate. Les trois

gamme de produit Chanel n°5 est étendue. Politique de marque : notoriété, image. Chanel n° 5, est un parfum intemporel, il reste depuis des décennies au TOP 10 des parfums les plus vendus. D'Andy Warhol à Marilyn Monroe, il fut représenté par des emblèmes du cinéma et la féminité, faisant de chanel n°5 un mythe, emblème du luxe et de la féminité. Chanel n°5 est en parfum promu par une très forte campagne publicitaire assurant sa renommée mondiale, en effet ce qui sent bon dans le flacon

phase de lancement cannibalise un produit en phase de déclin, on assiste alors à un renouvellement de la gamme. Gamme courte: avantages * Concentration des moyens sur un petit nombre de produits qui sont mieux connus. L’entreprise a alors une image de spécialiste * Meilleure connaissance du produit par la force de vente * Économies d’échelle dans la fabrication, baisse des coûts de production et stockage * La gestion administrative et commerciale est facilitée * Possibilité de

sont rangés par Marques, par Gammes, du plus petit au plus grand. Les produits vendus sont des produits de soin et d’hygiène, produits de maquillage puis produits alcooliques. Les plus grandes marques sont représentées tel que Yves st Laurent, Dior, Guerlain, Chanel, Lancôme. Le magasin est composé : D’un espace de vente : 90 m² D’un espace détente : 10m² D’une cabine épilations, soins visage, soins corps : 20m² D’une réserve : 15 m²

Conforama) Franchise d’enseigne (ex : Fnac Services) 2 obligations du franchisé : Le paiement de redevances, en plus de l’apport du capital et/ou du fonds de commerce Le respect du cahier des charge+ Une contribution, le plus souvent, aux actions publicitaires de la marque  En contrepartie : l’exclusivité sur une zone Les autres formes de commerce associé : La concession : système de distribution exclusive dans lequel le concédant (=celui qui détient la marque) confie la vente de ses produits à

couleur, etc.,  Caractéristiques techniques du produit EX. Mode de consommation, durée de péremption, etc.  Caractéristiques d’usage Caractéristiques subjectives, associées au produit. Parmi les caractéristiques extrinsèques du produit, figurent : EX. Image du produit (ex : la beauté, force perçues du produit) ou  Caractéristiques son prestige (ex : luxe associé à la marque/ au produit) psychologiques  Caractéristiques associées EX. Prix, marque, packaging, pays d’origine, nom du magasin où le produit

d’administration 5 GrOupe ChristiAn DiOr 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. résultats consolidés résultats par groupe d’activités Facteurs de risques liés à l’activité et politique d’assurance Éléments de politique financière plans d’options - attributions d’actions gratuites Faits exceptionnels et litiges Événements postérieurs à la clôture Évolutions récentes et perspectives 6 9 15 21 24 25 26 26 sOCiÉtÉ ChristiAn DiOr 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. résultat de la société Christian Dior Actionnariat de la société plans

votre entreprise… Voici les sous familles des arguments factuels :

- Les arguments sur la valeur perçue : il ne s’agit de jouer directement sur le prix, mais sur la valeur qu’imaginent vos prospects par rapport à la valeur réelle. Exemple : un Parfum Dior à 20 € sur super-mega-affaires.com. Bien entendu pour convaincre il faut que la valeur perçue soit fortement au dessus de la valeur réelle du produit que vous vendez (c’est principalement efficace en proposant des produit de marque à bas prix ou des