L Image Publicitaire Dior

En 2010 le chiffre d’affaire de l’entreprise Chanel a réalisé 1,8 milliard € pour un résultat net de 280 millions € avec 1 270 salariés net. Chanel R&D compte 250 biologistes répartis entre Neuilly, Sophia-Antipolis et New York. Les égéries publicitaires pour ses parfums et accessoires sont : Marilyn Monroe, Catherine Deneuve, Brad Pitt etc.… en 2011 l’entreprise s’élevait à près de 1,8 milliard d’euros. Le succès du parfum N°5 contribua à faire connaître Chanel dans le monde entier. 2) La

concurrents qui ont eux aussi une renommée mondiale comme LVMH, Hermès. Mais, comme les autres grandes maisons de luxe, Chanel est soumise à de nombreuses menaces il est donc important pour celle-ci de posséder une stratégie marketing en adéquation avec son image et qui lui permettra de se différencier dans ce marché fortement concurrentiel. Dans un premier temps nous verrons quelles sont les opportunités et les menaces de l’industrie de luxe, puis nous analyserons quelles sont les forces et les faiblesses

aussi de bénéficier d’une image très haut de gamme et d’augmenter les marges/ profits. Avantages Inconvénient Image haut de gamme/ premium/ luxe Dégager une marge forte Créer des barrières à l’entrée Besoin d’un avantage concurrentiel perçu et décisif Imitée par une concurrence qui proposera des prix plus bas Exemple : La Maison Dior Toute cette chaîne de valeur, de la conception à la distribution des produits, est gérée par la direction de l’entreprise. Dior est une marque prestigieuse

les prix des produits de luxe ont connu une flambée. Après que Sk-ii ait augmenté les prix de 80% de ses produits le 4 janvier, les deux célèbres marques de luxe chanel et Dior projettent également de faire de même, dans une fourchette située entre 7%-30%. Le 9 janvier, le journaliste du « national business daily » a appris que Dior va augmenter ses prix à l'échelle mondiale à partir du 1er février, avec un taux d'augmentation de 30%, alors que chanel fera de même en mi-janvier, avec une augmentation

naissance de Christian Dior à Granville Son enfance : passion des fleurs « Après la femme, les fleurs sont les créations les plus divines. » citation de Christian Dior ▪ 1947 : création la société Christian Dior Parfums dirigée par Serge Heftler-Louiche et ouverture de la première boutique Dior au 30 avenue Montaigne à Paris ▪ 12 Février 1947 : lancement du premier parfum « Miss Dior » ▪ 1969 : lancement de la première ligne complète du maquillage Dior « L'explosion de couleurs »

Octobre 2012 Chapitre II : Communication média et hors média Communication média Campagne publicitaire Dior  Affiche publicitaire d’un produit Dior Dans les magazines, panneaux publicitaires Source : www.dior.fr   Communication hors média Opération LCL – mai 2006  Pour annoncer une nouvelle agence dans le 10e arrondissement de Paris 1000 ballons accrochés aux voitures du quartier dans la nuit Source : www.influencia.net    Comment y arriver ? 

distribution à l’international Qualité hors pair: Contrôle de la qualité et de la perfection des produits, grande qualité des matières premières, main d’œuvre artisanale d’exception Image mythique : Nombreux produits mythiques et objets cultes, égéries féminines célèbres Chanel sur tous les fronts : Nombreux spots publicitaires sensationnels, application pour Iphone, site web prisé, marque souvent valorisée par les médias, évènements marquants (défilés, expos) | Extravagance : Certains produits trop

------------------------------------------------- CAS DIOR Question 1 Première étape : identifier les DAS (Domaine d’Activités Stratégiques). Deuxième étape : Analyse SWOT FORCES | FAIBLESSES | Position  * Leader dans le domaine du luxe * Son caractère multimarque * Côté en bourse -> investissementActivité * Croissance importante des différent DAS du groupe en termes de résultats et de notoriété * Mondialisation du groupe français * Puissant réseau de distribution *

rêve et le photographe publicitaire paru en 1963. La photo est la construction des rêves, elle entretien les rêves de la clientèle. Tout est étudié avec soin, l'objet anodin est idéalisé de manière à attirer le consommateur. Des scénarios d'un semblant de réalité sont inventés et manipulés tout en restant sur les attentes du consommateur et rendre le produit accessible. L'iconographie publicitaire du parfum J'adore de la marque Dior illustre bien cette idée. Une image où le parfum est une source

Concevoir et développer un concept de courte ligne de Soin Yves Saint Laurent permettant de définir l’image de YSL pour les années 2010, tout en développant un nouvel axe de soins. Faire des choix en terme de concept cosmétique pour repositionner son image, ouvrir un nouvel axe de développement cosmétique international, augmenter son chiffre d’affaire et apporter une vision Yves Saint Laurent au monde de la cosmétique. Introduction 2 I. Analyse de la problématique 3 1. L’identité de