L Image Publicitaire Dior

souhaitant se lancer dans la Haute couture doivent pendant une période transitoire de 2 ans : - employer au minimum 15 personnes à la production - présenter une collection d’au moins 35 passages Maisons de Haute couture : - Balmain - Chanel - Dior - Lacroix - Ungaro - Givenchy - Hanae Mori - Scherrer - Lapidus - Lecoanet-Hemant - Féraud - Nina Ricci - Paco Rabanne 2 LA HAUTE-COUTURE ET LE PRET A PORTER DE LUXE - DESS Luxe 2002 Torrente Yves Saint Laurent J.P.Gaultier

des années 2000. Le style change : ses vêtements, sa façon de s’exprimer et son mode de vie. La publicité française, depuis ses débuts dans les années 1900, utilise la femme pour vanter les qualités des produits exposés. Selon les publicitaires, la « création publicitaire se définit comme une activité créative à intention commerciale dont l’objectif est de vendre un produit ou une marque ; elle n’a aucun intérêt à être subversive et à ne pas respecter un public »1. Dans cet article, il est intéressant

du positionnement et des objectifs de communication, se déroule avant la campagne, on vérifie que le coût de la campagne est bien en cohérence avec les objectifs… Les pré tests de création : évaluent la pertinence du message publicitaire, vérifie que l’accroche du message est suffisamment fort, en lien avec l’image… Les pré tests de campagne : évaluent l’influence de la future campagne sur le comportement d’achat, on mesure si notre campagne modifie les intentions

premières raisons de fréquentations du consommateur. La progression des ventes pour Marionnaud en 2010 à été le fruit de ses nombreuses actions commerciales tout au long de l’année. Victime de son image classique, de la concurrence et de la crise, l’enseigne essaye de redynamiser son image. 1/ Présentation de l’animation La parfumerie Marionnaud Levallois subit une baisse du chiffre d’affaire depuis quelques mois. Etant en charge du rayon homme durant mon stage, j’ai profité « des

malheureusement très persistant dans notre société actuelle.. L’ image des relations hommes femmes 1) La représentation de l’identité sexuelle Dans les spots publicitaires, l’homme est généralement représenté de façon : virile et musclé, alors que la femme est représentée comme frêle et vulnérable. L’ensemble des marques se répartirait alors spontanément entre des marques de genre féminin et de genre masculin. Femme : Contrex Dior Lancôme Homme : Gilette Nickel (documents iconographique)

extension de marque : Baby Dior et un indépendant : Bonpoint. 34 A. Présentation des deux entreprises à travers leur historique 34 1. Baby Dior 34 2. Bonpoint 35 B. Stratégie générale 37 1. Cible 37 a. Baby Dior 37 b. Bonpoint 37 2. Positionnement 38 a. Un positionnement à l’image de la marque mère pour Baby Dior 38 b. Bonpoint 38 3. Moteurs 39 a. Baby Dior profite des moteurs de sa marque mère Christian Dior. 39 b. Bonpoint 40

Or certains publicitaires, s’inspirant de l’évolution sociétale créent de nouvelles campagnes publicitaires, à l’image de la femme d’aujourd’hui : indépendante, élevant ses enfants seule parfois, femme active. Les publicités s’éloignent de la norme publicitaire, car elles ne représentent plus de femmes dociles, soumises et  stéréotypées, mais elles profitent aux entreprises qui retrouvent des consommatrices de masse qui peuvent enfin se reconnaître à travers les campagnes publicitaires. La publicité

consommation, ils se lancent dans d’autres activités proches. Des créateurs s’allient à des industriels pour développer leurs marques et de nouveaux produits : Gabrielle Chanel avec l’industriel Wertheimer, propriétaire des cosmétiques Bourjois, Christian Dior avec Marcel Boussac et des industriels américains,... De leur côté, les maisons traditionnelles de la place se sont aussi diversifiées : Hermès, par exemple, collabore avec le décorateur Dupré-Lafon dans les années 30. Les stratégies de développement

aujourd’hui une place de choix. Les cibles de Chanel sont les hommes et les femmes de plus de 30 ans avec un salaire plus élevé que la moyenne avec un haut niveau d’étude. La marque veut se tourner vers une cible jeune. Les marchés concurrentiels sont Dior, LVMH, Gucci et Hermès. Chanel se diversifie dans de nombreux domaines et elle accentue sa politique d’innovation donc elle espère conserver une longueur d’avance sur ses concurrents qui ont eux aussi une renommée mondiale. Les prix Les prix des

Analyse interne : FORCES | FAIBLESSES | LE PRODUIT | Prestige : Chanel est une maison prestigieuse avec une excellente image de marque.Elle possède une véritable légitimité dans le secteur du luxe puisqu‘il est l’emblème de la créativité et du style Chanel. Chanel admet un effort important accordé aux packagings | | Notoriété : Plusieurs gammes de produits qui couvrent tout l’univers du luxe = Gammes de produits étendues et diversifiées.Grand prix « parfum de l’année » décerné au parfum