L Impact De La Crise Sur Les Consommateurs De Luxe

changement pour les étudiants, pas de projet de lois Libéralisation des mœurs Fracture essentielle de la société 1968 – 1979 Woodstock 1969 : 450 000 participants Jeunesse commence à avoir un certain pouvoir 1er et 2ème choc pétrolier -> CRISE ! Enorme augmentation des prix du baril (x4)  début du chômage, secteurs traditionnels sont très touchés Emancipation de la femme, naissance des produits tout prêts, « végétaline », nescafé… pour gagner du temps Naissance des couches culottes

totalité de l’organisation L’Oréal (Commerce, Marketing, Finance, Industrie…). La philosophie générale de la Supply Chain repose sur l'idée de customer driven". Tout doit être fait pour la satisfaction de nos clients. C’est dans les situations de crise que les fonctions de la famille Supply Chain sont reconnues. | | Valeur ajoutée dans une logique de parcours au sein de l’Oréal (connaissances, compétences...) | | | La Supply Chain permet d’acquérir une bonne connaissance des marchés, des

Porsche, Volkswagen et Ferdinand Porsche étaient en partenariat pour créer l’une des voitures les plus connues au monde : la Coccinelle. Au vu de la réussite de ce projet, ce partenariat a perduré et permet encore aujourd’hui la création d’automobiles de luxe. C’est d’ailleurs le cas de la Porsche Cayenne créée en 2000 dont ce dossier traite. Notons que depuis le mois d'octobre 2005, Porsche est le principal actionnaire du premier groupe automobile européen, Volkswagen, avec une part de 18,53 %. Porsche

suis tombé dans la marque en 1985, et paradoxalement via la marque de distributeur. Une fondation regroupant les grands annonceurs m'a demandé de mener (avec un collègue d'HEC) une recherche avancée sur le sujet suivant: expliquer comment des consommateurs pouvaient acheter des marques de distributeurs. Ils étaient alors de véritables martiens, qu'il fallait comprendre. Aujourd'hui, on se poserait sans doute la question inverse. Alors que les publicitaires l'avaient réalisé depuis longtemps*, les

liquides. C’est un marché où les produits de substitution peuvent prendre la place des produits plus traditionnels. Les consommateurs garderont toujours le même produit mais ils peuvent être amenés à changer de packaging ou à changer de consistance pour un même produit. 3 – Étude du macroenvironnement Le macro environnement comprend trois dimensions qui vont avoir un impact direct ou indirect sur le secteur des cosmétiques et produits de soins et beauté. Environnement législatif La loi

autres fournisseurs de café? Acheteur : Oui plus ou moins, mais je préfèrerai dans la mesure du possible me fournir auprès de votre marque. Vendeur : Oui le caféX à une bonne notoriété sur la région, il est particulièrement apprécié par les consommateurs. Je suis certain que travailler avec nous vous permettra d’augmenter vos ventes. Et comment avez- vous l’habitude de travailler avec votre fournisseur de café ? Acheteur : Je passe une commande de 10 kilos environ une fois par semaine. Il m’offre

de la qualification : Évolution PCS Évolutions démographiques : Montée femme, vieillissement population. Effets de mode Entreprise Environnement Législatif Lois, droits etc. Environnement Économique Situation économique : croissance, crise Politique économique : impôts, dépenses publiques, taux d’intérêts Environnement Technologique 3ème RI = NTIC 2 Management - Chapitre 5 – Établir un diagnostic stratégique 3) Les tendances fortes actuelles Chaque entreprise a son propre

Heineken sont entrés dans le capital de Karslberg à hauteur de 45% afin de renforcer sa commercialisation de bières spéciales et d’internationaliser davantage ses activités de production et de négoce de la bière. Ce partenariat n’a eu cependant aucun impact sur les activités du groupe en France. Le groupe allemand est présent en France via sa filiale Brasserie Licorne produit 1 million d’hl de bières par an. En 2009, la Brasserie Licorne a accru sa capacité de production de 30%, en investissant pour

4. les concepts-clé du marketing : voir schéma II. les variables clés du comportement du consommateur « ce qu’il y a de plus important c’est d’anticiper les mouvements du consommateur et d’aller à leur rencontre ». Le parcours décisionnel du nouveau consommateur : 1- naissance du besoin par le Buzz (=rumeur) 2- veille médiatique 3- il va ensuite consulter les avis des autres consommateurs 4- il recherche la cooptation (=parrainage. Exemple : pour acheter sur venteprivée.com il faut

Le merchandising : 4 ● Application 6 3 Méthodes de vente 7 ● Définition : Méthode de vente: 7 ● Application 9 Thème 2 : LA DISTRIBUTION DES PRODUITS DE LUXE 11 1 Principales particularités du marketing des produits de luxe 11 2 Les stratégies du marketing de luxe 16 3 Avantages et inconvénients de la distribution des produits de luxe en GMS 18 Thème 3 : LA REGULATION DE LA DISTRIBUTION EN GRANDES SURFACES 23 1 De la loi Royer à la loi Raffarin : la régulation des implantations commerciales