L Influence De La Publicité Sur Le Comportement Du Consommateur

compte du comportement du consommateur. Sujet: L’utilisation du celebrity marketing ou «Star-systems » par les marques dans la prise en compte du comportement du consommateur. Problématique : Le « celebrity marketing », une stratégie de communication par rapport au comportement du consommateur ? Définition : Qu’est-ce que le comportement du consommateur ? Qu’est-ce que le « celebrity marketing » ? 2 grandes parties : I. La multiplication des célébrités dans la publicité A- L’histoire

PREMIÈRE ORGANISATION DE CONSOMMATEURS EN FRANCE www.quechoisir.org INFLUENCE DE LA PUBLICITÉ TÉLÉVISÉE SUR LES COMPORTEMENTS ALIMENTAIRES DES ENFANTS SYNTHÈSE novembre 2006 INFLUENCE DE LA PUBLICITÉ TÉLÉVISÉE SUR LES COMPORTEMENTS ALIMENTAIRES DES ENFANTS p.2 SUCRE ET MATIÈRES GRASSES ACCAPARENT LES ÉCRANS PUBLICITAIRES ENFANTS p.3 DES PUBLICITÉS AUX ANTIPODES DES RECOMMANDATIONS NUTRITIONNELLES OFFICIELLES p.4 DES ENFANTS SOUS L’INFLUENCE DES PUBLICITÉS p.5 LA PRESSION

Comportement du consommateur   |Economie |Marketing | |Le consommateur connaît bien ses désirs et les moyens de les |Il maîtrise certains besoins, mais pas tous ses désirs   | |satisfaire |  | |exhaustivité de l’information

▪ 2.3 Affichage  ▪ 2.4 Internet  ▪ 2.5 Télévision  • Section 2 : Enfant et publicité • I/ la publicité: un vrai rituel • II/ La distinction des programmes  o 1. La différence entre la publicité et la non publicité chez un enfant o 2. L'intention attribuée à la publicité o 3. Les éléments retenus de la publicité • III/ Les différents procédés utilisés par les publicitaires pour sensibiliser les enfants  o 1

Les études CIM nous montrent qu’en fonction de certains critère socio- démographique, les influences d’achat peuvent variées. Concernant les 30+ et les 40+, peux de changements les différencient, mais nous pouvons tout de même observer leur comportements face à l’achat ou à l’envie d’acheter. On peux alors constater que cette cible est très touchée pas l’influence que les amis auraient sur leur comportement face à l’achat. Par ce biais de communication, nous pouvons tenter de toucher la cible d’Opal

rareté où l’on accédait à des biens alimentaires ; s’est ensuite généralisé aux pays européens. Une offre supérieure à la demande, économie de production. La production de masse permet d’accéder à de nouveaux marchés. Optique production, le « consommateur roi ». Progressivement, on a vu apparaître de nouveaux modes de consommation sous la pression de plusieurs phénomènes sociaux : cause de phénomène de division du travail (Ford T) ; développement de phénomènes du mimétisme, l’importance du paraître

SYNTHESE : PUBLICITE La publicité est une forme de communication dont le but est d'inciter une cible visée à adopter un comportement souhaité, le développement de cette dernière est lié à l'industrialisation et à l'essor des marchés de grande consommation vers 1830. Le corpus est composé de 4 documents du début des années 2000, et s'interroge sur l'influence de la publicité sur les comportements des individus et sur la société elle même. La publicité est aujourd'hui souvent assimilée à un

4. Le comportement du consommateur Le monde a bien changé durant ce dernier siècle. Grâce à la révolution industrielle, la productivité a connu une forte croissance, la quantité des biens disponibles a énormément augmenté et a permis au consommateur de bénéficier d’une plus grande variété des biens à des meilleurs prix. Cependant, cette croissance économique a également modifié la façon dont l’individu se voit au sein de la société. L’écart entre les riches et les pauvres n’a cessé d’accroître

II.1.1. DEFINITION Le marketing-mix est un ensemble de toutes les forces coordonnées par le marketing que l'entreprise peut mobiliser pour atteindre son objectif. Et il est aussi l'ensemble des variables dont l'entreprise dispose pour influencer le comportement futur de l'acheteur. Il s'agit de 4P marketing : Le Produit, Le Prix, La Place (Distribution) et La Promotion (Commercialisation)((*)1). II.1.2. ROLE DE MARKETING - MIX Le marketing-mix permet aux entreprises commerciales, industrielles

Communication commerciale Chapitre 1 : la politique de communication. Introduction : pour influencer les attitudes et les comportements des différents publics auquel elles s’intéressent (clients, prospects, prescripteur, distributeur) une entreprise doit communiquer avec eux. On entend par communication d’une entreprise, l’ensemble de toutes les informations, messages et signaux de toute nature volontairement ou non en direction de tous les publics. Par politique de communication d’une entreprise