L Influence Du Packaging Sur L Acte D Achat

Travail De Recherche : 2009-2010 Introduction Le marketing a toujours été une variable clé dans la stratégie d’entreprise. On peut définir le marketing comme « l’effort d’adaptation à des marchés concurrentiels, pour influencer en leur faveur le comportement de leur public, par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents ». Le marketing est essentiel afin de concevoir et de promouvoir des produits qui soient adaptés aux besoins et

1.1 Présentation de la contrefaçon 1.1.1 Définition La contrefaçon est définie comme étant « Action de reproduire par imitation une œuvre littéraire, artistique ou industrielle au préjudice de son auteur ou de son inventeur » ; « Tout acte portant atteinte aux droits conférés par un titre de propriété industrielle ou à un droit d’auteur ou un droit voisin ». A partir du moment où un produit imité amène une confusion aux yeux des consommateurs, on peut alors parler de contrefaçon. Une

croissance de plus de 17% par an contrairement aux ventes traditionnelles qui elles sont en progression de seulement 0.9% par an. Le consommateur actuel maitrise désormais les nouvelles technologies et tout ce qu'elles peuvent lui apporter dans son acte d'achat. Car si l'on peut acheter sur internet on peut aussi se renseigner sur absolument tous les aspects de la vente, de la facilité d'achat, à la facilité de réception en passant par les différents prix que l'on peut trouver sur internet. Ainsi

la propriété intellectuelle du 1er juillet 1992 interdit en effet expressément la photocopie à usage collectif sans autorisation des ayants droit. Or, cette pratique s’est généralisée notamment dans l’enseignement, provoquant une baisse brutale des achats de livres, au point que la possibilité même pour les auteurs de créer des œuvres nouvelles et de les faire LE PHOTOCOPILLAGE éditer correctement est aujourd’hui menacée. TUE LE LIVRE En application de la loi du 11 mars 1957, il est interdit de reproduire

positionnement)  Les acheteurs et ou les consommateurs (fréquences d’achats, qui sont ces acheteurs, quelles quantités, dans quelles circonstances consomment-ils ?)  Les prescripteurs (comment peut on les contacter, qui sont ils, quelle leur influence)  Les distributeurs (circuits spécialisés, GMS, …)  L’environnement (législation contraignante par exemple, quelles sont les tendances, position des ministères par rapport à cette activité, position des média)  Image et communication (résultats

travers cette étude, nous nous attacherons plus particulièrement en ce qui concerne la population masculine et sa consommation en produits d'hygiène et de beauté en essayant de montrer si cette cible est sensible à ses origines ethniques lors des achats en produits hygiène et beauté. Tout d'abord, notre première partie donnera un avis théorique quant à la problématique posée puis dans une deuxième partie, l'aspect pratique sera mis en place avec une étude de marché concrète concernant notre sujet

attitudes et les comportements du public dans un sens favorable aux objectifs de l’organisation, n’est généralement possible que dans certaines limites, et à condition de tenir compte des caractéristiques et de la mentalité des gens que l’on cherche à influencer. 2. Une démarche La démarche marketing comporte deux phases essentielles, complémentaires et liées (voir le schéma n°101 ci-dessous) : La phase de connaissance ou d’étude : La première phase de cette démarche est l’étude des besoins et

chapitre 2, concernant les consommateurs, nous avons cherché à faire état des données les plus récentes, tant en matière conceptuelle (circulation des clients, comportements face aux choix, aux ruptures de stocks, aux promotions de vente, aux prix, aux achats impulsifs) que pour les données chiffrées relatives aux clients. Pour le chapitre 3 sur l’assortiment, les auteurs ont suivi la pratique des magasins en développant le rôle des marques de distributeurs et des produits premiers prix. Au chapitre 4

légitimer a performance sociétale Depuis les années 60 les entreprises ont pris conscience que leur intégration harmonieuse dans la communauté locale permettant d’établir de bonnes relations avec les personnes et les acteurs institutionnels avait une influence positive sur le climat interne et réduisait les conflits. L’entreprise n’est plus un espace clos, mais un acteur ouvert sur son environnement. L’objectif du sponsoring est de montrer que l’entreprise n’est pas seulement intéressée par les bénéfices

passent par différents stades d’évolutions, créant de nouvelles opportunités et menaces pour le fabricant. d. Son niveau de rentabilité varie à chaque stade du cycle e. Les stratégies de gestion diffèrent à chaque étape 6. Le packaging et l’étiquetage : a. Les objectifs du conditionnement : i. Protection du produit ii. Commodité (rangement, transport...) iii. Communication (identification, identité, positionnement...)