La Carte Noire Marketing

les produits ou services d’une personne physiq ou mo-rale » (Art. L 711-1 du Code de la Propriété Intellectuelle) = Distinction • Marketing : « La marque est un nom, terme, signe, dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents » (American Marketing Association) = Identification, Différenciation • Signifiant (signe reconnaissance) & Signifié (évocateur de sens) Les dimensions

Marketing La marque I) La notion d’identité Lorsque l’on veut commercialiser un produit nouveau les efforts et les investissements de création mérite un signe distinctif qui permet au client de distinguer un produit d’un produit concurrent. 1.1. Signes distinctifs - La dénomination sociale : Elle identifie la personne morale doté d’un statue juridique propre (ex : société anonyme de la régie nationale des usines Renault). - Le nom commerciale : c’est le nom sous lequel une entreprise

Economie Informatique Droit des Affaires et Droit du Travail Gestion financière Fiscalité Mathématiques financières et Recherche Opérationnelle Marketing Mathématiques, Statistiques et Probabilités Etude de cas Le candidat est tenu de respecter ce planning Il devra se présenter un quart d'heure avant le début des épreuves de chaque demi-journée, muni de sa carte nationale d'identité et de la présente convocation, qui reste valable jusqu'à la soutenance. Pour la consultation des relevés de notes et les

L'avenir du café se lit dans la dosette Marketing Magazine N°88 - 01/09/2004 - Aurélie Charpentier - Rita Mazzoli Les lessiviers ont ouvert le bal, les torréfacteurs leur emboîtent le pas. La dosette est au marché de l'épicerie ce que les lingettes et les pastilles sont à celui du DPH. Un moyen de débanaliser l'offre en s'appuyant sur la praticité et l'individualisation de la consommation. Mais attention au prix. * Imprimer * Envoyer par mail * Commenter Les torréfacteurs

relation client, l’objectif de la Fnac est de rendre la fidélisation plus souple et surtout plus réactive. Cette stratégie s’inscrit autour de 3 principaux axes qui sont : Placer le programme de fidélisation des adhérents au cœur de la stratégie marketing Moderniser une solution de gestion des adhérents obsolète d’un point de vue technique Etendre la gestion des adhérents à celle des clients qui contactent la Fnac pour un service Cette démarche peut s’illustrer par la rénovation de leur site Internet

doit d’être innovant afin de créer de la demande et donc rester compétitif. Les études marketing Suite à des recherches sur les études marketing menées par Nespresso, nous n’avons pas abouti à des résultats escomptés. Il semblerait que Nespresso n’ait pas souhaité communiquer sur ses actions menées avant le lancement de ses produits. Nous souhaitons tout de même exposer un ensemble de stratégies marketing que Nespresso aurait pu utiliser : ETUDES DU PRODUIT/SERVICE GLOBAL Il s'agit de définir

stratégie globale en quelques mots 5 La mission 5 II. Plan marketing 6 II1 Marketing stratégique 6 Marché et segmentation 6 Concurrence 6 Environnement 6 L’offre de service 7 Matrice du « Restaurhamburger » 8 La map de concurrence en France (restauration rapide) 10 II2 La stratégie marketing 10 Le concept de chaque firme 10 McDonald’s 10 Quick 11 La stratégie 11 II3 Le marketing opérationnel 12 Produit 12 Prix 13 Prix modéré

un repère mental » - Une promesse tenue (avantage, un bénéfice) et positionnement pertinent qui ont un pouvoir d'influence (achat). son rôle dépend de l'implication psychologique et sociologique du consommateur cible. Exemple: Nespresso Carte Noire: qualité, rassurante Imaginaire publicitaire Fonctions & contrat de marque 1/ Pour le consommateur cible: Promesse de satisfaction ( en réponse aux attentes, besoins, désirs) fondée sur des caractéristiques tangibles et intangibles pertinentes

[pic][pic] I) Le marché du café A/ L’offre B/ Le marché C/ La demande II)     San Marco A/ Présentation de l’entreprise B/ Analyse SWOT C/ Stratégie de San Marco D/ Marketing mix du paquet 250 g   Conclusion  Le café est la boisson de l’intelligence créative et active, qui ravive et réveille les sens. Le café est le deuxième produit d’échange international derrière le pétrole. C’est donc une marchandise

par les bonnes performances du café issu du commerce équitable, qui affiche les meilleures progressions derrière les dosettes. Nouvelles tendances du marché en raison de la saturation de celui-ci : Il est possible de noter que les leaders (Carte noire, Jacques Vabre,…) sont très présents au niveau de la nouveauté. De plus les axes majeurs du café ont changés puisqu’aujourd’hui c’est sur l’origine, la saveur et la praticité du café que l’on s’appuiera. Les segments du marché ont donc changés