La Carte Perceptuelle

of Management Tél: 039-31-34-87/ 88/ 89, Fax: 039-31-34-93, Adresse: B.P1255 Tanger-Maroc E-Mail : encgt@iam.net.ma www.encgt.ma RECHERCHE SUR : LES TECHNIQUES D’ANALYSE DES DONNEES : L’ANALYSE DES CORRESPONDANCES ET LES CARTES PERCEPTUELLES PREPARE PAR : NOM ET PRENOM | : Mlle SOUKAINA MAIMOUNI | GROUPE | : 6 | N° D’INSCRIPTION | : 3272 | ANNEE UNIVERSITAIRE : 2011-2012 Introduction : Autrefois on ne pouvait pas traiter un tableau de 3000 lignes et 300 colonnes, l’apparition

INSTITUTIONNELSLa carte perceptuelle ou mapping Exemple :· Une carte perceptuelle est une représentation graphique en deux dimensions qui permet de visualiser le positionnement de différentes entreprises, unités commerciales, marques, produits en fonction de deux critères qui peuvent être de nature variable (prix, qualité perçue, modernité, etc…). Ce sont les deux critères retenus qui correspondent aux axes et qui permettent de

consommateurs Définition Carte perceptuelle Une carte perceptuelle est une représentation graphique en deux dimensions qui permet de visualiser le positionnement de différentes marques, produits ou sociétés en fonctions de 2 critères (prix, qualité perçue, modernité, etc.). Ce sont les 2 critères retenus qui correspondent aux axes et qui permettent de positionner les marques sur le graphique et de les situer les unes par rapport aux autres. La carte perceptuelle est notamment un outil d’analyse

Sérieuse, Attirante, Divertissante, Convivialité, Ciblé (jeune & vieux). Cette étape a été essentielle pour le montage de notre questionnaire et notamment pour la question 10/a/ qui nous a permis par la suite de faire apparaître la carte perceptuelle des radios. 2/ La collecte des données La mise en place d’un questionnaire (annexe 2) a été nécessaire pour connaître le positionnement de chaque radio. Afin de poser les questions les plus pertinentes pour notre étude, nous nous sommes

SIMPLE CARTE PERCEPTUELLE DES MARQUES COSMÉTIQUES LUXE QUALITÉ PRIX COMMUN LES PRODUITS DE BEAUTÉ Les produits de beauté sont d’une qualité excellente et reconnue dans le monde entier. Les textures luxueuses, l’odeur subtile et surtout les ingrédients sélectionnés très rigoureusement, permettent à chaque femme de ressentir un pur plaisir en utilisant ces cosmétiques. Elle se sent unique et les produits lui donnent un véritable éclat. Le packaging est simple, mais très luxueux. CARTE PERCEPTUELLE

Stratégie de Marketing Intégré Mme WALLART IAE Lille 2010/11 Claire FAUCOMPREZ Simon CAVAGNON Charles ALIROL Hakima AIT AMIR Nadjim AHANADA Fabien DUTRIEUX Sommaire / Carte mentale Comment bien choisir son positionnement ? Le choix du positionnement d’une marque ou d’un produit/service est un choix stratégique qui engage l’entreprise sur le long terme. Ainsi, le décideur (chargé de marketing, entrepreneur, chef de produit…) doit veiller à respecter toutes les étapes suivantes: 1. 2. 3.

consommation. Il y a un net rapprochement entre le sport et la mode vestimentaire. Ils sont les grands faiseurs de tendance .Un produit qui appartient au segment Femme aura les attributs suivants : Carte perceptuelle : au Segment femme mode / loisirs : Carte perceptuelle au Segment Femmes sport Carte perceptuelle. Pour le marché des vêtements de sport, nous pensons qu’il existe 3 segments de marché : Mode / vêtements sports de ville. Elles sont attirées par la chaussure élégante, en cuir par exemple.

nous achetons un produit pour la perception qu’on en a * Perception d’un produit * Image d’un produit * Positionnement d’un produit Les mécanismes de la perception : Sélection Organisation Interprétation Plus le processus perceptuelle progresse plus notre système cognitif va traiter les informations en profondeur. Le système sensoriel : vue, odorat, ouïe, goût, toucher * La vue : les consommateurs sont sensible à la couleur, la taille, la luminosité des objets.

autres (notoriété assistée) oIII/ L’eau gazeuse: quelle image ont nos bulles? o- selon nos consommateurs (l’image perçue) o- selon le positionnement voulu par le discours des marques o- comparaison de l’image perçue et de l’image voulue oCarte perceptuelle oIV/ A Retenir o-Bilan MAC Consulting Group I/ QUEL EST L’ETAT ACTUEL DES BULLES? MAC Consulting Group I/ L’eau gazeuse: quel est l’état actuel des bulles? Qui sont les consommateurs? Les 18-24 ans consomment de l’eau gazeuse en

mobil, Meccano, Megabloks Hasbro, Mattel et Bandai. On pourra penser que c’est notamment grâce à son système atypique d’empilage de briques que LEGO aura su se distinguer de ses partenaires et ainsi capter l’attention de sa cible. Carte perceptuelle : La carte perceptuelle montre que LEGO, face à ses concurrents possède, les atouts nécessaires pour dominer le marché du jouet. Mais il lui reste cependant une marge de manœuvre afin d’assoir sa position de leader. Marketing mix : Marketing Mix Produit