La Cible De Pepsi

partout dans le monde. En Europe, The Coca Cola Company travaille exclusivement avec Coca Cola Entreprise. Coca Cola Entreprise a pleinement réussi à s’imposer en Europe. Il est le leader du marché juste devant ses concurrents historiques qui sont Pepsi et Orangina Schweppes. II/ Marketing mix de Coca Cola Entreprise France Coca Cola Entreprise produit et commercialise de nombreuses marques. Il faut préciser que Coca Cola Entreprise commercialise non seulement un panel de marques appartenant à

grandissantes tant pour les exportateurs que pour les investisseurs intéressés à produire sur place. En témoignent la croissance générale des échanges, la présence de plus en plus dense de groupes internationaux (Foremost, Nestlé, Unilever, Parmalat, Pepsi, San Miguel, APB, Casino, Metro, etc.) et le développement irréversible de la grande distribution. Produits laitiers Les consommateurs urbains sont très attirés par les produits laitiers importés malgré leur prix (du à une taxation les défavorisant

Date de création * Composition II Méthode SWOT : * Forces / Faiblesses * Opportunités / Menaces III Concurrences : * Concurrents principaux * Quelques chiffres IV Comportement d’achat : * Perception du produit * Cible V Marketing Mix  * Produit * Prix * Place * Publicité I Historique : Lors de ses nombreux voyages, un entrepreneur autrichien, Dietrich Mateschitz, découvre le Krating Daeng, une boisson tonique Thaïlandaise.

naturellement comme le nouvel eldorado des marketeurs. 1.2 - Définition Définition du marketing ethnique : Il s’agit d’une déclinaison du marketing qui tend à considérer les différentes ethnies présentes au sein d’une même population, comme une cible spécifique. Lorsqu’elles représentent des sous-ensembles homogènes suffisamment importants pour donner lieu à une segmentation du marché, elles justifient une modification/adaptation des caractéristiques du produit, de sa distribution et/ou de sa communication

Marque/ entreprise Concurrents directs Kinépolis Gaumont Concurrents indirects - La vente ou la location de DVD. - Les différents espaces de loisirs (théâtre, piscine, salle de sports, parc d'attractions…). Les sodas, le café, le thé, etc. - Pepsi Cola - Breizh Cola - Les MDD de cola - British Airways - American Airlines Les transports par le train, le bateau, la voiture Chapitre 3 : l’analyse de l’offre I) L’approche mercatique de l’offre de produits et/ou services II) L’analyse

effet devenus de gros consommateurs et d’importants prescripteurs : ils ont une influence croissante sur les achats de leur famille (de l’alimentation aux nouvelles technologies, en passant par la voiture familiale ou les vacances). Il s’agit d’une cible marketing d’autant plus intéressante que ce sont des publics « captifs » qu’on peut facilement fidéliser. Les annonceurs ont donc intérêt à les séduire dès le plus jeune âge. Mais la bataille est inégale, car les enfants sont fragiles et plus malléables

- Hors média : 65%: mkgt direct, promotion, internet AMPHI 23/02 Système EIMP Intérêt du prisme : analyse interne et analyse de la concurrence avec les prismes des autres (faiblesses et points forts de notre entreprise) * P=Produit -cible : consommateur actuel et potentiel -contenu : valoriser les produits – Using Selling Proposition ex : Email Diamant_Fluocaryl) - Multiple Selling Propostion USP domine car spots tv durent 30s => difficile de faire passer un certain nombre

| | | |Axe: idée essentielle que l’annonceur souhaite faire passer auprès de la cible visée. | |Phase 1 | | |Choix de l’axe |exemple: fraîcheur, sécurité, économie..... promesse

intérêt précis pour la compréhension des problématiques animées par la notion de neuromarketing. L’étude de marché L’étude de marché est la collecte d’informations sur un marché ; elle a pour but de recueillir des informations spécifiques à la cible et à son environnement pour venir adapter les méthodes de marketing en conséquence. Qu’elles soient qualitatives (entretiens individualisés, focus group) ou quantitatives (sondages, panels), elles cherchent à mettre à jour les tendances comportementales

b) Les concurrents Groupes Concurrents directs Concurrents indirects Coca Cola Entreprise Zinco, Coca Cola , diet coke plus Schweppes - Orangina oasis Gini, Seven up, Schweppes Tonic PepsiCo Tropicana, Contrex Frisson Alvalle, Pepsi, Miranda Danone Actimel, taillefine, les vital aromatisées Nous allons lors de notre étude ne prendre en compte que les concurrents directs et plus exactement le segment eaux aromatisées qui ont une visée semblable tel que Nesfluid : c)