La Cible De Pepsi

largement le champ du sportif. Sur exposé médiatiquement, il incarne l’homme nouveau, le « métro sexuel », glamour, sexy, sportif… Un modèle de réussite. Cela fait de lui, l’un des emblèmes publicitaires les plus vendeur de la planète ! C’est une cible idéale pour les publicitaires qui se l’arrachent. Ils voient en lui un produit marketing d’exception, car ce dernier ouvre une palette de produit de consommation extrêmement diversifié. Grace à ca, il va pouvoir monnayer son image au prix fort.

la fois parce que la forme finale de la pub représente le vide. La fabulation publicitaire consiste à ne pas mépriser mettre de cotés le quotidien tout en l’intégrant à la publicité, ce qui permet d’autant plus d’ancrer le spectateur, qui est une cible, au récit. La publicité est mensongère; elle passe souvent du JE au NOUS : «JE suis différent, mais NOUS mangeons tous les mêmes yaourts.» D’un côté, il faut flatter l’individualité du spectateur et de l’autre, il faut l’amener à faire partie d’un

L’image que capte notre œil est transmise au cerveau par le nerf optique. Celui-ci se termine sur les cellules du corps genouillé latéral, premier relais des voies visuelles. Les cellules du corps genouillé latéral (CGL) vont ensuite rejoindre leur cible principale : le cortex visuel primaire. C’est là que l’image va commencer à être reconstituée à partir des champs récepteurs des cellules de la rétine. Également appelé cortex strié ou simplement V1, le cortex visuel primaire se situe dans la partie

visibles en MKTG renvoient à la communication publicitaire des entreprises. La communication de la persuasion est l’étape ultime de la démarche de MKTG. Comment définit la publicité ?       Communication payant. Impersonnelle (pas de cible précise) Unilatérale (il n’y a pas de feedback du consommateur, pas de possibilité de réagir) Qui s’effectue par l’intermédiaire de media ou supports. Emanant d’une organisation commerciale ou non (entreprises, organisations, etat…Ex : lutte contre

Chapitre 1 : les fondements du marketing 1) Qu’est-ce que le marketing ? Brainstorming : étude de marché (edm), vente, besoins, désirs, consommateur, pub, argent, environnement, produit, les 4P (Produit, Prix, Place (point de vente), Promotion), cible. Les 4 P Produit : Un produit est quelque chose qui est perçu comme capable de satisfaire un besoin ou un désir. Le produit comprendra également la publicité, l’emballage, la qualité du contact qu’aura le client avec l’entreprise et le service

simplement les sept péchés capitaux ! Les publicitaires puisent dans un imaginaire collectif pour faire passer leur message auprès de la cible choisie. Le recours aux mythes est fréquent pour frapper l’imagination mais aussi pour donner envie, pour qu’il y ait une identification au produit. Les slogans publicitaires tiennent lieu de pensée ("la génération Pepsi") ou d'idéologie ("Beneton, toutes couleurs unies"). Les messages publicitaires mettent en scène une famille idéale imaginaire où les rapports

depuis les années 2000 mais Red bull garde une part très majoritaire. Nous avons voulu étudier les raisons de ce succès alors que ce produit a fait état de nombreuses controverses tel que sa dangerosité pour la santé. Red Bull a su viser sa bonne cible et a adopté une stratégie marketing bien ficelée. II. Diagnostic de l’entreprise 1. L’analyse SWOT | POSITIF | NEGATIF | | Forces | Faiblesses | INTERNE | * Marketing :Produit : - Leader sur le marché des boissons énergisantes

| BREIZH COLA [pic] En 2002, Éric Ollive et Stéphane Kerdodé, employés de la brasserie Lancelot située en Bretagne, ont l’idée de lancer un cola afin de diversifier leur offre. Constatant que le choix de cola était limité à Coca Cola et Pepsi Cola, ils décident de proposer aux consommateurs un cola breton : une boisson identitaire qui ne serait servie que dans le Grand Ouest[1]. La recette est élaborée en neuf mois et avec le soutien de Bernard Lancelot, dirigeant de la brasserie Lancelot

rapport à l’éparpillement de l’effort. II. LES STRATEGIES DU CHALLENGER Toute société qui occupe la seconde, troisième ou quatrième place sur un marché est en position de « dauphin ». Ce sont souvent de très grandes entreprises : Unilever, Yoplait, Pepsi-Cola, etc. Un dauphin est toujours confronté à un dilemme. Il lui faut soit chercher à accroître sa part, soit se contenter des positions acquises. A. Le choix de l’objectif et du concurrent L’objectif d’un challenger est d’accroître sa part de

personnes ayant assisté à la manifestation. * La mesure de l’audience indirecte, touchée par l’intermédiaire des médias. Le sponsor ne peut pas se contenter de celle-ci car il ne sait pas de qui ce public est composé, s’il correspond au public cible ou non. * La mesure de la notoriété du parrain, à l’aide d’un press-book, dans lequel l’on garde entre autres tous les articles consacrés à l’action de sponsoring. * La mesure de l’augmentation des ventes. Il est cependant difficile d’apporter