La Communication Chez Danone

de créer des bénéfices sociaux pour ceux qui se trouvent à son contact. Site http://www.danone.com/quoi-de-neuf-dans-le-groupe/grameen-danone-food.html Extraits Page 232 Le lancement officiel En mars 2006, Franck Riboud se rendit à Dhaka pour signer et rendre public le protocole d'accord qui créerait officiellement la joint venture Grameen Danone…. * MISSION: Réduire la pauvreté grâce à un modèle économique de proximité permettant d'apporter quotidiennement des éléments nutritifs

purées monofruits, comme cette gourde de 160 grammes contenant 13 fraises mixées «point final». La guerre est ouverte et ça va gicler dans les rayons. Les multinationales se goinfrent de PME au goût éthique A l’instar de Coca-Cola qui s’invite chez Innocent pour 33 millions d’euros, les géants s’offrent des «alter-entreprises». Par NOUALHAT Laure /Libération Un chèque de 33 millions d’euros, voilà un confortable cadeau pour fêter un anniversaire. En l’encaissant, la société britannique Innocent

Le lancement de Nesfluid constitue un réel défi car il s’immisce dans un contexte complexe pour tous les produits à connotation santé. La concurrence est assez importante dans le marché de l’agro-alimentaire. Tous les grands groupes tels que Danone ou Ferrero ont d’ailleurs déposé des dossiers à l’EFSA (Autorité européenne de sécurité des aliments) pour lancer de nouveaux produits. Cependant ils ont dû retirer leurs dossiers de l’EFSA. Effectivement, voilà 4 ans que cette dernière a renforcé

chiffre d'affaire en 2010 騁ait de 2,2 milliards d'euro et a connu une hausse de 3,6% entre 2009 et 2010 sur tout le march Orangina a 75 ans et Coca-Cola 125 ans. Qu'est ce qu'il permet ces acteurs de rester actif ? On peut citer l'inventiviten communication, l'innovation, la premiumisation et la diversification des formats. De plus on remarque que les grands signatures sont souvent soutenues par des grands groupes donc avec plus de moyens. En ce qui concerne la r駱artition du marchen Europe, la France

Dossier 1 Les bases de la mercatique LE GROUPE DANONE Extrait du programme Thèmes 1. Les bases de la mercatique 1.1. Définition, origine et évolution de la mercatique La mercatique est une démarche et un ensemble de méthodes utilisés par une organisation (entreprise, administration, association) pour comprendre, influencer et contrôler en fonction de ses propres fins, les conditions de l’échange avec des personnes ou avec d’autres organisations. La mercatique est étroitement liée à l’histoire

réalisant que celui-ci était un très fort support de communication : c’est dans les années 60 que nait l’art du packaging chez LU et qui deviendra indispensable à l’avenir pour chacun de ses produits. Son expansion est marquée par de nombreuses fusions et rachats à partir des années 80 créant alors successivement les sociétés LU-Brun et Associés puis Céraliment LU-Brun pour finalement appartenir au groupe Danone en 1994. Ce n’est qu’en 2007 que Danone vendit sa marque de biscuit LU au géant américain

ou indirectement, par les marques. La marque est considérée comme "le moteur de la compétitivité des entreprises". Elle est la synthèse de toutes les compétences de cette dernière : Recherche et Développement, production, commercialisation, communication... Pour l'Organisation Mondiale de la Propriété Industrielle (OMPI), la marque est " un signe servant à distinguer les produits ou les services d'une entreprise de ceux d'autres entreprises ". Faisant partie du système d’identification « visuelle »

milliards d’euro en 2020. Pour continuer, un des acteurs majeurs de l’agroalimentaire français est le groupe mondialement connu Danone qui est une multinationale de l'alimentation et des boissons dont le siège est à Paris, en France. L'entreprise a été fondée en Espagne en 1919 et fonctionnait alors comme une petite entreprise dans le segment des yaourts. Aujourd'hui, Danone compte trois divisions de produits différentes : Les essentiels Laitiers et Végétaux, les Eaux, les Nutritions Spécialisées, et

est une émanation d’une chaîne de TV au Canada, « Alternative Channel ». - Danone : Jean Christophe Laugée, directeur de l’innovation sociétale : « Ce qui peut expliquer notre score, c’est que Danone reflète une marque reliée aux produits frais, or le produit frais évoque la naturalité, un rapport à l’environnement, un  impact santé probablement très fort. Il est vrai par ailleurs que l’engagement et les actions de Danone en matière sociale et environnementale sont de longue date, lorsque l’on repense par

DOSSIER STRATÉGIE ET MANAGEMENT DES ENTREPRISES DANONE [pic] I) Présentation du marché : 1) Secteur d'activité et zone géographique :       Le marché de l’agroalimentaire est un marché traditionnel, rassemblant une très vaste gamme de produits allant des différentes boissons aux produits frais ou surgelés. On peut le définir comme « l’ensemble des produits issus de l’agriculture alimentaire ayant subi des transformations ». Ce secteur d'activité a sa propre économie, qui regroupe les