La Communication Chez Danone

qui replace le client au centre de l’activité. Faire du marketing c’est un ensemble de méthodes Etudes des marchés (clients) : connaître ses clients Réfléchir au produit (nom, caractéristique … tout ce qui est relatif à la marque) Publicité, communication Distribution, tout ce qui est relatif au magasin (quel magasin, situation dans le rayon ..) = merchandising Segmentation, stratégie de marché. Les 4 P : Product, Price, Place, Promotion. 1.1 Définition Le marketing est un ensemble de

2) Attirer des bénévoles 3) Inciter l’entreprise au mécénat 4) Organiser des manifestations Pour finir nous avons mis en avant quelques actions mercatiques des Restos du cœur : 1) Le BuzzParadise 2) Le partenariat Restos du cœur-Danone-Carrefour 3) La bande d’Enfoirés En conclusion, on peut dire que le marketing associatif semble incontournable au sein des associations si elles veulent étendre leurs actions et continuer à exister. Elles utilisent une démarche mercatique

danone Danone : Direction de la Communication tél. : +33 1 44 35 26 33 www.danone.com Conception et réalisation : (réf. DANU001) Crédit photos : Tom Haley/Sipa, Galith Sultan, Hellio-Van Ingen, Jérôme Galland, Eric Flogny, Marc Riboud, Getty, archives Danone, DR. Diffusion septembre 2012. Something Special Inside 19722012 __ Something Special Inside 19722012 __ Something Special Inside Franck Riboud succède à son père en 1996 en tant que président-directeur général de Danone et fait sienne la

besoins pour le consommateur La politique de developpement international est trop frileuse → 87% du CA sont encore realises en France. Mix marketing : ‐Prix : Offrir le prix le plus bas possible →Attractivité de la clientèle ‐Communication : Nouvelles informations plus claires sur Intermarche, campagnes de publicité, créativité... →Améliorer l'image de la marque ‐Production : Continuer a proposer des produits innovants et inedits. → Crée des besoins et attire le consommateur

PLANNING Définitions : Media planning : Quand ? Choisir la date à laquelle on va communiquer Où ? Sélectionner les médias et les supports  Planning stratégique : La plupart du temps, il se fait en agence de communication, son objectif est de façonner la stratégie de communication d’une marque et d’orienter l’exécution créative. Il faut que le consommateur ne perde pas l’image de la marque. Donc les individus en amont doivent réfléchir la manière d’intervenir, à la stratégie : planner,

Stratégique p 10 c) le portefeuille produit p 13 d) les structures industrielles et les filiales p 16 II Les stratégies et politiques du groupe a) la stratégie du groupe p 18 b) la politique produit p 20 c) la politique de marque p 22 d) la politique de communication p 34 e) la politique commerciale p 36 III L’environnement de Lactalis: a) le secteur français p 37 b) le positionnement concurrentiel p 40 c) le diagnostic externe p 54 1) Opportunités p 54 2) Menaces p 56 d) le diagnostic interne p 61 1) Forces

LES RESEAUX SOCIAUX : OPPORTUNITE OU MENACE POUR L'ENTREPRISE ? INTRODUCTION  De plus en plus répandus, les réseaux sociaux d’entreprise empruntent à Facebook, Twitter, etc.. la fluidité des communications. Mais les usages n’ont rien à voir L'employeur est-il en droit de contrôler les propos relatifs à l'entreprise ou à son personnel tenus par ses salariés sur un réseau social ? Si oui, est-il en mesure de les sanctionner ? Le phénomène des réseaux sociaux apporte avec lui de nouvelles

baver, | |tel est mon sacerdoce. Dans ma profession, personne ne souhaite votre bonheur, parce | |que les gens heureux ne consomment pas…" | |Frédéric Beigbeder, l'auteur de ce roman, à passé dix ans chez Young et Rubicam, | |filiale française du plus grand groupe de publicité mondiale, où il exerça le même | |métier que son héros. Il sait donc donc de quoi il parle. | |Pour la petite histoire, son employeur –

Chapitre 4 La marque comme narration Objectifs 1. Définir en quoi et sous quelle forme la marque se présente comme un contrat narratif. 2. Préciser les notions de cible marketing, de cible de communication et de cœur de cible de la marque. 3. Développer le contenu des valeurs narratives et le rôle de l’histoire et de la géographie de la marque. 4. Analyser les dernières tendances publicitaires. 5. Expliquer et développer le niveau narratif de la marque en analysant l’efficacité

économique, le prix de revient de la confiture faite à la maison étant largement supérieur au prix de celle qu’on achète dans les supermarchés (d’ailleurs le consommateur ne calcule pas le prix de revient de la confiture qu’il fait). O n fait de la confiture chez soi parce que c’est simple, parce que c’est amusant pour les enfants, parce que c’est bon car on utilise des fruits frais et bien mûrs et enfin parce que cette pratique participe du don : faire de la confiture, c’est la partager avec ceux qu’on aime