La Communication Chez Danone

_____________________________________________ 60 a) Un avis « objectif » sur les entreprises citoyennes __________________________________________ 60 b) Les pratiques des entreprises ___________________________________________________________ 64 DANONE ______________________________________________________________________ 64 L’OREAL ___________________________________________________ ____________________ 65 LAFARGE _________________________________________________ _____________________ 67

Une approche du marché ambitieuse mais réaliste selon Coca, qui n'en est pas à son premier tour de chauffe sur le marché mondial de l'eau. Entré discrètement dans la catégorie en 1986, le géant d'Atlanta est aujourd'hui troisième, derrière Nestlé et Danone. Car le roi des soft-drinks compte déjà une vingtaine de marques locales dans plus de 100 pays : Ciel au Mexique et en Afrique, Turkuaz en Turquie, Kinley en Inde, Vital au Chili, etc. Dasani, quant à elle, a connu des débuts très prometteurs aux

commerciale et merca étude de marché : objectif définir et valider qu’il existe bien un marché, un produit et service donné Objectifs : - Choisir un angle d’attaque, définir la stratégie commerciale (le mix= quel produit, quel prix, quelle communication, quelle distribution) - mettre en place un prévisionnel des ventes (seulement 10% des entreprises qui font des études de marché qui servent à être crédible auprès des banques et des capital-risqueurs) 5 étapes d’étude de marché - Analyse

Commercialisation, Communication, etc pour parvenir à sa finalité : l'innovation permanente du produit et la recherche d'une qualité toujours plus grande. La Marque participe à l'amélioration de la qualité de vie du consommateur grâce à la diffusion de produits performants et innovants qui répondent efficacement à ses besoins. Elle apporte au particulier une garantie de qualité et de constance de son produit. Les investissements effectués (Recherche et Développement, Communication, Ressources humaines)…

mondial de l'alimentation, qui souhaite ainsi profiter d'un segment particulièrement dynamique. Une autre innovation du groupe dont la création a été confiée à une équipe restreinte et autonome, associée dès le départ à deux agences de communication: Publicis (communication) et Raison pure (design). Un tout nouveau concept : l'Hydra-nutrition. « L'idée était de proposer une boisson qui réponde aux attentes des consommateurs, explique Astrid Labro, responsable de la marque. En matière de santé, tout le

danger du feu ! B) Notre moyen de communication élémentaire, donc de transmission du savoir, est la parole qui est un langage qui utilise l’ouïe, et si l’individu en est privé il utilise la vue pour voir le langage des signes ou les écrits, si c’est de la vue dont la vie l’a privé il utilisera le toucher pour lire le Braille. Quelle que soit la situation nous aurons besoin, dans notre quête du savoir, d’avoir au moins l’un ces medias de communication en état de marche. Dans un cas extrême

commerce international  Protection de la production nationale 6 Analyse de la demande nationale: Caractéristique du marché  Lait est ancré dans les habitudes des français  68% d’entre-eux en consomme dans une semaine  Consommation plus forte chez les enfants (8 enfants sur 10 consomment régulièrement contre 6 pour les adultes)  Consommation moyenne de 67 kg/habitant en 2007 7 http://www.iplc.fr/ Analyse de la demande nationale: Comparaison de la consommation 8 http://www.data-publica.com/

vantent des produits censés lui procurer toujours plus de plaisir. Mais avec l’arrivée des nouvelles technologies, le jeune change progressivement de relation avec la publicité. En effet, le jeune maîtrise parfaitement ces nouveaux moyens de communication. S’il continue à recevoir des messages, il peut aussi aisément en émettre. De récepteur passif, il devient émetteur. Avec Internet, les réseaux sociaux, … il peut faire partager son avis au monde entier en quelques clics et quelques secondes.

pouvoir défendre sa marge et négocier tout en donnant satisfaction à son client, qui aura clairement dit sur quels paramètres il accepte de faire des efforts et ce sur quoi il sera inflexible. L'exemple de Com'in, société de conseil en formation, communication et motivation, avec son client Nokia est parlant. Patrick Cauvin, président du cabinet Com'in, confesse que pour satisfaire Nokia, qui avait demandé une remise sur le prix d'une formation managériale, il a dû réviser sa proposition initiale. Pour

3) L’entreprise Innocent II- La communication III- Le marché des jus de fruits 1) Les jus de fruits 2) Les smoothies a/ Le marché b/ Les cibles c/ Les concurrents d/ Innocent IV- Le mix marketing 1) Produit a/ La gamme b/ Les cibles c/ Les concurrents 2) Distribution 3) Communication a/ Média b/ Hors média 4) Prix