La Distribution Intensive Les Limites

l’efficacité d’un plan marketing ? _ Quelle typologie pour le plan marketing ? _ Quel est le contenu d’un plan marketing ? Partie 3 : Les outils marketing de la banque _ La politique de produit / service _ La politique de prix _ La politique de distribution _ La politique de communication Partie4: Le Choix Stratégique _ La détermination des objectifs _ Choix des clients – cible _ L’élaboration d’une stratégie de développement et de Croissance _ L’élaboration d’une stratégie d’optimisation du

Quelle est l’efficacité d’un plan marketing ? Quelle typologie pour le plan marketing ? Quel est le contenu d’un plan marketing ? Partie 3 : Les outils marketing de la banque La politique de produit / service La politique de prix La politique de distribution La politique de communication Partie4: Le Choix Stratégique La détermination des objectifs Choix des clients – cible L’élaboration d’une stratégie de développement et de Croissance L’élaboration d’une stratégie d’optimisation du portefeuille

les actions entreprises des négociations plus profitables un reporting plus efficace Les solutions de panelistes  le panel distributeur   la mesure régulière de marchés en magasin à partir du relevé de la quasi-exhaustivité de la grande distribution française périodicités  des données tous les 4 mois, bimestres, mois, semaines Page 25 KEDGE - LES PANELS S. PEYRE 1- Besoins et solutions CONSTATER Connaissance des marchés Volume Structure Évolution Position des marques COMPRENDRE Diagnostic

alimentaire Non alim durable non durable ex.sucre,pain ex.lessive ex.parfum ↓ ↓ technique non tech ex.machine a lave meuble,habits 3. La codification des produits Afin de limiter les risques d’erreur et de confusion, les entreprises codifient leurs produits. Dans le libre service, l’IFLS institut français du libre service a élaboré une nomenclature commune des produits de grande consommation en 6 classes de produits. En outre

des années 2000 : continuité ou rupture ? INTRODUCTION Le secteur de la distribution vit une période de mutations structurelles correspondant à l’épuisement progressif du modèle de distribution de masse. Le marché est désormais dominé par de grands groupes de distribution qui ont procédé à la généralisation, au perfectionnement, à la déclinaison des principes qui ont porté le développement de la grande distribution (rentabilité fondée sur la rotation du capital, exploitation systématique des

marché. La politique de pdt = concevoir, organiser et renouveler ce que l’entreprise vend. Ex : Un vendeur propose ses pdt qui ont été amélioré et en à proposer d’autre. Pour être efficace, les variables du mix doivent être combinés ensemble (pdt, distribution, communication, promotion, le prix est fixer en fonction du leader sur le marché). Qu’est-ce qu’un pdt ? 1. Tout offre sur un marcher est un pdt : Bien vendu par l’entreprise, c’est aussi une offre qui est présenter sur un marcher que ce soit

(vision marxiste) il y a la classe des managers. Le capitalisme a évolué vers un capitalisme bureaucratique. La mutation du capitalisme provient de l’évolution technologique (chemin de fer, télégraphe…) Il apparait également des industries plus intensives en capital comme l’énergie, la chimie, l’alimentation…etc avec des produits de plus en plus complexes. Les entreprises se concentrent alors avec des fusaq verticales ou horizontales. Cela a mené à l’émergence du grand marché us. Chandler en déduit

analyse au cas par cas. Les filiales opèrent de façon indépendante, établissant leurs propres objectifs et un mkt-mix spécifique. Les produits adaptés à chaque marché ss coordination avc les autres, et il en va de même pr les politiques de prix, de distribution et de communication. L’E ne s’intéresse pas aux possibilités de standardisation de sa stratégie mkt et part du principe que l’unicité de chaque marché exige de l’action mkt localisées, ainsi qu’un contrôle spécifique. Les E privilégiant une telle

contient 25 à 50% de fruits, de l'eau, sans ou avec sucre. A la différence des jus de fruits frais, les jus de fruits pasteurisés ont été traités par un procédé de conservation des aliments dont le but est d’éliminer les germes et de reculer la date limite de consommation. Parmi les informations à recueillir il y a : La connaissance du marché, de ses besoins, de ses acteurs, complétée de l'étude microéconomique sur la zone de chalandise visée. L’état financier du réseau, des éléments sur l'état

communication intensive ainsi qu'une forte innovation | Lacoste | Gamme diversifié : on passe d'une collection « unies » a une collection avec des coupes variées, des rayures et des couleurs plus fraîchepositionnement plus jeune et plus chic: la marque sponsorise des célébrités comme Tatiana Golovin ou Andy Roddick... ou le DJ-star David GuettaPour concurrencer Gant, Ralph Lauren ou Tomy Hilfiger... la marque a créé depuis 2003 une ligne Club haut de gamme (le croco est gris),la distribution : la marque