La Démarche Stratégique De Nike

| |certaine. | | Section 2. Schéma de l'entreprise |La conscience stratégique du |Capital | |dirigeant | | | |Métier | | |Corporate

son existence. Vendredi après-midi, il s’est décidé à envoyer une lettre concernant la nomination du futur directeur de l’ENSCI. Il appelle les pouvoirs publics «à sélectionner le prochain directeur en privilégiant la continuité dans le projet stratégique». C’est la première intervention publique du club des cinq Lire le texte page 7 artistes de 48 pays, jusqu’au 27 nov., Espace Cardin, Paris. Partenaire : Pixelis. www.artaqparis.com > Marque, acteur de la mondialisation : cycle de conférences

des domaines de la Com Les acteurs La mise en œuvre : Territoire de marque et Identité visuelle    Image et communication Image globale Vision   Communication institutionnelle Messages : Communication Corporate Stratégique Missions Valeurs  Communication de marque Opérationnel  Communication produits Technique  Communication interne Engagements Territoire de marque Construction de l’image globale  Vision Missions Valeurs

…tandis que le revenu moyen par habitant reste faible. Carte 3 p.17 la montée en puissance la maritimisation Les voies maritimes mondiales reliant les trois pôles de la triade. Hiérarchisation des flux maritimes/ 4 voies importantes, passages stratégiques. Les échanges mondiaux à 90% par la voie maritime. Depuis 1945 on assiste à la littoralisation des activités et des hommes aux dépend des régions intérieures. -voie transatlantique, voie transpacifique, la façade maritime asiatique, entre façade

d’organisations, par la création et l’échange volontaire et concurrentiel de produits et services générateurs d’utilités pour les acheteurs ». (Lambin, Marketing stratégique, Ediscience, 1998) « Le marketing permet la conquête scientifique et profitable des marchés ». (Krief, Le marketing en action, Fayard, 1970) « Le marketing est une démarche qui consiste à appréhender les besoins du consommateur puis à y répondre en termes de produits, prix, distribution et faire connaître cette offre par des actions

spectre de cible. En revanche la communication par internet doit être planifiée et justifiée si elle veut être efficace. Et en ce qui concerne l'advergame il ne doit pas simplement être basé sur un jeu. En effet son impact dépend de la réflexion stratégique et de la manière dont celui ci est réalisé. Dans tous les cas l'advergame ne doit jamais perdre de vu son but commercial ou d'image par rapport à une marque. I.I.III) Les Smartphones et Iphones En parallèle du foisonnement de l'advergaming

Globalisation : tendance des entreprises à étendre leurs ventes, leur contrôle et/ou leur production vers des nouveaux marchés étrangers. • Globalisation des marchés : tendance des entreprises à étendre leurs ventes partout dans le monde. Ex : SONY, NIKE, MERCEDES BENZ, etc. • Globalisation de la production : TOYOTA produit certaines voitures aux USA, DELL en Chine, etc. • Globalisation du contrôle : Pearson (UK) contrôle des maisons d’éditions aux USA (Prentice Hall). I) Qu’est-ce que

meilleur cocktail - mettre en cohérence par des liens de fond (positionnement, identité de la marque, etc.) - mettre en cohérence par des liens de forme (logo, couleurs, etc.) Ne trahir jamais les valeurs fondatrices de la marque 2° La démarche et les outils de la communication intégrée - Etat des lieux (diagnostic) - Objectifs globaux de communication (projet d’entreprise, vision de la marque, positionnement) - Principes (codes) = charte graphique d’entreprise et les chartes

Offre>Demande. L’entreprise va produire ce qu’elle peut vendre en satisfaisant la demande du client grâce à des études détaillées du ou des marchés. Adaptation aux besoins Infos sur le marché MARCHE ENTREPRISE MARCHE Schéma de la démarche marketing Suite à une étude de marché, on s’aperçoit qu’il existe une demande plus précise et spécifique (exemple : l’automobile : monospace, citadine, luxe, 4x4). Une fragmentation des marchés se développe alors et les entreprises créent des

marine.legallely@univ-brest.fr OBJECTIFS DU COURS La démarche et les outils du marketing, permettant mesure et adaptation au marché et aux comportements des consommateurs, sont de plus en plus sophistiqués (gestion de l’innovation, gestion des bases de données et marketing individualisé, trade marketing…). Ce cours a pour objet d’aborder les fondements stratégiques et opérationnels du marketing. Il couvre tout d’abord le domaine du marketing stratégique : étude du marché et du comportement du consommateur