La Fixation Des Prix

produit La politique de prix La politique de communication (promotion en anglais) La politique de distribution (placement en anglais) Nous pouvons voir ces diverses politiques du marketing mix au sein de La politique de produit comprend notamment les choix relatifs aux caractéristiques des produits, à la politique de gamme, aux choix des marques ou labels, au design et au packaging. (à développer) La politique de prix, désigne la démarche de fixation d’un prix pour un produit ou celle

demande. Il permettrait la fixation du prix d’équilibre (entre l’offre et la demande) dans le cas de la régulation (les besoins sont satisfaits). Mais dans la réalité, de nombreux autres éléments interviennent dans la fixation des prix (la concurrence peut imposer le prix quand elle limitée, puissante ; le prix est fixée en fonction du coût de la production ; le prix peut être un élément de la politique de l’entreprise pour attirer un certain type de consommateurs, un prix élevé peut être le signe

Elle permet aussi d'étendre la gamme et donc de consommer plus, ainsi que de vendre un produit à un prix plus élevé. Utilisation ou non d'une marque à l'export: → Commercialiser avec une marque: meilleure identification par le consommateur, meilleures différenciation du produit par rapport aux concurrents, image de marque plus facilement véhiculée, possibilité de vendre le produit à des prix plus élevés. Conditions: la marque doit être connue et il faut avoir les moyens de faire vivre sa notoriété

L’établissement du prix à l’exportation La compétitivité internationale oblige l’exportateur à réduire le plus possible ses coûts. La fixation du prix de vente à l’exportation est donc un aspect déterminant pour la commercialisation d’un produit sur les marchés étrangers. Il arrive que l’exportateur doive accepter un profit inférieur à celui qu’il peut obtenir sur le marché domestique, soit pour pouvoir pénétrer un marché, soit parce que la concurrence l’oblige. I. Étapes de l'établissement du prix à l'exportation

définition générale et mesureb/ Elasticité-prix : définition, mesure et interprétations >L’élasticité-prix de la demande> L’élasticité de la demande : une variable importante pour les producteursc/ Elasticité-revenu et élasticités croisées > L’élasticité-revenu> Les élasticités croiséesII/ L’EQUILIBRE DE MARCHÉ ET SES IMPLICATIONSA. L’approche en équilibre partiel1) Variation des prix et des quantités et équilibre de marchéa/ Variation des prix et équilibre de marché> Cas d’un marché

principales formes d’intervention sur le marché : Le premier chapitre concerne le contrôle des prix par l’Etat. Il s’intéresse à différentes formes d’intervention sur le marché par le contrôle des prix et à leurs conséquences : les contrôles de prix et de quantité, l’inefficacité, et les pertes sèches. Les deux principales formes de contrôles des prix analysées dans ce chapitre sont les prix plafonds et les prix planchers. Le deuxième chapitre propose une analyse économique des fondements du système

la Banque informe Mme X… que le prix de location, jusqu’alors de 54000 francs annuels par chambre forte, serait porté à 145000 francs annuels par chambre forte pour l’année 1997. • Mme X… mécontente, renouvelle le contrat, et assigne ensuite la banque en dommages et intérêts pour abus de droit dans la fixation du prix • Le 24 octobre 2000, la Cour d’appel de Paris accueille la demande de Mme X au motif que la BNP n’a pas suffisamment justifié la hausse des prix de location • La BNP forme

politique de produit et de prix I- Politique de produit A)- Définition et caractéristiques 1)-Définition La réponse de l’entreprise à la demande du consommateur se caractérise par la mise sur le marché d’un produit. « Le produit est l’entité susceptible de satisfaire un besoin ou un désir » KOTTLER. Le produit est le pivot de l’action commerciale, car toutes les autres variables du marketing mix(prix,distribution et communication)

Dimension : en fonction de l’importance du secteur (ex : handball 2 mètres) * Structure : Par rayon, par secteur d’activité * Stratégie de marque : développement international * Gamme de prix : Milieu et haut de gamme * Méthode de fixation de prix : Fixation des prix par les marques, les fournisseurs. Prix de vente conseillé. - Distribution : * Aménagement de l’UC : Vêtements entrée du magasin, articles de sport + chaussures au fond du magasin * Mise en valeur de l’offre : Tête de gondole

Les contrats : La détermination du prix. (Notée 11/20 à l’université Panthéon Assas Paris II) Hormis l’échange, les contrats à titre onéreux donnent naissance à l’obligation de payer une certaine somme d’argent. Sous des dénominations qui varient en fonction du type de contrat, il s’agit toujours de fixer la valeur due en contrepartie de la chose ou du service reçu. Cette valeur est le prix. Comment le détermine-t-on ? Ce rôle est revenu à la jurisprudence et au Code civil. Il ne s’agit pas ici