La Logique Strategique Du Groupe Virgin

tenu du peu d’informations dont on dispose sur les méthodes et les sources utilisées par ces cabinets 3 . Tableau 1 – Estimation du commerce électronique de détail (B2C) en 2001 (milliards de dollar) Jupiter Mediametrix Emarketer Boston Consulting Group Forrester Research IDC Ovum Etats-Unis 48,8 54,2 65,0 73,9 81,4 Monde 10,0 96,0 118,0 49,0 Source : http://www.Journaldunet.com Les chiffres clés de l’Internet A l’heure actuelle, seuls les Etats-Unis offrent des statistiques fiables sur le B2C

l’approcher ? La nourriture est le reflet face à notre miroir et donc à l’intégration dans la société. Quelqu’un d’hors normes est rejeté (anorexie, obésité, « mal bouf »…) car il n’est pas comme les autres. Le consommateur veut-il entrer dans un groupe ? Une norme ? N’est-on pas arrivé à créer une valeur sociale ? Manger sainement devient une « obsession » pour beaucoup de français. Méthodologie  Méthodes pré-quantitative : Afin de me lancer dans la recherche, je souhaitais tout d’abord interviewer

l’exercice 2011 ainsi que le dispositif du contrôle interne et de gestion des risques des deux entités fusionnées sur les douze mois. Il couvre en outre les procédures de contrôle interne et de gestion des risques des sociétés détenues dont notamment le groupe Maroc Telecom. En application de la loi de Sécurité financière du 1er août 2003, je rends compte à l’assemblée générale, par ce rapport, en tant que président du conseil d’administration de SFR S.A., opérateur de téléphonie mobile, fixe et de l’internet

Réussir sa carrière grâce au Personal Branding Groupe Eyrolles 61, bd Saint-Germain 75240 Paris Cedex 05 www.editions-eyrolles.com Le Code de la propriété intellectuelle du 1 er juillet 1992 interdit en effet expressément la photocopie à usage collectif sans autorisation des ayants droit. Or, cette pratique s’est généralisée notamment dans l’enseignement, provoquant une baisse brutale des achats de livres, au point que la possibilité même pour les auteurs de créer des œuvres nouvelles et

passionné par ce milieu et les progrès réalisés à chaque nouvelle génération de consoles; d’autre part, parce que les enjeux autour de la sortie de ces machines de salon, ainsi que sur la communication qui les accompagne, ont une grande importance stratégique pour les trois constructeurs. Sony ne met pas seulement sur le marché une machine de divertissement, elle vend également un nouveau format, appelé à succéder au DVD, le Blu-Ray. La Playstation 3 en est son cheval de Troie. La Xbox 360, quant à elle

l’exercice 2011 ainsi que le dispositif du contrôle interne et de gestion des risques des deux entités fusionnées sur les douze mois. Il couvre en outre les procédures de contrôle interne et de gestion des risques des sociétés détenues dont notamment le groupe Maroc Telecom. La nouvelle entité SFR est dotée d’un comité d’audit composé d’administrateurs représentant notamment l’actionnaire de référence, et au moins l’un de ses membres est compétent en matière de normes comptables et d’établissement des

passera de 510 à 323 points. Pour préserver ses transports, plus de 70 solutions en faveur de la clientèle, c’est-à-dire de concepts flexibles de desserte en dehors du réseau de base, sont actuellement à l’étude ou ont fait l’objet d’une offre. Le groupe Fenaco (regroupant les coopératives agricoles Landi), les branches du bois, de la ferraille et du recyclage du métal, des matériaux de construction, seront touchés. Ne sont en revanche pas concernés par le projet Fokus les réseaux destinés à la Poste

à l’EDHEC Business School, pour son aide et son accompagnement. Merci à Thibault Houdeville pour son aide sur la présentation des caractéristiques de la musique. Merci à Marie-Caroline, Charlotte, Jérémy et Quentin pour leur participation au Focus Group. Merci à toutes les personnes qui ont répondu au questionnaire. Merci à Philippe Longuet, professeur à l’EDDHEC Business School, d’avoir accepté d’être l’assesseur au sein du jury de soutenance. SOMMAIRE AVANT-PROPOS INTRODUCTION CHAPITRE 1: REVUE

nouveau consommateur Les clients des différents pays sont-ils similaires ? L’étude RISC Chapitre 6 ■ L’identité de la marque Une notion encore trop peu répandue Autres modèles analytiques Les limites de la notion d’identité : implications stratégiques et opérationnelles Chapitre 7 ■ La création La nature des activités créatrices Gérer le produit L’esthétique de la marque Les marques et l’art Chapitre 8 ■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques

clients des différents pays sont-ils similaires ? L’étude RISC 153 156 157 159 168 Chapitre 6 177 ■ L’identité de la marque Une notion encore trop peu répandue Autres modèles analytiques Les limites de la notion d’identité : implications stratégiques et opérationnelles 215 Chapitre 7 221 ■ La création 178 206 La nature des activités créatrices Gérer le produit L’esthétique de la marque Les marques et l’art 222 232 239 242 Chapitre 8 251 ■ La communication Obsolescence des « 4 P