La Marketing Sensoriel Cas

MARKETING DU POINT DE VENTE CAS GLUP'S 06/03/11 1/9 Mission : Animation du point de vente et du réseau. I/ Intéret du "flagship" pour une marque Définition : Flagship ou "vaisseau amiral" Le flagship est le magasin considéré comme la vitrine de la marque. Il représente alors son territoire, son image, les valeurs qu'il veut véhiculer. Celui-ci doit normalement proposer une gamme très large (voir l'intégralité) de ses produits. Dans le cas Glup's, le magasin situé avenue des Champs-Élysées

Le Marketing Olfactif Afin de mieux cerner le cadre théorique de ce travail il est important de définir ce qu’est-le marketing sensoriel. C’est dans les années 50, aux USA et en Scandinavie, que débuta l’analyse sensorielle. Celle-ci avait pour but de stimuler les sens du consommateur en vue de l’inciter insidieusement à acheter. Nous allons nous intéresser plus particulièrement au marketing olfactif. • Qu’est ce que le marketing olfactif ? L’objectif premier d’une entreprise est en

Le marketing olfactif Quelques exemples et chiffres L’olfaction n’est pas une découverte récente, mais une pratique grandissante en marketing : * Dès 1922 : marque de lingerie féminine (1bac sans odeur, 1 bac avec odeur)Le bac parfumé = meilleures ventes * 1966 : Procter_ association dégraissant/citron * UK : Société de recouvrement de facture : dépôt odeur de sueur développe la peur : hausse de 17% des remboursements * France : dans les cinémas, odeur de pop-corn : importance

Recherche et Applications en Marketing, vol. 17, n° 4/2002 P É DAG O G I E Le marketing sensoriel du point de vente Bruno Daucé LARGO (Laboratoire Angevin de Recherche en Gestion des Organisations) Université d’Angers Sophie Rieunier Laboratoire CREREG – UMR CNRS C6585 Université de Rennes 1 RÉSUMÉ L’objectif de cet article est de mettre en parallèle les connaissances acquises dans le milieu académique sur l’influence des différents facteurs d’ambiance sur les réactions des clients

plus complexes peuvent être assimilés à des produits : une exposition dans un musée, un voyage, une prestation médicale, … B) Les dimensions d’un produit Les produits sont porteurs de sens et de valeurs pour le consommateur, on parle dans ce cas de la dimension du produit. Les produits ont tout d’abord des dimensions communes à tous, il s’agit là d’une logique tridimensionnelle : - la dimension concrète (matérielle) d’un produit : il s’agit là d’une dimension matérielle du produit, c’est-à-dire

VIII : Le concept de positionnement Modalités du TD * Segmentation marketing et comportement des consommateurs par segment * Comportement des consommateurs face à un produit * Comportement d’un segment de consommateurs face à un produit si l’entreprise en vend un seul Possibilités : Source de données secondaires, articles, mener des entretiens Le comportement du consommateur et la segmentation marketing. Rappels historiques : En augmentant le salaire des ouvriers pour qu’ils

présenter la place du marketing sonore parmi les diverses branches du marketing sensoriel. L’utilisation de son dans la publicité automobile sera développé par la suite. Nous finirons ce document par les codes sociaux associé au son ainsi qu’un comparatif sur ce qui se fait de nos jours vis-à-vis des premières publicités françaises. Ce rapport contient des liens de vidéos publicitaires à chaque partie afin de démontrer nos recherches et ce qui se fait précisément dans le markéting. Le bruit dans

n’aiment-ils pas mon produit ? q Etat des lieux Les responsables marketing ne peuvent se contenter de savoir si leur produit plaît ou non aux consommateurs. Ils doivent également expliquer ce jugement global, identifier les forces et les faiblesses du produit pour guider son amélioration. Mais, les consommateurs ne sont pas capables d’expliquer leurs jugements de manière précise et fiable. Ils n’ont ni les capacités sensorielles, ni le vocabulaire nécessaire. La cartographie des préférences permet

L'évaluation sensorielle dans l’industrie Lise Dreyfuss – Licence Professionnelle – Méthodes et Techniques en Analyse Sensorielle – 14 octobre 2011 Panorama des méthodes d’évaluation sensorielle Méthodologie Les approches sensorielles ANALYTIQUES ANALYTIQUES OBJECTIFS ↓ • Réaliser des profils sensoriels ↓ • Mesurer des petites différences entre les produits HEDONIQUES HEDONIQUES ↓ • Evaluer des niveaux d ’acceptabilité • Identifier des Préférences TECHNIQUES Analyse Descriptive

Mémoire de fin d’études en Gestion Option Marketing Impact du Marketing Olfactif sur les Emotions des Visiteurs des Galeries d'Art Tunisiennes Dirigé par : Mme SMAOUI Fatma Rédigé par : KHALSI Med Rached TRABELSI Hanen Annee universitaire 2007/2008 Remerciement J’aimerai remercier en premier lieu le bon Dieu Hamdillah Une très grande reconnaissance à une femme au très grand cœur pour son illimitable patience et son immense dévouement qui n’a cessé de me soutenir et me motiver tout au long de