La Marketing Sensoriel Cas

influencer le consommateur et répondre à ses besoins. * Créer de la valeur pour le consommateur: créer un produit/service qui répond mieux aux attentes du consommateur * Innover: création de nouveaux produits * Adapter les outils marketing: exemple: offre promotionnelle, publicité, packaging, merchandising * Segmenter les marchés: caractéristiques des individus du segment * Tisser des liens avec le consommateurs: créer des relations avec le consommateur, le fidéliser Etudier

présentation des gammes et contenu rédactionnel en rapport avec l'univers de la marque (comme le Rosebuzz de Venteprivee.com). 2 Un format hors norme Haut de gamme est obligatoirement synonyme de format différenciant. Le A4 est donc peu usité dans ce cas-là, excepté pour les marques qui optent pour une version magazine de leur catalogue. Pour les autres, tout dépend du secteur, mais le carré semble avoir la préférence des annonceurs. Ce format offre plus d'espace et donne immédiatement une impression

DEL VECCHIO Alison LP MRN CRM NESPRESSO 24/10/2009 Nom de l'organisation ETUDE DE CAS NESPRESSO : du percolateur high tech au sentiment d’appartenance 1.Comment l’entreprise a-t-elle pu attirer tant d’acheteurs malgré les contraintes imposées par le « système Nespresso » ? Nespresso attire les acheteurs par cette stratégie de privilège, qui valorise le client et traduit sont statut social. Les contraintes Nespresso sont principalement le fait qu’il est impossible de trouver

III. Consommer du luxe, entre plaisir & affirmation de Statut 1. Un tournant pour le Luxe 2. Réaction des Maisons de Luxe INTRODUCTION Aujourd'hui, en marketing, on étudie ce qui influence le comportement d'achat du consommateur, et cela ammène de nouvelles méthodes: le marketing tribal, le marketing sensoriel, etc... Ces nouvelles méthodes, qui peuvent s'appliquer à beaucoup de produits & services, sont très intéressantes dans le domaine du Luxe. Coca Chanel a dit « Le luxe

Pantin 17/04/09 10:59 Page 1 Recherche et Applications en Marketing, vol. 24, n° 2/2009 L’influence du packaging sur les associations fonctionnelles et symboliques de l’image de marque Gaëlle Pantin-Sohier Maître de conférences Université d’Angers RÉSUMÉ Cet article examine l’influence du packaging (couleur et forme) du produit sur certaines associations fonctionnelles (croyances envers la marque) et symboliques (personnalité de la marque) de l’image de marque. Les hypothèses

CM Techniques de communication CHAPITRE I : Les bases du marketing Introduction : Les entreprises privées et les organisations ( associations, collectivités territoriales, les fondations ) ont pris conscience peu à peu que pour conserver et développer leur clientèle il ne suffit plus de chercher à écouler la marchandise déjà produites à un prix fixé pour laquelle on souhaite dégagée une rentabilité. Il faut désormais avant même de la concevoir et de la produire, s'assure qu'elle disposera d'une

client peut se crée un espace privé qui lui est entièrement dédié. 2) Les commerciaux doivent effectuer des missions permettant des campagnes de marketing très ciblées. En effet, ils ont le rôle de gérer le porte feuille du client par téléphone ou en allant directement sur le terrain pour collecter des informations qui seront confiée au service marketing afin d’organiser des campagnes d’e-mailing très personnalisée. 3) Quand l’unique canal de vente est internet, il faut forcement avoir des commerciaux

Partie 1. Définir le marketing et appréhender ses évolutions. Le marketing opérationnel se base sur une politique des quatre « P » : prix, produit, place (distribution), promotion (communication). Développé au début du 20ième par la New School of Economies et la Harvard Business School, le marketing est un terme anglo-saxon qui veut dire Mercatique. Dans le domaine de la grande consommation « marketing B2C » signifie « business to consumer », c’est le fait d’avoir une entreprise qui vend ses produits

Définition juridique : « La marque est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d’une personne physique ou morale ». (Cf extrait du code de la propriété intellectuelle) L’Association Américaine de Marketing (AMA) définie la marque comme « un nom, terme, signe, dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents. » La marque est donc un

Cas : l’aménagement d’une surface de vente I – Les principes d’aménagement de l’espace - Domaines qui vont provoquer des stimuli d’achat : propreté, modernité, accessibilité, accueil et écoute du personnel, agencements - Comportement basique du client : Le client arrive sur le parking, cherche une place si possible proche de l’entrée du magasin, descend de voiture et se dirige vers l’entrée, en ayant pris soin au passage de prendre un chariot s’il estime qu’il en aura l’utilité. Une fois