La Marketing Sensoriel Cas

Université Ibn Zohr Faculté des Sciences Juridiques Economiques et Sociales Agadir Mémoire de fin d’étude Licence en Sciences Economiques et Gestion Option : gestion Sous le thème : Le marketing et le développement durable Préparé par : * Firdaous AJAR * Khalid BOUMEZZOUGH * Jihane MARINE Encadré par : Pr. Abdellatif NOUREDDINE Année universitaire : 2009/2010 A nos parents pour leurs sacrifices, A nos frères et sœurs pour leur encouragement, Et à tous nos

d’une stratégie marketing approprié et originale parait alors déterminante. 1 .La segmentation :  Géo (pays , régions )  Familiale ( cycle de vie : célib , en couple ou non )  Adapté  Différencié 2 .Ciblage Famille et jeunes adultes qui habitent ds le centre de la France . et qui appartiennet au groupe des pragmatiques et inconditionels pour le cas du Futuroscope . On se focalise sur cette cible car c’est plus facile de toucher une clientèle sensible au mix marketing (à la pub) qui

INTRODUCTION AU MARKETING Connaitre Le marché Offre et demande Le consommateur Son entreprise Analyse Prévoir Les évolutions Les attentes Les marchés porteur Diagnostic Décider Agir Contrôler Mesure de satisfaction Réalisation des objectifs Les segments Produit Les cibles Prix Les positions Distribution L'offre Stratégie Plan marketing Réagir : adapter modifier Définition : l'ensemble des actions ayant pour but l'analyse du marché, présent ou potentiel, d'un bien ou d'un service

couverture et part de marché Etude de cas Total France Etude de cas Descamps Zoom sur la grande distribution. Enjeux et relations avec les fournisseurs Les évolutions liées à la globalisation et aux nouvelles technologies Programme séquence 2 (6h) Le point de vente, le merchandising dans la distribution physique, la Supply chain, l’ECR et le Category Management Comment gérer une catégorie, périmètre, performances, indicateurs, tactiques Etude de cas Henkel / Eroski Les hommes et les organisations

ils choisissent ! L'apparition du marketing est la suite logique de cette évolution, puisqu’à présent, les entreprises doivent prendre en compte cette primauté des consommateurs, en fondant leurs décisions sur des études approfondies de l’identité, des besoins et des désirs de leur clientèle effective ou potentielle. L’objectif final de tout producteur est de se faire choisir en ajustant au mieux son produit à la demande. De ce fait, le premier apport du marketing ne se situe pas au niveau des techniques

CHAPITRE 1 LA DEMARCHE MARKETING. Le marketing. * Pub * Mise en avant d’un produit - VENDRE * promotion * disposition : merchandising : marchandisage * aménagement : surface de vente sens de circulation (zone chaude /froide) * plan de marchéage : mix marketing * adaptation offre et demande : MARCHE * étude qualitative et quantitative MARKETING : Agir sur son marché pour vendre et rendre le client content. Politique de prix. * Ecrémage : pratiquer des

différences entre le marketing traditionnel et expérientiel[modifier] Le marketing traditionnel est focalisé sur les attributs du produit et les bénéfices qu'en tire le consommateur. La concurrence s'exerce surtout à l'intérieur de catégories de produits étroitement définies. Dans ce type de marketing le client est censé prendre une décision rationnelle : il traite le problème de manière analytique et s'engage dans une série d'actions pensées et raisonnées. Dans le cas du marketing expérientiel, la

bien souvent inconscients. Le marketing ne peut donc prétendre créer des besoins, En revanche, il peut les motiver, les réveiller, on parle alors de STIMULI Stimuli actif et passif Stimuli actif : j’ai identifié un besoin et donc je vais rechercher de l’information pour assouvir ce besoin d’où mon exposition à des stimuli. Stimuli passif : toute la journée je suis exposé(e) à des stimuli qui me sont imposés malgré moi. Grâce à ces stimuli, le marketing va pouvoir motiver l’individu

faire des ventes par coffret (exemple vendre un déodorant avec un gel douche…). Pour finir, ces innovations permanentes permettent à Nivéa de montrer qu’ils sont toujours présents et dynamiques malgré leurs cent ans d’existence. Cette politique marketing et produit rajeunit leur image et accroît leur notoriété. 1.2- Les risques Toutefois, une ligne de produits si profonde comporte des risques à prendre en compte. En effet, tant de produits à commercialiser représentent un travail de gestion

Claire Hrehorowski Noémie Le Marketing I) Définition du Marketing Définition : (selon le Mercator) Le marketing est un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour promouvoir, dans les publics auxquels elle s’intéresse, des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs. Le marketing crée de la valeur économique pour les entreprises en créant, révélant ou promouvant de la valeur pour leurs clients. En somme le marketing révèle les besoins des consommateurs