La Marque Cartier

connaît des mutations avec la mondialisation, la concurrence intensive et la démocratisation du secteur. Ainsi, luxe rime avec marketing, communication de masse et accessibilité à tous, ceci passant par une distribution bien spécifique propre à chaque marque ou chaque groupe. Dans cette optique nous étudierons les différents mécanismes entrant en jeux dans la commercialisation d’un bien ou d’un service de luxe et pour approfondir le sujet nous ferons un focus sur l’entreprise Hollandaise, Ace Jewelers

l’extrême hétérogénéité des produits et des services qui le constituent. Depuis sa création en 1909, Chanel fait partie des maisons de couture les plus féminines et est une des plus mythiques. Au cours de son existence, elle a réussi à pérenniser sa marque grâce à une stratégie d’acquisitions, à une forte notoriété et à une politique de communication intensive. I- L’INDUSTRIE DU LUXE, UN MARCHE PAS COMME LES AUTRES Il est nécessaire de bien comprendre la signification attachée au mot « luxe »,

faire dans une entreprise de communication publicitaire à Paris chez un très bon ami de mes parents. L'idée était intéressante. Mais c'est par la suite que nous avons penser à nos voisins Parisiens dont le père excercait le métier de photographe de marques de luxe.Là j’étais ravi de cette proposition,et je suis allé faire ma demande chez eux directement. C'est très gentillement en m'accueillant qu'il accepta ma camarade de classe passionnée de photo et moi même pour ce stage. J’étais désormais impatiente

pour l'an 2000? La notoriété Quand le génie horloger se marie au génie de la communication, la progéniture compte 250millions de montres vendues dans le monde. Exploit industriel, la Swatch a toujours été un phénomène de mode. Avec Rolex, c'est la marque de montre internationalement la plus connue. Autres vecteurs gratuits de notoriété: les séries limitées (rédactionnels obligatoires dans les magazines féminins), les collectionneurs (pour le bouche à oreille), les ventes aux enchères (pour les records)

qualifié de position philosophique qui met l’Homme et les valeurs humaines au dessus des autres valeurs. L’humanisme est aussi un mouvement intellectuel qui constituait la Renaissance, il est né en Italie au XVI ème siècle. Ce mouvement fut marqué par le retour aux textes antiques, dont il tira des modèles de vie, d’écriture et de pensée. Être humaniste consistait à penser que l’Homme est en possession de capacités intellectuelles potentiellement illimitées. Le modèle de pensée unis

portugais, dépasse le Cap de Bonne-Espérance. De 1497 à 1499, Vasco de Gama reprend la route de Bartolomeu Dias, atteint les Indes en passant par le Cap de Bonne-Espérance. En 1500, Pedro Alvares Cabral découvre le Brésil. En 1534, Jacques Cartier réalise son premier voyage aux Indes occidentales. Quelles inventions sont à l'origine de ces grands voyages? La boussole qui provient de Chine a été utilisée en Europe au XIème siècle Fra Mauro a inventé la cartographie au XVème siècle

nouveau continent, auquel le Gymnase Vosgien à Saint-Dié donna le nom d’Amérique en 1507. _ - J.Cartier: Jacques Cartier (né vers la fin de l'année 1491 à Saint-Malo en Bretagne, mort au même endroit le 1er septembre 1557) est un navigateur et explorateur français. Auteur de cartes ayant permis l'apparition du golfe et du fleuve Saint-Laurent sur les représentations du globe, Cartier, par ses Relations, est le premier Européen à décrire et nommer ces eaux, leurs rives et le territoire visité qu'il

dans le cadre de mon stage de fin d’études, de me tourner vers un secteur très attractif, celui de la parfumerie et de la cosmétique de luxe. En effet, la structure qui a attiré mon attention, importe et commercialise un large portefeuille de marques telles que Christian Dior, Givenchy, Gucci, Escada, Chloé, Estée Lauder, Mont Blanc, Hermès, Clarins, Clinique et bien d’autres… Dans un souci de développement des compétences et d’acquisition de pratiques professionnelles, il nous est demandé en

Bordeaux) Eviter une concentration des activités a Paris. Ces villes vont voir leurs universités renforcées avec installation de grandes écoles. Fonction hospitalière, savoir faire médicale important. Infrastructures culturelles, imposer un cartier d’affaire (la pardieu a Lyon) ( Eura-l’ile a l’ile) Les grandes banques.. 2) l’Etat acteur économique Ministre de louis 14, M.Colbert L’Etat consomme, et le poids des commandes publiques et non négligeable. 2007-2008 l’Etat veut suppléer les

pour arriver à ce succès mondial peut se résumer ainsi : - utilisation et maîtrise d’une technique simple mais innovante (miniaturisation des mécanismes à quartz), - produit populaire et accessible (faible prix de vente), - en contraste marqué avec les produits concurrents : dans la façon d’utiliser et de s’approprier l’objet, - produit simple, répondant à un besoin unique, Le produit n’est pas une innovation technologique majeure en soi mais il a révolutionné l’utilisation de la