La Notion De Marché

| |Le concept du produit inclut plusieurs notions fondamentales, dont le positionnement, l’innovation et le cycle de vie. | |Un produit est donc caractérisé (entre autre) par son cycle de vie. Après une définition succincte de la notion de cycle de vie, nous | |nous attarderons sur les différentes phases théoriques de cette notion. | |I Cycle de vie :

CHAPITRE 3 : ANALYSE DE LA CONCURRENCE ANALYSE DU MARCHE STRATEGIE MARKETING MARKETING STRATEGIQUE MARKETING OPERATIONNEL ANALYSE STRATEGIQUE CHOIX DES OPTIONS STRATEGIQUES ANALYSE DE L'ENVIRONEMENT ANALYSE DE LA CONCURRENCE ANALYSE INTERNE A. L’IDENTIFICATION DES CONCURRENTS Au sens large, est concurrent d’un produit tout autre produit que le client peut Lui substituer en totalité ou en partie. La consommation de Coca-cola peut être Remplacée par celle de Pepsi

Analyser un marché. (1/2) I) Typologie de marché. Distinction entre 4 types de marché . La notion de marché est une notion hiérarchisée qui fait apparaître différentes strates : * Marché principal : C’est un élément du marché générique. Ce marché principal se découpe en segments de marché. (Pour l’alimentation : surgelé, épicerie, PGC, frais). Ces segments de marché constituent des regroupements de produits par familles. * Marché générique : Le plus important mais pas celui qui

stratégies, leurs forces et leurs faiblesses ?  Comment les leaders peuvent-ils élargir leur marché et défendre leur part de marché ?  Comment les challengers peuvent-ils attaquer les leaders ?  Comment les marques ayant adopté une stratégie de niche peuvent-elles se défendre efficacement ? 2 . Les forces concurrentielles  Menaces liées à :     Les cinq forces qui déterminent l’attrait d’un marché l’intensité de la concurrence les nouveaux entrants les produits de substitution le pouvoir

concurrence sont nées avec certaines mutations économiques à industrialisation des économies, apparition de l’économie de marché (économie fondée sur le principe de la libre concurrence). Première apparition aux USA dans le cadre du droit anti-trust, avec le développement d’une société urbaine, industrielle, essentiellement au 19e siècle fondée sur le principe d’une économie de marché = la libre concurrence. Les Etats européens n’ont suivi qu’un demi siècle après : le droit anti-trust américain

* Plan INTRODUCTION I. La notion de coût de transaction II. Les principales approches A. L’approche Coase B. L’approche Williamson 1. Les hypothèses comportementales 2. La typologie de Williamson III. Limites CONCLUSION Bibliographie * Introduction La théorie des coûts de transaction s'inscrit dans le cadre de la théorie des organisations. Elle s'attache à expliquer l'existence d'organisations économiques fondées sur

PARTIE I : INTRODUCTION AU MARKETING Chapitre 1 : Introduction au marketing Chapitre 2 : La notion de marché Chapitre 3 : Analyse et mesure du marché ------------------------------------------------- Chapitre 1 : INTRODUCTION AU MARKETING * Importance du marketing : - essayer de trouver une demande qui correspond à un produit - fonction devenue centrale dans l’entreprise * Terminologie employée : mercatique  mot français du marketing. Ne veut rien dire. I. Les fondements

une fonction croissante du taux d’intérêt. Sur le marché des capitaux, l’épargne des ménages rencontre l’investissement des entreprises. Le taux d’intérêt se fixe sur ce marché, alors que pour les keynésiens le taux d’intérêt se fixe sur le marché de la monnaie (c’est la « révolution keynésienne »). Dans la théorie néoclassique, le calcul économique aide le chef d’entreprise à choisir entre investir dans son entreprise ou placer sur le marché financier puisqu’il peut comparer le coût (taux d’intérêt)

simplifier, il définit cet espace, il l’appelle état, et le qualifie d’isolé ; état composé d’un seul marché central. Dans ce marché central, qui est une ville, il y a des exploitations agricoles sur l’ensemble du territoire ; il va se baser sur une notion importante qu’est la distance par rapport au marché central de l’exploitation agricole. L’exploitant agricole portant ses productions au marché central doit inclure dans son prix de vente les frais de transport (en plus des frais liés à la terre

1)- les formes de la valeur : La notion de valeur a évolué au cours du temps, au fur et à mesure qu'on a précisé les différents aspects de cette notion : coût des intrants, prix sur un marché, rentabilité, profit, besoin, utilité et utilité marginale, Valeur travail, valeur d'échange, etc. La valeur d'usage désigne la valeur d'un bien ou d'un service pour un consommateur en fonction de l'utilité qu'il en retire par rapport à sa personne, à ses besoins et à ses connaissances dans des circonstances