La Notoriété De Apple

d’une entreprise, pour des raisons de volonté d'indépendance de la presse, ou des raisons juridiques. Exemple : L’affaire Engadget/Apple qui s’est déroulée au mois de mai 2007. Il a suffi que le site Engadget annonce un retard pour l’iPhone et pour la prochaine version du système d’exploitation Macos pour que, quelques minutes plus tard, le cours de l’action Apple chute de 107,89 à 104,63 dollars. L’information étant finalement fausse, Engadget rectifie le tir dans la journée mais le cours de l’action

Malgré les tentatives de firmes Thomson et de Philips, pour populariser le concept du baladeur à disque dur, il faut attendre la venue d'un autre acteur de poids, l’Apple. La marque américaine a lancé l'iPod en 2001. Sa simplicité, son design et la notoriété de son fabricant ont été les principaux clés du succès de ce baladeur ultra plat. Les premiers modèles possédaient 5 et 10 Go de musique, 80 à 170 heures. Ensuite, la clé USB a mis tout le monde d'accord. Pratique, et très simple d’utilisation elle

plus courantes sont donc: – La copie (on reproduit un article à l'identique, souvent moins cher), – Le viol de la propriété industrielle (utilisation d'un brevet sans l'autorisation de son détenteur) – L'usurpation d'une marque (on utilise la notoriété d'une marque pour vendre). La France est particulièrement touchée par ce fléau puisque de nombreuses marques contrefaites sont françaises. Le pillage du savoir-faire contribuerait à la suppression annuelle de près de 200 000 emplois dans le monde

boursière  Audits internes et externes  Jugements subjectifs des dirigeants Le Capital Marque  « Le capital marque de la firme »  En général, le but est d'estimer la « force » de la marque par rapport à la concurrence La fidélité La notoriété La qualité perçue Les association de marques Les autres atouts liés à la marque  Critères économiques objectifs  Valorisation boursière  Chiffre d’affaire  Part de marché      Le Capital Marque  « Le capital client de la marque »

Sommaire Introduction générale I- Apple histoire et valeurs 1-histoire 2-la culture d’Apple 3-analyse du logo II-ibm histoire et valeurs 1-histoire 2-la culture d ibm 3-analyse du logo 4-relation entre les deux logos Conclusion générale Introduction générale Toute organisation sérieuse désireuse d’accroitre son chiffre d’affaire doit avant tout avoir un marketing stratégique efficace avec des décideurs et une bonne culture d’entreprise. Ainsi, la direction doit pouvoir

avec 10% des parts de marché soit 15 milliards de dollars * Apple, l’outsider avec 10.4% des parts de marché soit 43 milliards de dollars 1.2. Les produits Entreprises | Ordinateurs | Ordinateurs portables | Serveurs | Logiciels | Tablettes | Smartphones | Autres | HP | X | X | X | X | | | Imprimantes et appareils photos | Dell | X | X | | X | | | | Acer | | X | | | X | X | | Lenovo | X | X | X | | X | | | Apple | X | X | | | X | X | | Depuis 2005, les ordinateurs de bureau

analytics, Samsung ayant écoulé 27,8 millions de téléphone mobile (Smartphone ou non) dans le monde contre 7,5 millions sur la même période de 2010, devient le premier vendeur mondial devant Apple. Sur la même période de l’année 2010, 81 millions d’unités avaient été écoulées, contre 117 millions sur 2011. Apple a quant à lui écoulé 17,1 millions d’iPhone au 3ème trimestre 2011, contre 14,1 millions l’année dernière. Pourtant, la part de marché du constructeur à la pomme est passée de 17,4% en 2010

L3 Gestion – parcours marketing – groupe 8 ASENCIO Bastien FEYT Adèle KLIMOFF Svetlana PECHMALBEC Adrien VARSOVIE Nikita IAE TOULOUSE – Mme HAMDI – Février 2012 SOMMAIRE Introduction :……………………………………………………………………………………..1 1. La marque Apple :……………………………………………………………………..2 a. b. c. d. e. Présentation…………………………………………………......................2 Historique………………………………………………………………………….2 Valeurs………………………………………………………………………………2 Cible et Positionnement…………………………………………………….4 Stratégie……………………………………………………………………………5

Consommation * ALI : CocaCOla, Pepsi Cola, Mars, KRAFT, NESTLE, DANONE, LESIEUR,… * « LESSIVIERS » : Colgate Palmolive… * PRODUITS DE SOIN : L’Oréal PARIS, Ptit MARSEILLAIS… * Divers : Bic b. Produits de consommation : SONY, SAMSUNG, APPLE, TOSHIBA, NOKIA, SHARP, HP, DELL/ ACER/ LG / PANASONIC / PHILLIPS Prêt à porter = Dim Sports = Nike, Adidas, Reebok, Puma, Rossignol, Quicksilver c. Produits de luxe LVMH, PPR, GROUPE VENDOME d. Produits Industriels : qui rentrent dans la

Jeans, les marques comme Lewis, Converse, Nike... qui sont rentrées dans les mœurs françaises. De plus en plus de nouvelles technologies venues des Etats-Unis se popularisent en France, comme l'informatique (Google, Windows,...), les smartphones (Apple), l'automobile (Ford, General Motors,...), NFC,... Les Universités américaines sont réputées pour leur niveau de sélection et d'apprentissage (MIT, Harvard,...). Puis, la politique est aussi un moyen de « soft-power » avec par exemple la première