La Notoriété Du Groupe Renault

-Les plateformes collaboratives : C’est un site qui centralise tous les outils liés à la conduite d’un projet et les met à disposition des acteurs. Il ne s’agit pas de chercher des solutions mais de faire émerger des suggestions. Ex : Groupama, Renault et la SNCF ont mis en place des plateformes collaboratives. - Les actions de marketing participatif lors de la fixation des prix Nous avons recensé trois dispositifs de prix participatifs : - Les systèmes d’enchères - Name your own price -

plus en plus d'importance au fil du temps. Ainsi, le marché actuel des biens et services met en concurrence des concessionnaires qui proposent tous des modèles de voitures électriques afin de répondre aux besoins écologiques futurs (par exemple : Renault, Mercedes, Nissan, …). Ils jouent surtout sur l'aspect esthétique afin d'attirer et de retenir l'attention d'un maximum de personnes susceptibles d'être ultérieurement intéressées. En effet, leur but actuel n'est pas seulement de vendre mais plutôt

distinctifs à leurs titulaires. Dans la plupart des langues, marque vient du vieux français « brandon » qui désigne le fer porté au rouge pour marquer le bétail. Les grandes marques sont souvent anciennes. Elles ont besoin du temps pour construire leur notoriété et asseoir leur légitimité. Certes, les moyens modernes de la communication permettent aujourd’hui de créer des marques rapidement mais c’est toujours au prix fort et ce sont parfois des constructions artificielles avec des bases fragiles. En

rapidement la marque acquiert une grande notoriété. Benetton s’approprie le territoire de la multiracialité deux ans avant que le thème soit à la mode. Bruno Suter, responsable chez Eldorado, déclare " Rien ne ressemble plus à une photo de mode qu’une autre photo de mode. On y montre de beaux mannequins et puis voilà. Pour Benetton, on est parti des couleurs. Par définition, Benetton, ce sont les couleurs. Pour faire passer l’idée des couleurs, on montrait un groupe, avec des gens de couleurs différentes

production & Studio, imprimeurs… Sociétés d'Etudes Pré-tests Post-tests ORGANISMES d'Etudes d'audience Ex : Médiamétrie AEPM SPQR Affimetrie + CESP + DIFFUSION CONTROLE 5 2. Les Chiffres clés 2004 France Annonceurs Mio € 1. Renault 2. Carrefour 297 266 3. Danone 4. E. Leclerc 254 219 5. Nestlé 6. SFR Universal Music 7. France TELECOM 8. Peugeot CEGETEL 9. Citroën 10. Procter & Gamble … puis Universal, Orange… (Source Secadip) 214 197 181 177 174 164

la pointe en matière d’énergie électrique, ce qui ne manque pas d’avoir des retombées très positives sur les engins de manutention, notamment en matière de moteur et de batteries. En terme de service, nous bénéficions également de la logistique du groupe pour tout ce qui concerne les pièces détachées. Aussi, tout en ayant la taille d’une PME, nous pouvons ainsi garantir à nos clients une grande disponibilité des pièces de rechange ». avons introduit des transpalettes fiables (zéro retour). Plutôt

compétence, nous entendons à la suite de Defelix (2003), « une combinaison de ressources, dans une situation donnée, rendant capable de… ». Cette définition présente l’avantage d’être générique. Elle peut s’appliquer tout aussi bien à un individu qu’à un groupe de salariés (compétence collective) ou à une entreprise (compétence clé ou stratégique). La notion de combinaison de ressources laisse entendre que ces ressources peuvent être très variées. Il peut s’agir de données ou d’informations mises à la

l’utilitaire (marché très étroit correspondant à un produit très spécialisé). La concurrence, très forte, se concentre principalement sur la fourgonnette et le fourgon léger. Offre : elle est concurrentielle et directe, et se base sur la notoriété des leaders, tels que Renault, Peugeot. Demande : est de plus en plus importante. Les clients sont maintenant à la recherche d’utilitaire fonctionnel et modulable. Environnement : En vue de limiter la pollution causée par les véhicules routiers, le Parlement

Pampers... Exemple de marché des produits intermédiaires : Valeo, Acova, Siemens, Xerox, Bosch, Technal... Question posée : A quel marché s'adressent les fabricants ci-dessous ? IVECO : Marché intermédiaire VELUX : Marché intermédiaire RENAULT : Marché intermédiaire (véhicule pour des entreprises) et Marché de consommation finale (véhicule pour particuliers) SANOFI : Marché de consommation finale MICHELIN : Marché de consommation finale et marché intermédiaire (Vend à des particuliers

industriel, la vente est considérée comme complexe et stratégique du fait de la grande technicité qui caractérise les produits et du poids de la stratégie relationnelle (le maintien de la relation d’échange dépend des contacts personnels et de la notoriété des entreprises). On dirait même qu’il est difficile d’appliquer la démarche marketing quand il s’agit des marchés industriels26. En effet, au lieu de prendre l’initiative et lancer des 22 23 24 25 26 - J.- P. HELFER et J. ORSONI (1996)