La Notoriété Du Groupe Renault

de ses résultats, nous avons élaboré l’audit de communication suivant. La communication interne a été d’avantage développée pour inciter la participation des collaborateurs aux projets et aux résultats de la société et pour créer une cohésion de groupe. En ce qui concerne la communication externe, nous avons basé nos études sur les différents outils à utiliser pour développer la marque et mettre en valeur les produits selon leur pertinence et leur faisabilité. Les calculs présentés ci-dessous

dans un contexte d’internationalisation ? Puis nous verrons les freins rencontrés. Pour finir, nous étudierons le cas de Crédit Agricole Corporate & Investment Bank, afin de mettre en exergue l’application concrète de la communication interne d’un groupe international français. 5 LA COMMUNICATON INTERNE 6 1. La Communication interne 1.1 Définition La communication interne peut être définie comme étant «l'ensemble des actions ou des non-actions de communication mises en œuvre au sein

domaines d’activités dans lesquels l’entreprise entend être présente et allouer des ressources de façon à ce qu’elle s’y maintienne et s’y développe. » On peut distinguer deux niveaux de stratégie : - La stratégie de groupe - La stratégie concurrentielle La stratégie de groupe (corporate stratégie) : on va s’intéresser aux domaines d’activités de l’entreprise. On va définir les marchés sur lesquelles on veut y aller, les portefeuilles d’activités La stratégie concurrentielle (business strategie) :

climatique. les barrières à la sortie du secteur : les obstacles que l’entreprise rencontre pour sortir d’un secteur donné. B) Les entrants potentiels Lié à l’attractivité du marché. Ceci se fonde sur des barrière à l’entrée. Ceci est fonction de la notoriété d’une entreprise. Un faible niveau des prix : ceci réduit les entrants potentiels, ceci constitue une certaine protection. A l’échelle du pays, ceci peut être fait par l’Etat avec des subventions pour favoriser certaines entreprises. C) La pression

proposant des produits abordables Séance 2 : Branding management= 6 critères d’analyse de la Marque N : les Notoriétés O : les valeurs Objectives S : les valeurs Subjectives A : les valeurs Attributive N : les valeurs Narratives A : les valeurs Associatives La notoriété : Top of mindprésente à l’esprit Notoriété spontanéeconnue Notoriété assistée reconnue IgnoranceInconnue Exprime la familiarité avec la marque et développe la préférence. Point d’encrage pour

(Doc. 2) F. Les stratégies de marque des fabricants G. Les stratégies de marques des distributeurs (Doc. 3) H. Les marques de service I. Les marques collectives J. Le classement des marques selon leur notoriété IV. LES POLITIQUES D’EVOLUTION DES MARQUES V. LA CREATION DE LA MARQUE K. Les qualités commerciales L. Les contraintes juridiques (Doc. 1) M. La procédure de création VI. LA PROTECTION DE LA MARQUE (Doc

SOUS-ENSEMBLES HOMOGENES Ayant des Ayant des Ayant des caractéristiques similaires comportements d’achat similaires attentes similaires 5 La Segmentation : Définition. • Un segment de marché peut être défini comme un groupe de consommateurs répondant de manière similaire à un marketing mix donné • La segmentation est une procédure qui consiste à regrouper les consommateurs dans des segments. • Ces segments doivent être les plus différents entre eux (principe d’hétérogénéité)

Le cycle de vie d’un produit Introduction Croissance Maturité Déclin Revenus des ventes ou profit + 0 - Ventes totales du secteur Profit total du secteur Objectifs de marketing Concurrence Produit Prix Communication Distribution Notoriété Aucune Un Écrémage ou pénétration Accentuer la différenciation Croissante Plus de versions Accroître sa part de marché, prix négociés Faire ressortir les différences Plus de points de vente Soutenir la fidélisation à la marque Nombreuse Gamme

interne et externe Historique Audi crée le 16 juillet 1909 par August Horch, est une filiale du groupe allemand Volkswagen AG qui est le 4éme constructeur automobile mondial derrière General Motors, Ford et Toyota. Le groupe Volkswagen AG est le premier constructeur automobile européen, il contrôle les marques Audi, Bentley, Bugatti, Lamborghini, Seat, Skoda, Volkswagen, Scania et Man. Le groupe possède 40 usines et emploie environ 342 500 personnes. Son chiffre d’affaire en 2004 s’élève 89 milliards

grand chantier du Monde (la construction du barrage des Trois Gorges), l’État chinois a choisit, pour les équipements électriques, le consortium constitué autour de SIEMENS et GENERAL ELECTRIC CANADA. 1- Travailler en alliance veut dire : Un groupe d’organisations autonomes; Coopérant volontairement ensemble; A partir d’objectifs partagés en commun; En vue de profiter des avantages de la complémentarité et de l’interdépendances des partenaires en matière de compétences distinctives, de