La Pige Publicitaire

détaillée b- Autres soucis 5- Recommandations structurelles, budgétaires & Ressources Humaines a- Structure de l’unité b- Fonctionnement en mode agence c- Sous-traitance d- Entreprises Juniors e- Budget ANNEXES 1- Prix des insertions publicitaires 2- Tarifs d’agence 3- Charte graphique STRATEGIE DE COMMUNICATION evaluation 1- Objectifs de recrutement Fatima El Ouadi : Recrutée le 1er Octobre 2003 en tant que Responsable de la communication Interne et Externe

l’absence d’une base de données clients bien structurées rend l’accès à cet historique difficile, surtout lorsque l’entreprise a des relations avec plusieurs clients. Pour combler cette défaillance, les entreprises utilisent des campagnes publicitaires, soit pour fidéliser leurs clients, soit pour acquérir de nouveaux clients. Mais la majorité des entreprises enquêtées ne peuvent pas mesurer l’efficacité de leurs campagnes, ce qui constitue un gaspillage des moyens financiers, techniques et

communication. On fait souvent la différence entre cible générale et cœur de cible qui décrit plus explicitement les destinataires les plus importants. La cible conditionne le budget, détermine l’exclusion de certains médias et préfigure la pression publicitaire par individu. Située sur une plateforme européenne, la M.... bénéficie fortement d’atouts géographiques. Les cibles sont donc diverses et variées, dispatchées entre les nationaux et les étrangers. Ainsi dans le cas des JSL, on peut distinguer :

ou deux mois à plusieurs années. 2. La phase de lancement est une période de faible croissance correspondant à la diffusion progressive sur le marché. La courbe de profit relève une perte, en raison du coût élevé de démarrage (budget publicitaire et de lancement élevé). 3. La phase de croissance est une période caractérisée par une pénétration rapide du produit sur le marché pour autant que le produit ait été accepté par une clientèle de plus en plus vaste. Le taux de croissance

(S.O.V) est le ratio : Dépenses de communication de la marquee/Dépenses totales du secteur Les dépenses de publicité du secteur peuvent être connues par la pige SECODIP. Il est très difficile de reconstituer les dépenses hors-médias de la concurrence. Aussi, ce qu’on appelle part de voix est généralement la part de voix publicitaire. On prendra soin de comparer les dépenses de publicité aux dépenses totales du marché pertinent, c’est- à-dire du segment auquel appartiennent la marque ou le produit

armées et animée par Antoine, Léa et Mrik Source : OJD ACPM – Juin 2022– Skyrock PLM. 385 000 écoutes mensuelles TARIFS & CONDITIONS GENERALES DE VENTE 2022 Animateurs Interviews Suivi d’événements Émissions spéciales Sujets d’actualitéLA RÉGIE PUBLICITAIRE DU GROUPE SKYROCK Radio Nationale TARIFS & CONDITIONS GENERALES DE VENTE 2022Radio Nationale Skyrock X Public Bienvenue sur Skyrock Public, la régie commerciale du groupe Skyrock ! Radio X Réseau Avec Skyrock Public, bénéficiez d’une expertise

S T R A T É G I E M A R K E T I N G D ' E N T R E P R I S E S 2.6. Analyse des concurrents Dossier financier, humain complet des concurrents Observatoire interne de la concurrence Pige publicitaire Analyse de la création de valeur des concurrents Méthode Arthur D. Little 2.7. Analyse du marché dans sa globalité Marché générique / principal (produit) / environnement Marché test Marché et point de vente virtuel Matrice de M. Porter

épouillement (analyse) 5. 6. 7. 09/11/2006 Résultats détaillés (anonymat) Annexes (questionnaires, entretiens retranscrits) Bibliographie Intelligence et veille marketing 14 Types de recherche Universel Recherche Expérimentale (tests publicitaires) Recherche fondamentale (Segmentation par avantages recherchés) Connaissance Action Rechercheaction (optimisation de mailing) 09/11/2006 Contingent Recherche clinique (Observation du consommateur in vivo) 15 Intelligence et veille

une combinaison de moyens adaptés et chercher celle qui a le meilleur rapport coût efficacité ; on parle de Mix de communication (ou Media Planning). Cela consiste à résoudre le choix des médias, le choix des supports, et l’achat de l’espace publicitaire des espaces retenus, pour la meilleure complémentarité (ex : Media Presse, Support Femina). Les enjeux sont très importants car cela représente la plus grande partie du budget d’une opération de communication. Dans les agences de communication

indéniablement du processus de démocratisation initié en 1987, restent cependant largement déterminés par des pesanteurs structurelles fortes : déficit de formation des journalistes et des techniciens, autocensure, corruption, faiblesse des ressources publicitaires locales, et étroitesse du marché du fait de pesanteurs techniques et humaines importantes. Comme dans la plupart des agglomérations ouest-africaines, les NTIC connaissent à Ouagadougou et Bobo-Dioulasso un essor indéniable. Mais, en l’état, ces