La Segmentation D Apple Chez Les Jeunes

LEBANIY IMELDA SEFACENE TAHAR TA NA Responsable: Mm Wallart Comment analyser votre secteur ou marché ? I- Analyse de la demande -Potentiel /segmentation stratégique -Comportement des consommateurs -Circuits de distribution Au niveau -International ? -National ? -Régional ? 2- Analyse de l’offre - Structure de marché /Segmentation stratégique - Classification des acteurs - Analyse des nouveaux produits - Analyse des groupes stratégiques -Analyse des FCS et des barrières -Analyse

ailes. Fort d'un petit pécule de 50 000 dollars donné par son père, il met le cap sur l'Europe. Après un passage en France puis en Allemagne,il s'installe en Suisse pour - veille commerciale et technologique avant l'heure ! -, enrichir ses compétences chez Tobler et Nestlé, deux des plus grands chocolatiers. Mais c'est à Slough, petite ville près de Londres, qu'accompagné de sa femme et de son fils nouveau-né Forrest Jr., il décide de fonder son entreprise de confiserie. Pari audacieux dans un marché

exemple, le port du jean pour une grande majorité de jeunes). La culture traduit souvent ce qui est acceptable et ce qui ne l'est pas au sein d'un groupe et permet de prédire ainsi certains comportements d'achat. Autour d'une culture globale gravitent des « sous-cultures » portées par des groupes d'individus ayant des dénominateurs communs. Là encore, ces sous-groupes présenteront des comportements communs (par exemple : les utilisateurs de produits Apple ou de motos Harley-Davidson). Les instances de

scientifique Cet aspect est concrétisé par l’utilisation de techniques spécifiques : études quantitatives et qualitatives (panels, enquêtes, tests, statistiques…), moyens d’actions adaptés (définition du métier et du domaine d’activité stratégique, segmentation du marché, positionnement du produit, construction du plan de marchéage…). 3. Un aspect organisationnel Dans les entreprises la fonction mercatique est assurée par une personne ressource identifiée ou par un service spécifique. La mercatique

consommateur Elle facilite l’achat : signe de reconnaissance 3 13/10/2014 La marque La marque sert le fournisseur Elle protège de la copie et crée de la valeur Elle aide à fidéliser Elle donne au produit une personnalité Elle aide à la segmentation Une marque a pour objectif de vendre plus et surtout plus cher LE DROIT DES MARQUES La marque est un capital pour l’entreprise : elle doit être protégée. Dépôt de la marque auprès de l’INPI (dans une classe de produits). La contrefaçon

actifs ou quinquas: revenus les plus élevés (9,3 millions de personnes, soit 14,3 % de la population). Enfants de mai 68 Les jeunes retraités (61-75 ans): restent des consommateurs très actifs (9,1 millions de personnes, soit 14 % de la population). Baby boom - Croissance Les « plus de 75 ans »: besoins spécifiques (5,4 millions de personnes, soit 8,2 % de la population). Segmentation pertinente selon l’état de santé. Ils ont connu la guerre La génération X: les trentenaires et les quadras. 18 millions

Etude du marché de la boisson COMPORTEMENT CONSOMMATEUR EN FRANCE Le jus d’orange est le jus préféré des Français. Consommé de plus en plus régulièrement chez soi, il est apprécié d’autant plus lorsqu’il est «100% pur jus». Les ventes dans ce secteur sont tirées vers le haut grâce au hard-discount qui devient une habitude d’achat chez les consommateurs pour les produits basiques. Production en millions de litres (Source : AIJN - European Fruit Juice Association) CHIFFRES CLÉS - Le volume

Septembre ou vers la période de Noël. Nous allons donc voir maintenant pour deux modèles de téléphones : le Samsung Corby, le LG GW 520, la segmentation et le positionnement qui ont été effectués. Puis nous aborderons la stratégie de marketing mix en l'analysant point après point: produit, prix, communication, et distribution. A. Stratégie Segmentation De nos jours avoir un portable est à la mode, presque tout le monde en possède un dès son plus jeune âge, ainsi on remarque que dès 12

SEGMENTATION MACRO ou STRATEGIQUE/–SEGMENTATION MICRO ou OPERATIONNELLE CIBLAGE - POSITIONNEMENT SOMMAIRE ( Slide 1 + Remettre en annexe la synthèse LAMBIN sur le COMPORTEMENT CONSOMMATEUR. INTRODUCTION PARTIE 1 LA MACRO SEGMENTATION ou SEGMENTATION STRATEGIQUE 1. Rappels Marketing dans l’entreprise (Dossier P Estrat) 2. Marché de référence et le Choix de Couverture de Marché 3. Critères de Macro Segmentation 4. Qualités et Utilité de la Macro Segmentation

impulsion des jeunes. p 30-3 Partie 2 : JEUNES ADULTES . Qui sont-ils ? 2. Leur mode de vie • A la recherche du plaisir • Désir de liberté • Ouverts sur le monde • Un goût pour l’éphémère • Aller toujours plus vite Eclectiques, rebelles, incompréhensibles, mais l’avenir de la société de consommation p 33 p 35-39 3. Les réussites sur le marché des jeunes adultes • Coca Cola • Apple • Soft