La Segmentation Dans Le Marketing Territorial

et tout en essayant de gérer et maîtriser le risque d’anti sélection et le risque de ne plus parvenir à honorer leurs engagements envers les assurés. Ainsi, le présent rapport présente une des méthodes de gestion du risque, à savoir la segmentation du portefeuille en classes de risque, appliquée au portefeuille automobile de la SANAD, et plus précisément sur la catégorie tourisme. Le présent travail comporte trois parties. La première partie consiste en une présentation du cadre

Stratégie de distribution Introduction Les enjeux de la commercialisation : * Réconcilier marketing et vente * Les questionnements * La survie de l’entreprise * Le succès des innovations * La part de marché d’une offre Chapitre 1 : Enseigne, Canal, Réseau I. Définitions Enseignes : ensemble de points de vente regroupés sous la même appellation et ayant une certaine homogénéité (Exemple : Carrefour). Client : on parlera ici le plus souvent du client-distributeur

peuvent être regroupées selon trois critères : les modalités d’adaptation (plus ou moins profonde) : le dilemme standardisation ou différenciation le type d’engagement (plus ou moins bien contrôlé) la partition des marchés : le principe de segmentation. C - Prise de décision et évolution des configurations La prise de décision est évidemment l’étape la plus délicate à conduire dans un processus d’internationalisation. Les outils d’aide à la décision mis au point au sein des entreprises ou

Collection Marketing Villemus Philippe Le plan marketing à l’usage du manager Les objectifs La stratégie La tactique Le plan marketing vite et bien ! Qu’est-ce qu’un plan marketing ? Comment l’intégrer dans le projet et les valeurs de l’entreprise ? Comment faire un diagnostic de la situation ? Comment fixer les objectifs et choisir la stratégie ? Comment agir sur le mix ? Comment budgéter et présenter le plan marketing ? Comment le mettre en œuvre, le contrôler et le réviser ? Comment

est de rendre le produit ou le service disponible ». Le MKG : c’est l’art de choisir ses marchés cibles de conserver et de développer une clientèle en créant et délivrant de la valeur. Les concepts-clés du MKG : -LE MARCHE-CIBLE ET LA SEGMENTATION : Segmenter consiste à identifier des groupes distincts de clients qui réagiront de la même façon à l’offre de l’e/se. Elle doit choisir les segments qui représentent le meilleur potentiel : ceux qu ‘elle peut satisfaire efficacement.

français : composantes, dynamiques et déséquilibres : Système français  équilibre entre la sphère de la reproduction sociale et la sphère productive, richesse de la seconde redistribuée par la première (pacte républicain, cohésion sociale et territoriale). Mais fragilité due aux difficultés de la sphère productive, depuis les années 70 : hypertrophie croissance de la sphère périproductive & étiolement de la production. Il y a donc une crise de la sphère de production concrète. 2 facteurs : modèle

moyens de communication utilisant une même technique (presse, affiche, télévision, radio, cinéma). MERCATIQUE - MARKETING - Ensemble des actions destinées à détecter les besoins des consommateurs et à adapter en conséquence la production et la commercialisation des biens. Il s'agit d'une coopération mercatique entre producteur et distributeur. MERCATIQUE RELATIONNELLE OU DIRECTE – MARKETING DIRECT / RELATIONNEL - La mercatique directe (ou mercatique relationnelle) est l'ensemble des moyens utilisés

Demeure MARKETING 6e édition Sommaire Sigles et abréviations ..................................................................................................................... PARTIE XIX 1 Notions de marketing CHAPITRE 1 Qu’est-ce que le marketing ? A B C D E F Les mutations économiques du siècle dernier Les mutations économiques du début du XXIe siècle Concept et définition du marketing La démarche marketing de l’entreprise L’organisation marketing de l’entreprise

ENVIRONNEMENTAUX ♦ Groupes de référence ♦ Facteurs socioculturels ♦ Facteurs de situation PROCESSUS ♦ ♦ ♦ ♦ ♦ ♦ FACTEURS INDIVIDUELS Motivations/freins Perceptions Croyances et attitudes Personnalité Style de vie Ressources personnelles DE DECISION MARKETING 1.1.3.1Les facteurs d’influence du comportement du consommateur 1.1.3.1.1. Les facteurs individuels ♦ Les motivations/freins Une motivation est une force consciente ou inconsciente, qui pousse le consommateur à agir, c’est un mobile. Un frein

Méthodologie 12 Chapitre 2 : Etude qualitative de l’offre territoriale de Marrakech 13 I. La méthode CERISE REVAIT® 13 II. Diagnostic de l’offre territoriale de Marrakech au travers de la segmentation par type de tourisme 32 1. Positionnement de Marrakech dans les classements mondiaux 32 2. Analyse de l’offre de Marrakech par type de tourisme 37 3. Analyse de l’offre de Marrakech par type de touristes 59 Chapitre 3 : Etude de l’offre territoriale des concurrents par segment de tourisme 62 I. Etude de