La Segmentation De Danette

facteur de succès. Pour exemple, les grandes surfaces spécialisées en bricolage ou Décathlon utilisent la vidéo dans leurs magasins. B. Les années 60, le marketing musical Au cours des années 60, les jingles tels que « on se lève tous pour Danette » se popularisent. En effet, la musique est un réel facteur d’influence. Les politiques et les pratiques marketings, notamment la distribution et la publicité utilisent largement la musique. Par exemple, la musique d’ambiance peut influer sur le comportement

l’entreprise (c’est ce qu’on appelle la « communicationproduits »), tantôt l’entreprise dans son ensemble (c’est ce qu’on appelle la « communication institutionnelle » ou « corporate »). A titre d’exemple, lorsque Danone fait de la publicité pour Danette, c’est de la communication produit ; lorsqu’elle annonce la création d’un Institut Danone pour la santé, elle fait de la communication institutionnelle ou corporate. 2- Historique iscae – Mémoire de fin d’études Page 10 Boomerang Apparue au début

s’intéresse aux marchés musulmans, elle devra certainement aller en Asie d’abord, plutôt qu’en Afrique ou au Moyen-Orient (voir annexe 2). © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit ➤ Comment segmenter les populations musulmanes ? La segmentation des populations musulmanes est une question délicate, parce que la référence religieuse n’est pas nécessairement le seul critère de différenciation. Le 1. Beijing Review, septembre 1-7, 1997. 2. La plus grande communauté musulmane chinoise se

gains importants sur les coûts - Technologies d’accès facile - Endettement fort et faible rentabilité DIFFERENCIATION Nombreuses entreprises très rentables sur des niches - Nombreux changements entraînant une redéfinition fréquente de la segmentation - Le prix n’est pas le seul facteur clé de succès CONCENTRATION Peu de concurrents et course au volume - Domination par les coûts grâce à l’effet d’expérience - Rentabilité forte pour le leader - Rentabilité modérée pour les petits

la population musulmane totale et si une entreprise s’intéresse aux marchés musulmans, elle devra certainement aller en Asie d’abord, plutôt qu’en Afrique ou au Moyen-Orient (voir annexe 2). ➤ Comment segmenter les populations musulmanes ? La segmentation des populations musulmanes est une question délicate, parce que la référence religieuse n’est pas nécessairement le seul critère de différenciation. Le 1. Beijing Review, septembre 1-7, 1997. 2. La plus grande communauté musulmane chinoise se trouve

coordination intra-organisationnelle nous fait partager leur constat. Originellement fondée sur l’étude des organisations industrielles, un très large pan de ces travaux n’abordent le client que comme simple récipiendaire de la production de l’entreprise (Danet, 1981). Ce n’est pourtant pas faute d’appels répétés plaidant pour sa prise en compte, dont certains émis par des auteurs de référence (Barnard, 1948 ; Bowen et Jones, 1986 ; Lefton et Rosengren, 1966 ; Parsons, 1956…). Or, qu’il s’agisse de l’étude

d’appartenance) Le carré sémiotique de la consommation. Le lecteur habitué au marketing aura reconnu sous la formalisation propre à la sémiotique les concepts qui lui sont plus familiers de valeur d’usage de base, valeur d’usage de différenciation ou de segmentation, valeur d’image des bénéfices promis, valeur d’image de la promesse d’appartenance/exclusion socioculturelle donnée par les produits désignés par la marque. Mais si ces valeurs sont finalement si peu diversifiées, comment peuvent se différencier les

de la consommation. © Groupe Eyrolles Le lecteur habitué au marketing aura reconnu sous la formalisation propre à la sémiotique les concepts qui lui sont plus familiers de valeur d’usage de base, valeur d’usage de différenciation ou de segmentation, valeur d’image des bénéfices promis, valeur d’image de la promesse d’appartenance/exclusion socioculturelle donnée par les produits désignés par la marque. Mais si ces valeurs sont finalement si peu diversifiées, comment peuvent se différencier

ou bien donner un nouveau nom bien distinct à ce produit (stratégie de marques individuelles ou de marque-gamme), ou encore décliner le nouveau nom à partir du nom existant de la marque (stratégie de marque-caution ; exemple : Danone → Danessa, Danette, Dan’up, etc.), voire encore faire un mélange de ces différentes stratégies (marques à structure complexe)1. Il ne s’agit pas toujours d’un simple choix de stratégie. La création d’un nouveau nom traduit parfois la peur face à la création d’un produit

Le Pôle Produit Laitier Frais est représenté dans 32 pays et 48 sites industriels. La gamme de Produits laitiers peut se décliner ainsi : Yaourts (Nature, Aromatisé, Allégé…) Fromages Blanc (Nature, Allégé, Aromatisé, Mousseux…) Desserts lactés (Danette, Dany..) Probiotiques (Actimel, Bio) Boissons lactées (Danao). En ce qui nous concerne, notre étude a porté sur la gamme Taillefine – Vitalinéa qui comporte notamment des produits laitiers allégés en matière grasse (Yaourts, fromages blancs, …).