La Segmentation Des Adolescents Sur Le

détermine un socio-style, on détermine : le mode de vie et ce qui pourrait constituer des réflexes ou habitudes de consommation. On garde, cependant, une segmentation de la population par des critères visibles à travers le quantitatifs : segmentation / âge dont on fait découler des comportements, des habitudes,… 1- Exemples de socio-styles : la segmentation par l’âge. a- Les adonnaissants. (2 millions en France) = préadolescents. Cœur d’âge : 11 – 12 ans mais extensible à 10 – 14 ans. Spécificités :

seniors  Réduction taille des familles  Départ du foyer plus tardif  Augmentation des mono-ménages  Précarisation de la cellule familiale  Développement du travail féminin  Urbanisation  Transfert de population  LES SENIORS Définition  Segmentation du marché des seniors  Évolution quantitative  Tendances de consommation  Valeurs  Communication  LE POIDS DES SENIORS Entre 1990 et 2020, l’effectif des moins de 50 ans en France et en Europe ne va augmenter que de 1% alors que l’effectif

veillent également à orienter le visiteur vers l’ensemble des collections ainsi que vers les vêtements et accessoires coordonnés. PIMKIE a relooké tous ses magasins L’enseigne Pimkie, célèbre magasin de la mode féminine qui cible surtout les adolescentes, teste un tout nouveau concept de relooking de ses points de vente.   Les consommateurs trouvant que les boutiques sont trop souvent bondées et manquent de clarté, Pimkie a choisi de créer des espaces de vente de qualité et spacieux. L’objectif

responsabilité au niveau des propos tenus. Selon Valérie Lion le blog est devenu créateur de réseaux, il se présente comme un important vecteur de diffusion de l’information. B / Qui sont les bloggeurs ? Au départ, phénomène de mode parmi les adolescents, le blog est très vite devenu un phénomène de masse. Tous les internautes sont retrouvés : les jeunes actifs, les salariés de tout âge, les entreprises, les médias… Selon Valérie Lion, le blog dépasse aujourd’hui la dimension du journal intime

des segments périphériques face au ralentissement de la croissance du marché en Europe de l'Ouest (eaux fonctionnelles, « aquadrinks » comme Taillefine Fizz, Perrier Fluo, Contrex Frisson...). Plan Définition du marché Structure du marché : Segmentation des produits du marché Le marché des BRSA au sens étroit Taille du marché Parts du marché Le marché des BRSA au sens large Concurrence Structure Forces concurrentielles Circuits de distribution Consommateur Macro-environnement Proposition

Définition Le marché de segmentation de la marque est celui dans lequel il est en compétition avec d’autres produits soit sur le même marché soit sur le marché générique. Dans notre cas, The Coca Cola Company se place sur le marché des boissons gazeuses sans alcool (Coca Cola, Fanta, Sprite), des boissons énergisantes (Burn), les jus de fruits (Minute Maid), du thé (Nestea), les boissons pour le sport (Powerade) et l’eau (Chaudfontaine). 2 Segmentation du marché La segmentation du marché est un

produit : Actimel 5 c) L’architecture des caractéristiques et des bénéfices 7 II- L’architecture de la marque du produit 8 a) La marque Corporate 8 b) La marque gamme 9 c) La marque topique 9 III- La stratégie de communication 10 a) La segmentation 10 b) La cible de consommation 10 c) La cible de communication 11 d) Le positionnement 12 IV- Le brief et la stratégie 13 a) Le brief packaging 13 b) Le brief agence 15 c) Les supports médias 16 V- L’évaluation 20 a) Du packaging 20

classement des hôtels II. Le comportement du touriste 1- les facteurs 2- les motivations 3- les 3 R Chapitre 2- Le marketing hôtelier I. le marché hôtelier II. la segmentation du marché hôtelier 1- définition de la segmentation 2- la démarche de segmentation 3- les critères de la segmentation 4- les conditions d’efficacité d’une segmentation Partie 2 : Etude de cas :Hayatt regency I. Présentation Générale 1. Historique de la société 2. Présentation de l’hôtel II. Le marketing Mix de Hyatt Regency

Cas pratique Adidas Question 1 : Diagnostic interne (forces et faiblesse) et diagnostic externe (opportunités et menaces) Question 2 : Stratégie marketing (objectifs, segmentation, cible, positionnement, sources en volume, élément-moteurs du marketing mix) Question 3 : Marketing-mix (politique de produit, de prix, de distribution et de communication) Question 1 : Diagnostic interne La politique du produit : ● Forces : * Des gammes diversifiées avec des chaussures de

l’élaboration d’un SWOT spécifique au marketing. Cette matrice analysera les forces et faiblesses ainsi que les occasions et menaces. La 3ème étape permet infini d’établir une stratégie marketing adaptée. Cette stratégie marketing est précédé par une segmentation ainsi qu’un positionnement sur un couple marché – produit générateur de valeur pour une entreprise. L’élaboration d’un PMI par rapport à chaque couple identifié. Ce PMI doit incorporer des actions et stratégies par rapport aux 4 variables suivantes